SpotX近日发布了《2021全球视频广告市场趋势》报告。SpotX是全球领先的视频广告平台，报告收集了来自Acxiom/AMC Networks/CCI/Discovery/DISHMedia/GroupM/Samsung Ads/TTD/TransUnion等行业领导者的见解，并分享了他们对2021年电视和视频的发展预测。

　　本文将对报告中的趋势一，“用户观看习惯的加速转变将加快后有线电视生态系统的发展”进行具体阐述。

　　疫情打乱了正常的工作生活，却加速了视频行业的主导趋势。在疫情期间，有线电视用户继续下降，OTT直播和点播内容逐步替代了传统有线电视。随着人们在家的时间越来越多，用户观看视频的时间将继续超出预期。

　　流媒体正在消费越来越多的付费和广告支持频道的内容。Disney和NBC等传统电视巨头推出的新订阅服务，正将更多传统电视家庭带入数字未来。在这个“支离破碎”、快速发展的市场中，品牌和媒体所有者的成功都取决于他们战略上集中注意力和投资的能力。

　　01 OTT VS CTV

　　OTT的覆盖更为广泛，包括PC端、移动端以及CTV端的智能电视、流媒体设备和游戏主机。

　　02 增长与下降

　　全球付费电视收入在2016年达到2020亿美元的峰值，到2025年将降至1520亿美元（来源：数字电视研究）。

　　美国是剪线增长最快的市场之一，到2021年付费电视用户数量将下降至7370万户，2024年非付费电视用户的数量将超过付费电视用户。

　　03 CTV和OTT适用于所有人

　　虽然联网电视一直与乐于探索的年轻人联系在一起，不过根据最新的报告显示，这一观点可能要被推翻。

　　引爆点：在美国，40%的成年人是CTV的消费者。在欧洲的最大市场，CTV的收视率达到50%，这代表了6150万个家庭。亚太地区有68.5%的消费者经常观看OTT，CTV在日本、新加坡和澳大利亚等较发达的市场越来越受欢迎。

　　年龄并不重要：CTV观众要比预期成熟，美国的平均年龄为45岁，欧洲为43岁，亚太地区相对年轻一些，平均年龄为32岁。

　　飞速增长：2018年美国CTV日均观看时长为46分钟。如今，CTV用户每天收看3小时的节目，而且这个数字在疫情期间继续攀升。亚太地区的OTT观众日均花3个小时观看视频内容，在疫情期间，大多数人还增加了1-2小时。

　　04 主动寻求广告支持的平台

　　流媒体大战正在如火如荼地进行，众多流媒体平台纷纷上线。加上疫情原因，这一年来流媒体的收视率几乎翻了一番。不过用户对“付费订阅”的态度越来越开放，他们开始寻找免费或低成本的广告支持视频点播替代品，因为钱包的压力越来越大。

　　05 全球流媒体广告接受度

　　报告显示，三个地区的广告接受度皆在50%以上而且差距并不大，其中美国的接受程度最高，亚太地区相对低一些。

　　《2021全球视频广告市场趋势》报告解读（二）

　　《2021全球视频广告市场趋势》报告解读（三）

　　《2021全球视频广告市场趋势》报告解读（四）

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责任编辑：李平