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2020年中国广告市场年度盘点
CTR 动量君| CTR媒介动量| 2021-03-04
【流媒体网】摘要：2020年是不平凡的一年，突如其来的疫情打乱了人们的生活常态，也对未来市场发展产生深远影响。全国经济面临下行压力，居民收入增速下滑，整个消费市场受到或大或小的影响。疫情对经济市场的影响也对广告市场带来冲击。

　　CTR的报告显示，疫情发生后整个广告市场出现应激反应，2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。

　　广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍与2019年乃至之前相比都有较大差距。由于疫情造成的投放量减少，预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。

　　从头部行业的投放情况来看，前十行业中只有IT产品及服务呈现正增长。2020年广告刊例花费同比增长的品类占比有所减少，而且增长的这些品类基本都是与防疫相关。

　　互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点，众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持，也在各类媒体市场增大了品牌的声量。从媒体选择的角度看，互联网品牌更倾向于在电视和户外渠道投放广告。

　　广告市场整体情况

　　各广告渠道表现

 

责任编辑：侯亚丽

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