【流媒体网】消息：在先进广告虚拟峰会第一天，专家预测：当电视广告在疫情后恢复正常时，定向广告（targeted ads）有可能在广告组合中占更大的比重。

　　据外媒消息，在“制造未来（Future-produced）”为主题的先进广告（Advanced Advertising）虚拟峰会活动第一天，有专家表示，当电视广告在疫情后恢复正常时，定向广告（targeted ads）有可能在广告组合中占更大的比重。

　　星期一是先进广告虚拟峰会四天活动的第一天，由B+C的资深内容制作人乔恩·拉法耶特(Jon Lafayette)主持两次小组讨论。专家还预测，一些广告收入将从广播电视领域转向广告支持的流媒体服务（AVOD）、社交应用(如TikTok)和其他新兴视频类别。他们还表示，包括联网电视和OTT TV在内的平台收视率正在大幅上升，增加了广告宣传的机会。这对形象类型的广告是一个机会，可以通过电视广告提高消费者的品牌认识。

　　第一个讨论组议题：关于跨屏幕或跨备（video devices）的观众测量。

　　广告代理机构Mediahub负责视频和数据驱动投资的高级副总裁迈克·皮纳(Mike Piner)表示，当前视频消费的“一线希望（silver lining”）”是：“新兴媒体正在变得更加主流”，因为互联网电视收视率正在上升，皮纳也指出AVOD收视率上升了。他还表示，在House party和TikTok这样的社交应用上观看视频，将是未来更重要的广告工具。

　　A+E频道(A+E Networks，是一家美国有线电视频道)负责精准和性能广告销售的高级副总裁伊森·赫夫特曼(Ethan Heftman)表示，广告商分为三类：那些在业务暂停时不得不暂停发送信息的广告商；那些业务仍在经营但受到伤害的广告商，比如现在依然在营业的快餐店(他们将把广告投入移至今年晚些时候)；以及那些可能毫发无损、甚至出现业务激增的广告商。“我们试图鼓励他们支持广告机构，支持我们（A+E）这样的频道商，努力为观众提供可收看的内容。尽量把公共服务协议放在首位，支持那些最先受到伤害的行业。我们正努力与他们成为合作伙伴。”赫夫曼说，危机的头几周是与广告商进行分类，弄清楚什么是正确的信息，应该在什么时候推出。然而，在过去的几周里，“越来越多的人在谈论的，一是定向广告，二是商家电视广告给受众的印象及其价值。”他说，这种趋势今后应继续下去。

　　第二个小组的议题是：关于先进广告进度的报告，包括：数据驱动的线性电视（data-driven linear）、观众购买和可寻址广告。

　　智能电视数据公司Inscape的产品高级副总裁ZeevNeumeier表示，有时需要“恐惧和不安”来推动广告业这样的老牌行业的转变。“好吧，现在（疫情来了）有了恐惧和不安。”他说，多年来，以18-49岁观众（人口统计）为基础的广告交易一直是一种糟糕的货币化方式，事实上广告交易应该更多地转向销售结果导向，特别是在企业广告支出减少的情况。他指出，Inscape和母公司Vizio在上一次经济大衰退中取得了进展，是在2008-2009年（意指行业转变的困难和时机）。

　　Tegna广播电视集团（旗下拥有Premion OTT广告平台）高级副总裁兼首席技术官库尔特·拉奥(Kurt Rao)表示：“观众对内容渴望，因此所有Tegna平台的收视率都在上升。这其中电视台看到并渴望留住年轻的观众。电视台期望将年轻受众的观阅‘货币化’”；但这一点现在很难做到，因为（疫情之下）广告商不得不往回撤。考虑到这是一个选举年，这（更多的年轻受众）有助于政治广告在其平台继续投入——无论是线性或OTT。

　　节目集成商Madhive的首席执行官亚当·赫尔夫戈特(Adam Helfgot)表示，在这种环境下，客户已经接受了数据驱动方法并“全力以赴”，“这种意愿比我们以往看到的要更为强烈”。

　　Rao表示，现在有30%的广告商正在寻找定向广告。他说：“在不确定的情况下，他们正努力争取到尽可能多的观众。”

　　（有兴趣的同行可以参考英文原文）

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责任编辑：李平