【流媒体网】消息 前言：移动互联网，全开放、最包容，但也最无情，任你百般投入、万分用心，只要不能做到第一、第二，则前途渺茫，风雨飘摇。

　　电视互联网，处女地、待开发，自掌门户，自成体系，只要够大胆、够创新，蔚蓝大海，任由驰骋。

　　与此同时，有人说封闭游戏的玩家一定会输给开放游戏的玩家，那么，有没有这样一条路，我们把封闭的游戏尽可能开放的玩，尽可能邀请全社会的玩家一起来玩?

　　“微信公众号”已然成势，“iTV公众号”粉墨登场!

　　一、“iTV公众号”内涵详解

　　“iTV公众号”即电视服务窗口，可以理解为电视网站。

　　(一)在功能上，“iTV公众号”可实现图文浏览和视频点播，包括页面视窗自动播放指定视频等。杀手锏功能是与全网iTV用户(天然实名会员，无需认证注册)O2O互动，适用秒杀、报名、投票、调查、抽奖等各种活动;可接驳电商平台，实现真正的“电视购物”;也可对接手机屏，通过引导用户扫描屏幕二维码的方式，为具体“微信公众号”或APP引流，加粉加用户，并与之联动，甚至捆绑，如“iTV公众号-亲友圈”，可最多9部手机与3个机顶盒混合组群，随时随地分享自拍图片甚至视频，真正实现多屏互动。

　　(二)在运营上，电信公司会同各个级别、各个层面的合作伙伴，共同拓展和服务广大“iTV公众号”。一般包括电信运营团队(含核心平台支撑)、公众号开发维护及运营(实施入围制，分省级和市级)、细分行业市场代理(一般是大广告公司)、公众号业主(分省级、市级、县级)，共四个层面的角色分工体系;

　　二、“本地信息集市”内涵详解

　　“本地信息集市”即“iTV公众号”的集合门户，分为两类入口;一是固定入口，根据行业分类(房产、汽车等八个分类)布设各“iTV公众号”的固定入口;二是活动入口，各“iTV公众号”可在“最新公告”专区发布公告信息，在公告信息正文中设置快捷入口。

　　(一)允许各“iTV公众号”每周在“最新公告”专区免费发布一条公告信息，收罗用户及流量;

　　(二)运营初期，各“iTV公众号”所发布的公告信息，在授权发布范围内(全省、某市、某县)iTV用户的“最新公告”专区的行业分类栏目内可见;iTV用户可对具体“iTV公众号”进行“收藏”和“屏蔽”操作，以处置其所发布的公告信息;

　　(三)运营中期，即当“iTV公众号”积累到一定数量时，过渡到“最新公告”专区的行业分类栏目内，仅显示iTV用户“订阅”的“iTV公众号”所发布的公告信息;同时开放“搜索”功能，便于iTV用户实施“订阅”操作;

 

 

 

　　三、“iTV公众号”与“本地信息集市”成功运营的保障

　　(一)电信基本主导iTV入口，自然流量引入有保障;

　　(二)全网实名客户及详细客户资料，确保互动应用便捷实现;

　　(三)“iTV公众号”接入平台接口标准化，依靠社会力量，社会化发展和服务“iTV公众号”;

　　(四)绝大部分iTV平台的应用，以及大量互联网上不涉及复杂信息上行的应用，都可以以“iTV公众号”的形式呈现和接入，并且灵活实现多屏联动，以及多主体、多项目并行推进;

　　(五)最核心的保障：商业模式和安全运营的保障。有关商业模式的保障，请参看第“四”部分。若商业模式不可行，则安全运营是个伪命题，因为这个项目根本不值得去实施;若商业模式可行，则安全运营有保障，因为有资金的保障。

　　四、“iTV公众号”与“本地信息集市”商业模式的实现

　　(一)打造iTV最突出的差异化的优势，保障电信全业务的发展与领先，值得电信公司大力投入;

　　(二)流量销售，包括广告位销售，置顶、推广服务收费等，直接产生现金收入;(前期弱化变现行为，适度流量哺育各“iTV公众号”的经营)

　　(三)创收型“iTV公众号”的收益提成、佣金提取等，如各本地电商平台的“iTV公众号”;(前期弱化提成诉求，适度流量哺育相关“iTV公众号”的经营)

　　(四)平台具备强大影响力以后，对所有“iTV公众号”的入驻实施普遍收费;(初期免费，或很长一段时间免费)

　　后记：

　　引用到微信，难免提及微信平台的核心-社交功能，而本文基本未涉及社交概念，也没有引用业界已经提出的“社交电视”的概念。笔者认为，微信通过社交应用保持平台活跃度，iTV通过影视服务保持平台活跃度，因此社交应用并非iTV平台发展的必须(也是基于政策风险和安全管控的考虑，暂缓考虑社交应用)。

　　但是，如果在条件成熟以后，融入多屏互动的“亲友圈”应用，引入社交属性，则可以在亲友们的交流和分享中，进一步提升“iTV公众号”和iTV平台的服务内涵和优势，包括后续电视支付的引入(目前应用场景有限)，可以将iTV平台带动发展到新的高度。

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