独家|OTT硬币的两面(下):Quibi的期望与业界口水
林起劲| 流媒体网| 2020-04-19

  【流媒体网】消息:在最新的一轮OTT市场扩张中,Disney+和Quibi作为典型代表或许体现了银币的两面。Quibi短视频希望以创新性业态打开SVOD业务新市场,这在当下意味着什么?其首发后的表现如何?

  按照流媒体网最新报告《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》的描述,美国OTT市场这些年一直是一个进进出出、充满活力——当然也有失败的领域。在《独家|OTT硬币的两面(上)》笔者描述了Disney+作为疫情版“口红经济”代表的利好情况。按照同样的逻辑,这一利好情况当然也可能体现Disney+的核心竞争对手也就是Netflix身上。按照4月15日的消息,Pivotal Research Group分析师Jeff Wlodarczak调整了对今年前两个季度Netflix用户数量的估计,具体是将第一季度订户增长水平从790万增加到845万,将第二季度订户增量长从488万增加到570万。

     但在另外一面,OTT市场也是存在众多风险与不确定性的,这可以从最新发布的Quibi上得到体现。

  二、标新立异的Quibi能带来什么?

  上周一(4月6日),Quibi以50个原创剧的集合首次亮相,这些原创剧被分成10集或更少的系列短剧,其中大部分节目都是由好莱坞著名艺人制作的。订阅该服务的广告版价格为4.99美元,无广告版的价格为7.99美元。Quibi由此加入了新一轮的流媒体平台大战中,这包括较新推出Disney+s和Apple TV+,以及即将推出的(Comcast)Peacock和(AT&T)HBO Max等服务。

1、Quibi的背景

  移动优先的Quibi短视频定位:PGC+SVOD。Quibi主张为年轻用户提供短时长的专业级影视内容。Quibi是“quick bites(快速咬一口,快速消费)”的简称。平台影片主要是好莱坞专业化制作的精品短视频,播放时长为5-10分钟,视频格式经过裁剪(横版或竖屏),更加适合手机端播放,而平台内容需要用户订阅付费观看。其内容细分到剧集、综艺、头条新闻、体育、综艺、音乐新闻等(具体类型参考《海外短剧平台Quibi上线 精品短剧能否孵化出一个“手机版Netflix”?》)。

  基于移动优先的定位,Quibi创始人Jeffrey Katzenberg表示:Quibi并不是要与Apple TV+、Disney+、HBO Max、Peacock或者Netflix等SVOD服务竞争。与更多基于客厅的OTT服务相比,Katzenberg认为Quibi完全在“其他车道”行驶,“有多少人因为现在订阅Disney+而放弃他们的Apple Music或Spotify订阅?”

  在业务模式方面,Quibi意在反驳该的观点是:移动优先的原创视频服务是走不通的。此前,Verizon耗资巨大的移动端流媒体服务)Go90项目,但最终失败,于是很多行业人士都不认可面向移动端的PGC视频服务可行性。3月初Quibi创始人Jeffrey Katzenberg接受了Next TV采访。Katzenberg驳斥了任何将Quibi与Go90并列的说法,认为Quibi将和“苹果与潜艇”这样的譬喻相提并论。虽然Katzenberg不愿以任何方式批评Go90项目。但是,他确实说:“我认为我们(从中)获得了许多洞察……而且Go90商业模式与我们正在做的工作有根本的不同。”因为,Go90是一种广告支持的免费产品。此外,YouTube,Snapchat和Instagram提供了大量成功的移动视频业务模型的例子。实际上,YouTube去年的广告收入超过150亿美元,其中很大一部分来自移动设备。

  资金雄厚、人才济济的Quibi。近年来,Quibi在媒体技术行业吸引了很多兴趣。与其他大型企业集团支持的风险投资不同,Quibi是一家资金雄厚的初创企业,由17.5亿美元的风险投资提供资金,核心管理高层有由前迪士尼和梦工厂大亨Katzenberg,以及长期担任科技界高管的首席执行官梅格·惠特曼(Meg Whitman)。在过去两年间,Quibi获得了迪士尼、华纳兄弟、索尼、NBC环球、维康Viacom、高盛银行、JP摩根银行、阿里巴巴等公司18亿美元融资。在内容方面,该平台宣布将陆续将上线史蒂文·斯皮尔伯格、吉尔莫·德尔·托罗、山姆·雷米、詹妮弗·洛佩兹、凯文·哈特、索菲·特纳等导演、明星作品。

  图为:Quibi首席执行官梅格·惠特曼

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