湖南12月IPTV用户行为分析报告节选

流媒体网| 2014-01-09

【流媒体网】消息：本报告数据均来自平台所有用户基于IPTV产品的所有使用记录，包括各项功能的使用、内容产品的收看、平台应用产品的使用，所有数据客观、真实、准确。

　　第一部分平台发展导视

　 一. 湖南IPTV业务发展情况

12 月下旬，湖南IPTV用户每日增量较高；另外，活跃用户占比继续维持在70%左右。

　第二部分功能使用情况

　 一. IPTV各功能总体使用情况

12月，点播使用用户接近48万，占到平台总用户的45.6%，较11月上涨了3.7%；相反，回看使用用户有所下滑，其占比相比上月下滑了1.2%；直播使用用户占比与上月大致保持一致。

12月直播、点播、回看使用用户占平台总用户百分比：

　　　　　　　　　　　　　　
从12月三项功能使用次数、使用时长占比可见，本月点播使用次数进步显著，其次数占比达19.6%，较上月上涨7个百分点，但使用时长占比仅8.3%；另外，直播、回看使用次数占比相比11月均有不同程度的下滑。

12月直播、点播、回看功能使用次数、使用时长占比:

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
二. IPTV各功能全天使用走势

数据显示：日间时段点播、回看使用情况相对乐观；另外，回看功能在凌晨时段的使用次数下滑趋势不大。

直播、点播、回看（工作日、休息日）全天平均使用次数走势：

[NextPage]　　第三部分频道收视情况

　　一. 直播频道收视

　　1. 各级直播频道整体收视概况

　　12月，省内频道收视继续上涨，其整体份额较11月上涨0.77%；另外，央视频道扭转连续数月在湖南地区收视下滑的趋势，本月其整体份额上涨0.59%，而外省卫视整体收视情况继续下滑，整体份额下滑了1.37%。

　　省内、央视、卫视级频道湖南地区整体份额对比：

　　2. IPTV直播收视情况

　　本月，湖南地区上榜省内频道收视情况较上月有所变化，其中湖南电视剧全天份额为11.79%，较上月上涨1.72%；湖南经视超过湖南都市排名第三，份额上涨1.28%；湖南娱乐频道本月收视也有所上涨，位列第十；另外，上榜央视频道整体收视竞争力与上月相比有所提升，其中CCTV-少儿收视份额上涨近一个点，排名升至第七位。

　12月省内频道湖南经视、湖南电视剧、湖南娱乐在长沙地区收视进步较大，其中湖南经视、湖南电视剧两个频道全天平均份额较上月均上涨了1个百分点以上；另外，CCTV-少儿频道重回长沙地区收视TOP10，位列第9。

　　二. 回看频道收视

　　1. 湖南地区回看频道收视排名

　　12月，湖南经视回看收视有所提升，日均回看次数较上月增加近5000次，超过金鹰卡通，位列第二；另外，上月上榜频道江苏卫视本月跌出前十。

　 2. 回看节目收视情况

　　本月回看节目中，湖南经视电视剧《抗日七豪侠》最受湖南地区观众喜爱；另外，湖南卫视《爸爸去哪儿》依然是本月回看的热门节目。

　　三. 互动点播收视

　　1. IPTV点播整体收视概况

　　12月，综艺频道观看用户数继续上涨，有28万用户观看过平台综艺节目，首次超过电影频道，占到点播用户的58%；另外，电视剧频道本月观看用户数占点播总用户的52%，较上月上涨了5个百分点；都市新闻频道于12月19日暂停服务，改版后将于2014年全新上线。

　　点播各频道观看用户占点播总用户百分比：

　本月，点播频道总点播次数有3165万次，总观看时长超过1000万小时；相比上月，本月少儿频道点播次数涨幅较大，超过电视剧位列第一；另外，综艺频道观看时长涨幅最为明显，首次超过电影位列第二。

　　12月点播各频道点播次数、观看时长排名：

[NextPage]　　目录

　　第一部分平台发展导视 1
　　一. 湖南IPTV业务发展情况 1
　　二. IPTV业界动态         2
　　第二部分功能使用情况 3
　　一. IPTV各功能总体使用情况 3
　　二. IPTV各功能全天使用走势 4
　　第三部分频道收视情况 5
　　一. 直播频道收视         5
　　1. 各级直播频道整体收视概况 5
　　2. IPTV直播收视情况         5
　　3. 本月热点舆情         7
　　二. 回看频道收视         10
　　1. 湖南地区回看频道收视排名 10
　　2. 回看节目收视情况         10
　　三. 互动点播收视         11
　　1. IPTV点播整体收视概况 11
　　2. 点播各频道12月收视 12
　　第四部分 EPG开发与产品运营 17
　　一．EPG专题运营         17
　　1. 概况                 17
　　2. 本月上线专题展示         17
　　附录：12月直播频道收视排名一览 20