“综N代”节目大屏收视全洞察（上）

张晶晶| 收视中国| 2020-12-22

【流媒体网】摘要：不同类型的观众群体喜欢通过直播或点播/回看的方式收看哪些“综N代”节目？

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　　前言

　　2020年即将接近尾声，《欢乐喜剧人第六季》《歌手第四季》《王牌对王牌第五季》《极限挑战第六季》《最强大脑第七季》《奔跑吧第四季》《中国好声音第九季》《蒙面唱将猜猜猜第五季》等一系列老牌“综N代”节目已悉数回归。在刚刚结束不久的五大卫视招商会上，湖南卫视宣布《歌手》止步于2020，这一消息瞬间引起热议，“综N代”何时休的问题再次引起业界人士的关注。

　　“综N代”如何延续生命力，持续保持热度与口碑？在大环境下行与网综逐渐抢占话题热度的双重影响下，电视大屏“综N代”节目有着怎样的收视表现？本文将借助CSM媒介研究核心城市大屏数据，对所有上星频道“综N代”节目的播出编排、收视表现、创新元素等逐一分析，解构“综N代”节目的特征元素，探索各大创新元素对节目的保持、激活、提升竞争力的影响，希望为即将播出或将要制作的“综N代”节目提供些许参考。

　　“综N代”节目的播出情况

　　近几年的综艺节目市场，多档“综N代”节目持续发力，有些老牌“综N代”已行至第九季，更加细分、更加多元的新生综艺也不断涌现。从综艺节目的播出数量来看，2020年1-10月所有上星频道播出的综艺节目共64档[1]，其中新生综艺35档，“综N代”节目29档，新老综艺占比分别为55%和45%，新生综艺在播出数量上已超过“综N代”节目（图1）。

　　从“综N代”节目在各平台的分布来看，多集中在头部上星频道；其中上海东方卫视与湖南卫视的“综N代”节目播出数量遥遥领先，分别为11档和8档，如上海东方卫视的《欢乐喜剧人第六季》《极限挑战第六季》等和湖南卫视的《歌手第四季》《向往的生活彩云篇》等；其次是江苏卫视与浙江卫视，各播出4档“综N代”节目，包括江苏卫视的《新相亲大会第三季》《新相亲大会第四季》《最强大脑第七季》等和浙江卫的视的《王牌对王牌第五季》《奔跑吧第四季》《中国好声音第九季》等；北京卫视与中央台“综N代”节目播出数量较少，各有1档，分别是北京卫视的《跨界歌王第五季》和中央电视台综合频道的《挑战不可能第五季》（图2）。

　　“综N代”节目收视竞争分析

　　从收视效果来看，平均收视率超过2%的头部综艺节目共11档，其中“综N代”节目有9档，占比高达80%，领跑综艺节目收视的作用明显；收视率在1%-2%之间的腰部综艺节目中，新老综艺分别有7档和9档，收视表现不相上下；余下37档收视率不足1%的综艺节目中，“综N代”节目占比近三成，其中以观察体验类“综二代”节目居多，如《做家务的男人第二季》《我们恋爱吧第二季》《喜欢你我也是第二季》等，而七成左右的尾部综艺都为新生综艺节目（图3）。

　　在今年众多老牌“综N代”节目当中，《奔跑吧第四季》在71城市的平均收视率近3%，遥遥领先其他综艺节目，居于首位；浙江卫视《中国好声音第九季》、上海东方卫视《极限挑战第六季》《我们的歌第一季》《我们的歌第二季》、湖南卫视《向往的生活彩云篇》《歌手第四季》、浙江卫视《王牌对王牌第五季》表现稳健，平均收视率均在2%-2.5%。值得注意的是，在收视率超过2%的11档综艺节目中，湖南卫视的喜剧创演艺能秀节目《笑起来真好看》和代际互动观察类游戏节目《元气满满的哥哥》是两档今年全新推出的综艺节目，收视远超其它新生综艺（图4）。

　　“综N代”节目时移收视表现及观众特征

　　2020年，头部“综N代”节目的大屏直播收视和点播/回看依然形成齐头并进的局面，多档“综N代”节目的时移收视相当于首播收视比例的20%以上。其中，浙江卫视《王牌对王牌第五季》的时移收视表现最为亮眼，其首播收视率为2.16%，时移收视率为1.42%，时移收视相当于首播收视的65.7%，可见观众对其喜爱程度之高。其次是浙江卫视的《奔跑吧第四季》与湖南卫视的《向往的生活彩云篇》，首播收视率分别为2.78%和2.22%，时移收视率分别为1.19%和0.94%，时移收视分别达到了首播收视的42.8%和42.3%，在时移/首播收视率比值中分列第二和第三。《极限挑战第六季》《欢乐喜剧人第六季》《中餐厅第四季》《声临其境第三季》《我家那闺女第二季》等“综N代”节目的大屏点播/回看收视也相对较好，时移收视均达到首播收视的20%以上。

　　值得注意的是，音乐类“综N代”节目时移收视贡献并不理想，如浙江卫视《中国好声音第九季》、上海东方卫视《我们的歌第二季》、湖南卫视《歌手第四季》、北京卫视《跨界歌王第五季》等歌唱表演选秀类节目，时移收视与首播收视之比不足20%，观众的主动收视程度相对较低（表1）。

　　不同类型的观众群体喜欢通过直播或点播/回看的方式收看哪些“综N代”节目？笔者分别从不同类别的综艺节目中选择了近年热度较高的几档“综N代”节目作为代表，研究节目背后首播与时移收视的观众特征及不同目标人群收看综艺节目的偏好。

　　在《奔跑吧第四季》《王牌对王牌第五季》《向往的生活彩云篇》《极限挑战第六季》和《我家那闺女第二季》这五档节目中，从性别构成来看，女性观众都较男性观众更高，且时移收视中女性观众比例更大，说明其点播/回看的主动性更强。其中，《奔跑吧第四季》和《向往的生活彩云篇》这两档节目的男女观众构成比例差异最小，相差仅不到5%。

　　从年龄分布来看，这五档节目均以25-34岁和45-54岁的中青年观众为主，在这样的共性之下，仍存在细微差别。《奔跑吧第四季》和《向往的生活彩云篇》的25-34岁观众群体比例最高，接近25%；《我家那闺女第二季》45-54岁观众占比最大，达27%；《奔跑吧第四季》和《王牌对王牌第五季》的时移观众构成中，4-14岁的学龄观众占比突出，分别为25%和20%。

　　在不同教育程度的受众中，《奔跑吧第四季》和《向往的生活彩云篇》其大学及以上的高学历观众构成比例十分突出，其他三档栏目高中和大学及以上观众占比相当，均为栏目的主要收视人群。其中，《极限挑战第六季》的时移观众中，大学及以上的高学历观众占比最高，近40%（图5）。