福建三奥科技李兆统:IPTV运营商多屏分发策略
流媒体网| 2013-11-21

    【流媒体网】消息:李兆统表示,突破一屏到多屏同样也面临三个挑战,对于如何突破,他也表示了自己的看法。挑战1:多种业务系统和后台支撑系统;突破1:提取和标准化共同的业务信息、元数据,实现后台标准化。


 

 

    2013年是IPTV发展的十周年,同时,2013年也是OTT开始回归理性、寻求产业共赢的新起点之年,2013年,对于中国的电视新媒体的发展均具有重要的里程碑意义。

 

    11月21日-22日,流媒体网“厦门论道IPTV/OTT”高峰论坛正式召开,今天的主题是“致青春 IPTV 十年生聚 十年分享”。

    福建省三奥信息科技股份有限公司资深副总裁李兆统参加此次论坛并发表了讲话,他阐述了IPTV运营商如何应对TV Everywhere市场的挑战和机遇。

    李兆统表示用户的观看习惯正在变化,我们已经进入了全新的多屏互动的生活时代。

    多屏互动生活时代,视频新媒体业务用户发展迅猛,IPTV、OTT和手机视频业务是未来增长的驱动力。


     在这种环境下,IPTV运营商需要什么?增加视频收入;降低系统平台建设投入成本;提高客户体验,避免客户流失;快速投入市场,提高投资回报率;大力发展云端服务;早日实现TVE大规模运营服务。由此,李兆统认为,IPTV 运营商应考虑如何应对多屏分发业务挑战?而IPTV运营商开展多屏业务面临三个难题:1.个性化视频业务;2.实时业务控制;3.终端设备种类多。解决这三个难题,现在能做什么?李兆统表示,首先,适应未来发展的TV Everywhere业务,提供个性化内容分发,满足现今用户的看习惯;其次,实时改变新业务产品套餐,灵活实现多种应用服务业务部署;最后,通用客户端模型,统一所有屏幕的用户体验,提供UGC、高级内容和互联网搜索内容。

    李兆统表示,突破一屏到多屏同样也面临三个挑战,对于如何突破,他也表示了自己的看法。挑战1:多种业务系统和后台支撑系统;突破1:提取和标准化共同的业务信息、元数据,实现后台标准化。挑战2:多样化网络环境及多种编码格式和码率;突破2:过渡到MPEG-DASH标准,使用软件定义CDN网络,实现网络虚拟化。挑战3:不受运营商控制的多种智能终端;突破3:统一的业务中间层在不同终端上实现相同功能,实现终端统一化。

    最后,李兆统介绍了三奥科技OnePass解决方案,他表示OnePass解决方案是一个开放的一屏到多屏TVE解决方案。多屏和第一屏有机结合,差异化的业务模式将带来全新的盈利模式。

    演讲全文如下:

     跟大家分享一下如何将单一的IPTV系统透过多网络,多终端来运营多业务,能够在以后创造更多收入。

    三奥公司是福建省火炬高新企业,从1999年到现在已经有十四年的时间,一直致力于广告和电信运营方面,有数字媒体,也有下一代广播电视网的解决方案,过去的两年当中,我们花了不少的人力组建新媒体部门。我们有一个成果是我们从过去单一的IPTV的总平台到省分平台都是作为IPTV的一个分发业务。我们现在又做了IPTV融合多控平台。福建的三奥公司总部在福州,在北京、南京、湖北、广州都有分公司,服务全国各地的用户。如果证监会批复,三奥明年初会顺利上市。

    我们已进入全新多屏互动生活时代

    IPTV用户群现在面临的一个情况就是从单一业务要进入到多个业务,客户有很多的需求。作为IPTV的运营商,在座的电信运营商们如何满足用户更好的体验?就是实现个性化。

    个性化的实现是一个系统平台要充分打造的一个技术机制。最近在美国有一个案子,一家公司收购了一家叫“阿富令”的公司,被收购的公司只有12个人,但是收购花了7500万美金,他要的是能够在这个流媒体的多屏分发的体系里创造商业模型,可以创造个性化的推送服务,可以创造更多的业务收入。这个业务的体系不能只在家去做一个所谓的局域网或者是居家型的用户平台,我们希望打造的是客户从家里到户外到任何的时间地点都可以享受到相同的体验,这就是从家庭走向各个地方都能够交互的应用和分享。这里要给IPTV电信运营商的一个助力就是能够用你现在的客户,不管是2600万还是3000万的用户,如何增加黏度,把你的客户服务好,以后慢慢的增加一些内容服务,用亲民价,以创造更多的业务和收入。

    客户的需求不只是在大屏,更多的是在小屏。用手机屏看电视,用电脑用手机会用ipad,多屏互动已经进入到我们的生活当中,多屏要相互配合。由第一屏来控制第二屏,多屏要交叉,然后,多屏要互相渗透。这个特性我们要牢牢的把握住。IPTV、OTT、手机视频业务是我们未来增长的驱动力。所以在座的,我们要从单一屏进入到多屏,我们看到IPTV和OTT  TV都超过七成的使用率。再一次证明,IPTV十年,十年的回顾,十年的论坛,我们在往前走,走入到多屏的时代。在美国,我给他八元美金,他可以给我三到四个用户授权。在国内,我们常常使用这个模式,有广告,或者免费看广告来收看这个节目的内容。家庭用户不是一个人,而是两个人,四个人,有先生,有小孩,有太太。这个时候你的策略就要付费加免费,或者是一到三个的授权。这样的授权机制在我们目前IPTV的播出平台环境下,通常是业务内容很单一。事实上,我们IPTV的播出系统已经做得非常的成熟了,但是太单一了。所以以后要变成多样性,有创新。

