【流媒体网】消息：央视总台新成立的融合发展中心成立，其关键工作是什么？从“三台合并”到目前都有哪些需要盘点？

　　8月17日，中央广播电视总台融合发展中心正式成立。中宣部副部长，中央广播电视总台台长、总编辑慎海雄在成立大会上强调，融合发展中心的成立，是总台落实中央媒体融合发展重大战略部署，落实中宣部各项要求，积极主动作为的有力举措，也是总台内设机构成立的“收官之举”。他称融合发展中心是总台推动媒体融合发展的参谋部、总枢纽，要“聚焦初心使命”，“善于踱方步、冷思考、出新招、亮绝招”，始终坚持“以人民为中心”，实现融合传播效果和影响力最大化。可见，融合发展中心在政策层面被寄以很高的期望。

一、央视融合发展中心工作概览及其关键点

　　在业务层面，央视总台要求融合发展中心“聚焦核心业务，加强顶层设计，实现重点突破”，全面协调推进总台媒体融合创新发展。

　　在“顶层设计”方面的工作包括：推进建立以创新管理为保障的全媒体传播体系；基于多维度数据监测，建立总台媒体融合项目建设评价系统；提出总台媒体深度融合创新发展的意见建议和长期规划。其中的数据监测与项目评价系统在后续的工作也有相关体现。

　　在“统筹推进”方面则涉及很多制度创新工作，包括：整合资源，推动流程再造和机制创新；推动建设个性化工作室，培育出更多融媒爆品；充分发挥数据中台的科学调度功能；推动建立总台媒体融合发展基金和“网红”孵化机制。这些制度尝试放在省级或是地市级电视台层面，可以说已经成为行业熟悉的方向，但在央视总台层面，明确提及“工作室”、“网红”孵化机制这还是体现了上层对制度变革的决心与迫切愿望。

　　是“生态建设”方面包括：统筹总台新媒体业务对外合作……要探索建立短视频融媒体传播评价体系，举办中国网红大会，组织评选中国短视频大奖……要推动建立实战化新媒体人才培训体系。显然，生态建设方面的关键词“网红”与“短视频”，这是对上述制度创新工作的进一步落实。

　　在“项目突破”方面的工作包括：统筹建设好事关总台媒体融合向纵深发展的关键性基础设施；研究规划建设“总台媒体融合大数据中心”，使总台内容资源和用户数据共享最大化；……将国家（杭州）短视频基地打造成为国家级优秀短视频创意创作生产基地和网红培育基地，筹建媒体智能化应用实验室。显然，“短视频”与“网红”工作被进一步落实到基地层面，同时大数据中心也作为作为突破性项目，以呼应前述的数据监测需求与项目评价系统。另外，此处的关键性基础设施或是指“5G+4K/8K超高清制播平台”（参考后续分析）。

　　融合发展中心筹备组召集人为汪文斌，中心下设综合部、发展规划部、统筹运营部、监测评估部、对外合作部。值得注意的是，汪文斌同时也视听新媒体中心的负责人（主任），因此这两个中心之间的协作不会存在协作冲突问题。

       笔者认为，央视融合发展中心作为总台机构收官之举，表明媒体融合已经进入全面深化阶段，电视媒体机构别无退路。

      媒体融合牵涉面广泛，从技术创新到产品创新再到制度创新，从用户导向思维到镜头语言改变到工作室等新型节目/产品创新促进体系建设，从传播体系建设与外部合作到全媒体数据监测再到新业务模式达成，从人才培养机制到薪酬激励体系建设，等等。这其中的任何一个环节缺乏，融媒体发展都难以持久推进。特别是在我国电视媒体都是事业机制运作的背景下，其中的制度创新与新商业模式达成更是其中的两大难点。

　　在另一方面，自2014年8月18日习总书记发出媒体融合发展号召之后，至今已超过六年，其中政策力度持续不断。与此同时，过去3-4年以来电视媒体在广告市场持续出现断崖式下滑，过去两年众多频道撤并现象不断发生，传统机制已经难以“养活”庞大而臃肿的四级办电视台体系。所以，从政策要求和市场需求两个角度，电视媒体机构都已经没有退路选择。尤其是央视总台作为行业代表成立融合发展中心的举措，表明媒体融合已经进入没有退路的全面深化发展阶段。

