《2021全球视频广告市场趋势》报告解读（二）

| 智能大屏营销| 2020-12-21

【流媒体网】摘要：用户观看习惯的加速转变将加快后有线电视生态系统的发展。

　　SpotX的《2021全球视频广告市场趋势》报告中阐述了第二个趋势：广告支出遵循新的消费习惯，流向OTT和CTV的速度将超过预期。

　　大多数媒体策划者现在已经意识到，有效的电视购买必须考虑CTV和OTT，因为许多目标观众越来越难以通过传统电视触达。预算从线性向数字的转变将在未来一年进入高速发展阶段，尤其是CTV广告将在美国和欧洲市场快速增长，而亚洲的移动应用将鼓励增加OTT支出。

　　传统电视仍然是过度投资：品牌广告预算才刚刚开始从传统电视上迁移，尽管收视率和OTT、CTV等新渠道都在快速增长。消费者行为和预算分配之间的这种不匹配应该得到纠正。现在，广告商了解了如何激活数据，以便在OTT实现规模化的同时有效地锁定受众，我们将看到更多的广告商将会重新调整他们的媒体计划，转而迈向数字化。

　　CTV和OTT广告增长

亚太地区47%的品牌有望增加OTT支出

　　消费垂直领域正在复苏：尽管许多广告商在2020年春季削减了预算，但近几个月来，随着对工作出行限制的不断适应，消费者需求大幅反弹。这些需求旺盛的垂直市场正推动OTT广告支出的增长，广告商也将预算转移到流媒体平台。消费支出将在今年年底前保持强劲，之后可能会在2021年第一季度走软，届时被压抑的需求和来自假日购物的影响开始趋于平稳。

　　广告客户类别增长

　　在经历了疫情之后，艺术&环境、健康&健身、教育等类别有较大的增长趋势

　　广告支持的流媒体兴起：一部分是由于订阅疲劳，美国和欧洲的消费者正迅速种草AVOD。在东南亚，免费视频内容无处不在，这意味着用户对基于订阅SVOD服务持谨慎态度，AVOD获得了更多的市场机会。据Digital TV Research的预测，到2025年，全球AVOD收入将翻番，超过付费订阅的增长，并很快将达到OTT总收入的三分之一。

　　“我们还发现，在智能手机上观看视频的比例从47%下降到43%，在电视上观看视频的比例从20%上升到23%。随着观众转向免费提供高质量内容的AVOD流媒体平台，我们预计OTT和CTV广告将增长。原创的日剧和综艺节目受到了观众的好评，要想留住这些用户，还得靠内容提供商提供新鲜的内容。”

　　—— Rika Kajiwara,CCI

　　其他值得关注的视频消费趋势

　　*社交媒体的安全性

　　由于人们对控制、透明度和品牌安全的担忧日益加剧，许多品牌正将视频预算从Facebook和Twitter等主要平台转移出去。

　　*行人变少

　　由于人们待在室内、家里工作时间增长，以前专门用于户外广告牌和交通枢纽的数字户外预算正转向家庭大屏。

　　*从家里涌出的体育迷

　　随着体育场馆对公众关闭，体育迷们开始以创纪录的速度使用流媒体服务观看比赛，广告商也相应地跳到OTT和CTV的直播活动中。

　　*移动应用内广告的兴起

　　亚太地区在移动应用程序的采用方面领先于全球其他地区，广告商瞄准的是流行的应用程序环境，如游戏、音乐流和消息传递应用程序。

　　新的机遇和挑战随之而来