竖屏、横屏、互动短剧市场蓬勃待发还有多远?

徐冬| 网娱观察| 2020-06-22

【流媒体网】摘要：继网络电影、网络剧之后，在5G时代碎片化内容消费的大趋势之下，“抖音剧”、“快手剧”更加速培养起用户的内容消费习惯，短剧（短视频化的剧集）已然成为各大视频平台新一轮争夺的战略高地，成为备受关注的娱乐内容新风口。

　　这种从制作方制作成本、观众观看时间成本与现代人碎片时间无比契合的短剧，又称“抖音plus的下饭小视频”，就是带给观众新鲜感的短视频新风向，甚至一度有“网大之后，短剧救市”的行业定义。

　　因为短剧既有短小精悍的特点，能够适应现代人快节奏的生活方式，又能带给观众沉浸式的追番体验，大有被持续消费的可能性——观众对丰富的碎片化娱乐方式，新类型短视频内容的需求迫在眉睫。

　　同时，它以“短、平、快”的内容消费特点，又在短剧大类下衍生出了竖屏短剧、横屏短剧、互动短剧等多元化的内容模式，重塑大众娱乐消费习惯。

　　竖屏短剧剧集简短，多为几分钟，多采用竖屏播放，播放界面上有点赞和评论按钮，通过上下滑动切换剧集。和长视频相比优势在于投入成本低，周期快，资金回血迅速，互动性强，更擅长展示碎片化、生活化的内容。

　　2018年底，爱奇艺推出《生活对我下手了》以亲民接地气的“网感”内容，特殊的竖屏创制形式给观众带来了全新的追剧体验，由此开创竖屏短剧先河。之后，爱奇艺正式上线“竖屏控剧场”，除了剧集化的短剧，还包括《青春有你》《中国新说唱》等自制周边竖版视频。

　　腾讯视频也乘势推出《住手吧！关同学》《通灵妃》《我的男友力姐姐》《萌宠君》等短剧，并打通火锅视频开通“火锅剧专区”；优酷也自2017 年推出竖屏资讯之后，一路积极占领短视频赛道。

　　当前，竖屏短剧在短视频APP传播广泛，在视频网站却很冷清。而入局竖屏短剧行业的公司主要有几种。其一为纯网生公司。他们以 MCN 为主，主要做演员、网络红人的孵化，同时在生产内容过程中发现短剧这个契机，继而入场；

　　还有一类为传统的影视公司，如华策、开心麻花等，他们希望将这一新形式探索成一种产业模式，可以进行规模化生产；

　　第三类是网文等小说类APP，他们需要增加新老用户的使用粘性，如果一旦发现自身的文字产出能力跟不上观众需求，就需要新开一个板块把现有用户留住；

　　而那些定位不是很清晰的视频APP，未来都会有一个统一的走向和核心定位，就是做轻资产的竖屏短剧，最有可能的情况是会加入互动环节。

　　行业之初，竖屏短剧凭借轻松幽默的超短剧情，更符合网生用户观看习惯的创作手法赢得关注；2019年，行业内刮起了一阵竖屏短剧风潮，网络影视公司与内容生产团队纷纷加入竖屏短剧制作大营。然而，好景不长，一大波短剧成片并没有找到合理平台发行，竖屏短剧盈利模式成了一个谜；如今两年过去了，竖屏短剧却也因入局门槛低，陷入制作水准参差不齐的僵局，口碑佳作鲜少出现。问题关键在于，由于行业未形成成熟的商业模式，大部分资本还在观望。

　　另一方面，不同于传统影视剧娓娓道来的方式，短视频更多的是直给，做竖屏短剧在创作理念、拍摄方法、镜头运用等各个环节都需要重新设计和布局。

　　当然“横屏”一直是影视内容观看的主流，短的横屏剧也在陆续开发上线中。

　　5月份优酷独播短剧《东北风云》，上线5天分账破百万。剧集由宋晓峰、贾冰等主演，每集时长5分钟左右，具有鲜明的小品式喜剧风格。目前上线一月有余，豆瓣并未开分，评论未满五十条，差评集中在内容的敷衍、不上心等方面。

　　另一横屏短剧集《亲爱的没想到吧》由开心麻花联合优酷共同出品，它创新性地通过男性女性AB面双视角下的恋爱思维差异，以轻松解压的故事反转梗、欢乐治愈的喜剧风格为出挑特色。上线半月有余豆瓣评分7.3分，保持着开心麻花一贯的内容水准。

　　另一方面，《亲爱的没想到吧》也证明长视频平台有意识牵引业内头部制作团队入局短剧赛道，这对短视频内容制作升级，精品化、专业化方向的发展意义非凡。据官方数据，目前优酷已上线将近400余部精品短剧，4月份短剧排播量超过100部。

　　这种抖音风格的短视频系列电视剧，症结在于内容策划方向上比较随机，没有一条完整的主线剧情吸引观众持续追更，这是优点也是弊端——既能即时获得，满足观众随时随地的消费需求，同时观众追剧的获得感比较差。未来，如何以高密度的信息点和能量持续吸引观众，在新赛道找到突破口，是创作者要面临的问题。

　　而在互动短剧领域，平台方也有动作跟进。今年1月，优酷上线首部多视角互动短剧《当我醒来时》，并发布了短剧短综招募令。

　　2月，优酷公布短剧合作白皮书，上线“小剧场”频道，并推出首部体感互动剧《娜娜的一天》。剧集多种新的互动形式在不断研发当中。

　　和网络电影不一样的是，平台更倾向于自己投资、甄选承制方来制作头部短剧内容，但未来也会和更多合作方进行分账模式的合作，这也是未来有可能成为主流合作模式之一的合作模式。

　　当前，短剧内容商业模式化、实现短剧付费商业价值新可能都在持续探索中。未来，在打造成熟分账模式及内容生态的基础上，短剧一定会变成未来的一个主流方向，并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导。从“短、平、快”向“短、快、精”的内容标准演化。

　　正如观众话糙理不糙的评价，“内容不好长短都白瞎”。

　　“手机横着看还是竖着看并不是用户选择的标准，内容才是，永远都是。”