　　综上，央视上述融合发展中心在技术层面强调“5G+媒体”的直播平台以及大数据中心的多维度监测和项目评估作用，以及数据中台的科学调度功能；这符合近年来5G+AICDE的大潮流。在业务模式方面尤其则强调“短视频”和“网红”，这符合目前广电行业的短视频转型与“直播+带货”需求。不过，任何一方面要深入下去其实都不易。举一个简单的例子，之前笔者和央视相关实验室人员交流5G背包时，对方就表示：之前电视台做直播用的4G背包就没涉及太多设计标准，因为也没有什么大厂商从事相关设备；所以，在一些极端天气情况下存在适应性问题。更不用说，现在央视与中国移动要从在网络切片和边缘计算层面去推动“网业融合”工作。否则，所谓“5G+媒体”和“4G+媒体”能有多大的差别？

二、回顾：“三台合并”以来的一些关键部署与机构设立

　　就央视而言，自其新掌门人履新以来的两年多时间里可谓改变巨大。

　　“5G+媒体”关键部署。早在2018年3月，时任国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长的慎海雄自履新以来，多次会见了百度、阿里巴巴等互联网领军企业（央视所属部门则去腾讯进行了调研）及新华社、人民日报/人民网等主流媒体的高层领导，并促成与中国移动的对外战略合作。当时央视在5G产业链上的重大战略部署已经显露。当年年底央视总台还成立5G媒体应用实验室，联合三大电信运营商、华为公司等共同开展基于5G网络环境下媒体应用的系列创新工作。

图为：央视2018年上半年重大战略合作

　　根据总台去年4月发布的招聘信息，其视听新媒体中心负责首个国家级5G新媒体平台建设，并以内容充分共享，数据互联互通的方式整合总台优秀短视频和长视频资源，集中力量打造以“央视频”为品牌的视频社交媒体。到今年7月初，央视总台联合三大电信运营商以及华为、数码视讯发布了《中央广播电视总台5G媒体应用白皮书》。在此基础上，央视总台联合中国移动等启动5G+4K/8K超高清制播示范平台项目。

图为：5G媒体制播应用总体框架图

　　在广播体系自身技术创新与演进能力不足的情况下，突出“5G+媒体”的央视频App应是央视在新媒体产品层面的重中之重，也是前述融合发展中心“抓好项目突破”的关键内容。当然，这方面，央视与中国移动在5G（尤其是网络切片与边缘计算）方面的台网协作则非常值得关注（参考《劲语快评|反思中国电视数字化 专用教育终端再下一城！》和《劲语快评|智慧屏的边界问题,“5G+媒体”示范平台带来什么？》）。值得注意的是，按照6月份消息，央视5G新媒体平台项目签约腾讯云计算公司，后者承诺实施针对“央视频”的重点支持政策，助力央视频客户端快速成长，保障“央视频”客户端在合同签订后12个月内达到并保持月度日均活跃用户不少于1000万。而实际上，在云计算方面，此前央视与阿里巴巴有不少合作。但央视5G新媒体平台项目最终花落腾讯的结果表明：相较于云技术，腾讯社交基因与社交平台对于央视频的营销支撑能力，或许是腾讯云成为该项目单一来源供应商的重要砝码。（参考《劲语快评|独立教育终端的逻辑?央视牵手腾讯云,巨头加码印度市场》）。

　　组织机构设立回顾。除了上述技术层面与新媒体协作层面的重要工作之外，央视在组织机构方面的巨大变革同样令人关注。此次融合发展中心是是继今年1月份央视总台宣布一系列中心（部门）负责人任命之后，央视总台再次传来的机构改革方面的消息。央视总台这一机构改革源自2018年“三台合并”政策，并从2019年中开始正式落实，其漫长过程充分证实了电视媒体机构改革与顶层设计的复杂性——因为这背后是最艰难的制度创新与人事安排问题。目前央视总台25个中心虽然已经完全确立，但相关重要人事并未完全结束。

　　2018年4月19日，中央广播电视总台挂牌成立意味着中央“三台合并”正式确立，并成为广电机构深化体制改革、走向媒体融合及转型升级最重要的一个风向标。它实现了中央层面的广播、电视在组织机构方面的融合，以及国内、国外传播机构的融合，在中央层面上为广播电视改革提供了鲜明而明确的现实案例。从媒体竞争与发展的规律来看，三台合并顺应了顶层媒体集团集约化、多元化、国际化与媒体融合发展的诉求，这是历史的必然。同时，“三台合并”也意味着，央视总台在获得最多的资源配置同时，也将必须直面其历史赋予的使命与责任。因为央视总台必须在文化体制改革和媒体融合发展方面做出榜样示范，要真正实现“1+1+1>3”的效果，并朝着“拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”迈进。

