SpotX的《2021全球视频广告市场趋势》报告中的第三个趋势：设备制造商有新的机会来建立他们的广告业务，增加市场份额，并影响观众体验。

　　根据Harris Poll research的数据显示，41%的美国消费者计划在2020年假期期间购买新电视，而且很可能是智能电视。近年来，制造商们实施了新的基于广告的收入流，这有助于降低智能电视屏幕的成本。IDC报告称，史上最低价将鼓励消费者更换整个电视，而不只是购买数字媒体适配器，这加快了智能电视在全球范围内的普及速度。

2024年全球视频娱乐设备预测

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　　电视制造商是新的广告力量

　　在美国、欧洲和澳大利亚，智能电视已经是人们观看CTV的最常见方式，制造商正利用这一规模为消费者和广告商推出新产品。三星Plus、LG频道和Vizio WatchFree等AVOD服务提供免费的直播和点播内容目录，并提供广告插播支持。智能电视的联网功能也使制造商能够收集测量值并将数据打包给广告商。

　　这一领域的增长是惊人的：从2020年3月到10月，SpotX的智能电视广告库存猛增了800%，而这些设备现在占我们平台上所有互联网连接电视支出的38%（2019年仅为10%）。在未来一年内，制造商实际上可能从他们的数据和广告服务中获得比他们的实体设备销售更多的利润。

　　“CTV收视率和广告支出在2020年的增长速度超过了大多数人的预期。对于媒体所有者来说，随着广告商希望通过越来越多的内容选项与消费者建立联系，提高观众和广告客户的体验正成为一个关键的区别。设备制造商完全有能力在广告预算中占据更大的份额，因为他们更注重塑造内容观看和发现体验，让观众保持观看，同时投资于其广告业务，以提供数据和先进的目标定位，来帮助广告商接触到有吸引力的观众。”

　　——Sean Buckley,SpotX

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　　消费者用于流媒体的CTV设备

　　智能电视是观看流媒体的主要设备，而且在欧洲的占比要比美国高出9个百分点，智能电视普及程度在欧洲相对更高。流媒体的外接设备在美国占比达到37%，仍然具有一定用户基础。

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　　内容发现是CTV的下一个挑战

　　随着越来越多的消费者直接通过电视访问流媒体应用程序，原始设备制造商有机会拥有更大份额的用户占比。与其他数字媒体领域一样，CTV有丰富的内容选择，不过也缺乏帮助消费者发现新内容和应用程序的良好机制。制造商们正通过加大投资来塑造用户体验，使他们的设备与众不同。

　　原始设备制造商将改进其操作系统和用户界面，以更好地迎合消费者的观看体验，并提供个性化的内容推荐。他们还引入了新的广告投放机会，让媒体拥有者通过显著的推荐槽来展示应用程序或内容。

　　“作为一家智能电视制造商，我们可以获得市场上其他地方无法获得的数据和库存。通过我们的自动内容识别（ACR）数据，我们能够了解消费者的线性行为，并将其应用于OTT、流媒体设备和游戏机的强大增量覆盖。作为一个端到端的合作伙伴，我们还可以管理覆盖范围和频率，以获得更好的消费者参与度和观看体验。

　　广告商无法接触到流媒体受众的观点不复存在。AVOD服务，包括三星旗下和运营的AVOD产品&Samsung TV Plus，都有了显著的增长，在吸引新观众方面超过了SVOD，而且这一增长将在2021年继续增长。我们看到一半以上的电视观看时间被分配到流媒体上（58%），四分之三的流媒体用户在观看AVOD。事实上，自2019年第三季度以来，与AVOD的相处时间增长了118%。”

　　——Craig Chinn,Samsung Ads

　　《2021全球视频广告市场趋势》报告解读（一）

　　《2021全球视频广告市场趋势》报告解读（二）

　　《2021全球视频广告市场趋势》报告解读（四）

责任编辑：侯亚丽