    现在是宽带捆绑单一化,我们就想投入到多屏里面,这个投入不是推倒重来,而是在现有的系统里去叠加。原来的IPTV平台跟多屏的平台一起协作,然后透过视频网络分发出去。用户体验,屏跟屏之间一定要有单一的统一的客户端,在按纽,在平面,在门户的体验都是一样的。现在整个市场竞争非常激烈,我们需要快速的进入市场,我们的方案可以保证三到四个月时间投入、产出有营收。这个市场变化非常快,互联网世界就是快鱼吃慢鱼。

    IPTV 运营商如何应对多屏分发业务挑战。第一个是家庭网络:家庭的网络有的是一兆,四兆的,你的收视体验要非常的通畅,这样可以持续延伸你的客户。第二是用户的体验质量。第三是商品化。第四内容授权。在过去八个月,欧盟地区和我们亚洲地区,如何做授权,如何做产品的包装。你可以应付这个市场的需求,可以做不同的包装,增加客人的多选择性。最终,因为内容分发网络的智能化,虚拟化,用户体验的质量就高。现IPTV的运营商都已经在思考融合CDN,融合CDN很重要。

    IPTV运营商开展多屏业务面临的三个难题:1.如何开展个性化视频业务。在虚拟化的世界里,虚拟的网络和虚拟的平台,会有客户端的请求。在CDN的H这一端来产生需要收看的产品包,非常重要的就是有一个播出清单。现在是用户需要的时候,你去组织适应未来发展的TVE verywhere业务,提供个性化内容分发,满足客户的观看习惯。2.如何实时业务控制。这就需要灵活的去做多屏授权,这个很重要,它能实现不同的业务模型,增加产品的内容。3.如何应对种类繁多的终端设备。我们做网络电视,光是调一个播放器就要花一个多月的时间。现在,我们的终端数很多,3寸屏,4.7寸屏等等,所以我们在终端里面要给他一个统一的客户端的机制。所有的交易记录,收看记录,所有的业务请求和功能模块都在用户端。经过用户端的请求甚至对网络的需求能够去判别这个网络是哪一个,以后我们的网络会有很多CDN的服务商,以后我们要找到捷径,节省成本。

    突破一屏到多屏挑战:第一,后台虚拟化。后台要跟现有的系统提取和标准化共同的业务信息、原数据,实现后台虚拟化。第二,网络虚拟化,多样化网络环境及多种编码格式和码率,过度到MPEG、DASH标准,使用软件定义CDN网络,实现网络虚拟化。第三,统一的业务中间层在不同终端上实现相同功能,实现终端统一化。这三个虚拟化是建设一个IPTV多屏分发体系下的很关键的技术。

    三奥——Azuki OnePass解决方案

    三奥公司导入的系统平台(Azuki)事实上是非常有名的,在美国是数一数二的。美国三大运营商都在使用到分发,到虚拟的终端都有一个顺畅的系统,部署非常快。One  Pass解决方案是一个开放的一屏到多屏TVE解决方案,无论在CDN的接口,还是在播出清单的操作,都显得非常的流畅和方便。One  Pass是一个基于标准工作流的解决方案,可支持跟各种后台对接,还有它的多样性的内容和多终端的匹配让整个系统运行可以大量的去推广使用。

    TVE可在任何时间,任何地点使用,可以让你的第一屏和第二屏配合,移动屏跟各个屏之间交叉配合。真正增加客户的黏度,增加客户的眼球数,增加业务营收。所有的时间和地方协同的观看体验,增加你的营收是很重要的目标。
IPTV、TVE的平台如何再接再励的发展到多屏分发,呼吁两个平台的对接,将原有IPTV的平台加上TVE多屏分发的平台。内容库能够适当的匹配出来,快速的接入,不要重复去建设内容库。BSS信息要同步。多屏的对接和多屏的授权和分发等功能透过现在电信IPTV的3.0CDN到一屏到手机屏,ipad屏等产生多屏断点回看、录播都能实现,最重要的还有一个,因为有良好的终端可以产生指向式的广播插播,针对每一个人的收视习惯对他进行适当的广告插播 
 
    总结

    目前很多人都在讲多屏,事实上还只是在家庭里团团转。透过wife或者透过机顶盒就可以互动,然后走出去,有授权机制,有商品化的打包机制,然后按客户个性化的需求给他服务。这个就是新一代的2.0,现在欧美地区都进入到这个环境来,我们国内IPTV的用户这么庞大,我们希望在往后的八个月到一年,可以看到大量的部署来惠顾移动终端的用户群。毕竟设备是他们自己买的,给他们服务,我想可以增加很多的业务机会。希望大家借IPTV的系统平台,拓展到多屏,拓展到更多的网络和更多的覆盖,增加更多的营收,创造更美好的生活和业务环境。

责任编辑:lmtwadmin

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