图为：中央广播电视总台挂牌场景

　　正是在上述宏大而复杂的背景下，央视总台经历了长达一年多的机构设立过程。总的来看，在中央批复的“三定”方案中，总台下设25个中心；央视总台自2019年以来的机构改革一直持续推进中。其中新闻中心和总编室都是2019年5、6月份成立。然后是在随后的7、8月份，央视总台以几天成立一个中心/局的节奏推进机构设立，甚至同一天召集两个中心的成立会议。2020年1月6日—15日，央视总台接连宣布了1位总经理、1位局长、10位主任的任命。在2020年8月17日融合发展中心正式成立后，央视总台内设机构已全部成立，但目前尚有一些中心主任没有正式任命。以下是部分相关机构设立情况。　　

       总编室：2019年6月21日正式成立；2020年1月7日，总台宣布任命王晓真为总编室主任。

       新闻中心：2019年5月28日正式成立。

       技术局：2019年7月26日正式成立，筹备组召集人为徐进。

　　国际传播规划局：2019年7月31日成立，筹备组召集人为邢博。

　　离退休干部局：2019年8月6日成立，筹备组召集人为牛道斌。

　　英语环球节目中心：2019年8月16日成立，筹备组召集人为江和平。

　　军事节目中心：2019年11月9日成立，筹备组召集人为刘智力。

　　农业农村节目中心：2019年11月9日成立，筹备组召集人为张国飞。

　　时政新闻中心：2019年11月22日成为，是总台新闻中心下设的二级事业部门，召集人为申勇。

　　音像资料馆：2019年12月31日成立，筹备组召集人为黄平刚。

　　财务局：2019年7月24日成立。2020年1月6日，总台宣布任命张红梅为财务局局长。

　　民族语言节目中心：2019年7月18日成立。2020年1月6日，总台宣布任命刘晓龙兼任民族中心主任。

　　港澳台节目中心：2020年1月7日，总台宣布任命王全杰为港澳台中心主任。

　　体育青少节目中心：2019年7月19日成立。2020年1月7日，总台宣布任命曹毅为体育青少中心主任。

　　影视翻译制作中心：2019年8月7日成立。2020年1月7日，总台宣布任命谦为影视译制中心主任。

　　亚洲非洲地区语言节目中心：2019年7月25日成立。2020年1月9日，总台宣布任命安晓宇为亚非中心主任。

　　视听新媒体中心：2020年1月9日，总台宣布任命汪文斌为视听新媒体中心主任，杨继红为视听新媒体中心副主任。

　　新闻新媒体中心：2020年1月9日，总台宣布任命杨华为新闻新媒体中心主任。

　　欧洲拉美地区语言节目中心：2019年7月24日成立。2020年1月10日，总台宣布任命夏勇敏为欧拉中心主任。

　　创新发展研究中心：2019年7月22日成立。2020年1月15日，总台宣布任命骆红秉为创发中心主任。

　　总经理室：2019年7月17日成立。2020年1月15日，总台宣布任命彭健明为总经理室总经理。

图为：央视三角总部暨上海总站

　　设立地区总部。值得注意的是，除了上述内部机构设立之外，区域总部或许央视总台在架构设计方面的另一重要工作。2018年10月8日，央视总台长三角总部暨上海总站正式揭牌，这是央视总台组建后设立的首个区域总部和地方总站，并被称为是“总台贯彻落实习近平总书记重要批示指示精神的一项具体举措”。不过，该区域总部直到2019年9月26日才正式启用。根据公开报告，央视的版权运营、体育产业、影视剧译制、超高清产业、文创项目等正在落地。

　　2019年8月，总台粤港澳大湾区中心成立；11月7日，该中心正式启用，大湾区之声、央视新闻客户端、央视频等新媒体平台也同步入驻。中宣部副部长，中央广播电视总台台长、总编辑慎海雄在致辞中表示：建设粤港澳大湾区是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重要国家战略。笔者认为：在其时香港暴乱以及深圳成为“示范区”的背景下，国家层面迫切需要对香港“一国两制”和深圳“双区驱动”给予强有力的舆论支持，这或是央视总台粤港澳大湾区中心的成立的国家意志与政治需求背景。

责任编辑：侯亚丽