【流媒体网】消息 本文节摘自由流媒体网推出的《IPTV用户行为数据分析》8月月报之互动点播收视研究。根据研究数据显示：本月TOP100中电视剧点播次数占比57%，和上月基本持平。7成左右的点播量集中在三部热门剧。而少儿节目点播份额稳定在33%，较上月小幅下降2个百分点，依然仅次于电视剧点播。电影类型点播持续下滑，仅占TOP100点播量的6%...

    （四）点播节目TOP100收视分析

    1．节目点播次数占比分析

    （1）优质电视剧版权资源保持稳定电视剧点播量
    本月TOP100中电视剧点播次数占比57%，和上月基本持平。7成左右的点播量集中在三部热门剧。热门剧集为琼瑶作品爱情悬疑电视剧《花非花雾非雾》，占电视剧点播次数总量的34.5%，其第一集更是以超过15万次的超高点播量居TOP100节目榜首；其次是两部神话/魔幻古装剧《天天有喜》和《追鱼传奇》，分别占TOP100电视剧点播总次数的21.7%和12.4%。值得一提的是，这三部剧在直播频道都是通过湖南卫视首播，前二者在湖南卫视金鹰独播剧场首播，后者在金鹰第一周播剧场上映，尤其是《花非花雾非雾》更是8月才刚登上湖南卫视平台，央视平台能获取和优质直播频道同步的大量热播电视剧版权资源，甚至在直播同月即获取独播剧版权并上线，吸引了大量直播观众展开点播，体现出同类平台上极强的竞争力。

    （2）少儿节目暑期效应持续
    本月TOP100节目中，少儿节目点播份额稳定在33%，较上月小幅下降2个百分点，依然仅次于电视剧点播。上月独领风骚的《海贼王》本月却在TOP100榜上不见踪影，热播片依旧是小朋友热爱的《倒霉熊》系列和《熊出没》系列动画作品，分别占TOP100点播中少儿节目点播总次数的44.2%和35.7%。这两部作品长期出现在TOP100中，体现出儿童观众喜爱反复收看的特点。《海贼王》的短暂热映一方面因为新集更新量不够大，同时显示出其主力收视群体并非少年儿童，而是一次性收视为主的成人观众。

    （3）电影点播持续下滑
    本月电影类型点播持续下滑，仅占TOP100点播量的6%。新片依旧缺乏，而点播量平平。点播量第一的《巴啦啦小魔仙大电影》，借了暑期市场的东风，居TOP100节目第7，其他影片乏善可陈。央视电影点播平台缺乏新片冲击，和央视近来开展付费点播业务有一定的联系。将新片资源大量集中在付费点播版块，吸引用户付费点播，获取直接的经济收益，属于点播平台上的有益尝试。但免费版块的收视惨淡会在一定程度上流失用户，这部分用户不一定会转向付费点播版块，而有可能转向其他的新片更多的免费版块。如何把握免费版块和付费版块节目分配的问题值得后续研究。

    （4）综艺节目重回TOP100版块
    本月，凭借热播选秀节目《中国好声音》在点播版块的持续发酵，偕《快乐大本营》有4个综艺节目单集出现在TOP100节目中，占比4%，为近一年来最高水平。《中国好声音》更是占据了其中78.4%的点播量，这档真人秀节目在直播、点播及网络平台上都收获了大量的人气。

    2.节目点播时长占比分析

    本月点播节目时长份额由上图所示。因单集时长较长的《海贼王》跌出榜外，本月少儿节目点播市场份额比上月下降8个百分点，为15%。其他节目类型差距不大，电视剧、电影和综艺节目点播时长占比分别为64%，11%和10%。

    二、体育类节目点播情况浅析
    在往期的报告中，我们针对部分节目类型如电视剧、电影、少儿节目及综艺节目等进行了用户行为的进一步具体分析。本月，我们将对体育类节目进行具体分析，对点播平台上体育节目的形态、点播情况和最新动向进行考察，完善节目类型分析，提供更加全面的用户行为展示。

    （一）概述
    体育节目的点播量远远不及影视、少儿及综艺节目，但具备稳定的收视人群和收视量。本月，本报告抽取点播次数500次以上的节目进行分析，用户点播体育节目共129个，点播次数为70593次，占节目点播总次数的0.13%，点播时长为19487余小时，占节目总时长的0.09%。

    （二）节目内容分析
    1.各种内容形态节目点播次数

 
    从上图看，各类体育赛事是体育类节目点播最主要的部分，占据体育节目点播总量的31%。其节目时效性较强，多为近二周内的体育赛事或者近期世界重大体育赛事节目资源。体育节目点播的主要功能即为满足无法按时直播收看比赛的观众群，或偏向反复收看某类赛事的体育爱好者。

    其次是各类赛事盘点，例如本周最佳20进球、十大不可思议进球等，对各种体育赛事进行精选集锦，满足爱好者欣赏最精彩的体育瞬间。

    值得一提的是，游戏视频、战术分析和游戏攻略这几类属于电子游戏专属的节目都具有一定规模的点播量，其点播总量占体育节目点播总量的27%，仅次于赛事节目，电子游戏已经作为一类重要的节目类型满足电玩爱好者的收视需求，完善体育节目形态。

    2.各种内容形态节目点播时长

 
    从上图看，赛事类节目点播时长位列榜首，专题节目时长居各类型第二，体育娱乐节目也拥有较长的点播时长。这些节目多为一些由电视台、制作公司正式制作发行的专题节目，如《足球之夜》、《爆笑体育》等，这些节目具有固定的节目时长，节目制作水准较高，观众也拥有比较稳定的收看时长。例如《足球之夜》平均点播时长为32分钟，占节目总时长的58.2%，观众粘度较高。

    （三）节目涉及运动领域分析
    对各节目涉及的运动领域进行分析如下，以考察哪类体育运动爱好者更加偏好使用点播业务满足自己的收视需求。

 
    本月点播体育节目涉及到的运动领域仅为8项，多为最主流和最流行的一些运动形式。中国国家体育总局已在2003年将电子竞技运动列为中国正式开展的第99个体育项目。因此，各类电子游戏相关视频节目也纳入体育节目范畴。作为目前玩家众多、爱好者广泛分布的电子游戏运动，当然成为点播节目涉及到的最主要的运动领域。电子游戏相关视频节目占所有体育节目点播次数的47%，篮球运动紧随其后，占比35%，足球位列第三，占比10%，而作为“三大球”项目之一的排球和中国“国球“乒乓球项目在本月均没有上榜。

    足球作为在世界和国内均拥有极高人气和收视群体的项目，其相关节目点播占比仅列第三，其原因有可能是足球节目发展时间较长，目前已经有风云足球频道的专业化频道可以满足众多球迷的收视需求。
对最主要的电子游戏节目进行进一步分析如下：

 
    游戏视频占比30%为最主要的节目形式，其次是游戏运动相关资讯，战术分析、盘点和攻略。可见，观众在电视上收视游戏节目是以欣赏游戏过程为最主要的目的，对战术分析、攻略等等提高自身竞技水平的需求排在中游和靠后顺序，这类需求完全可以通过电脑网络、文字等其他途径来满足。

    不可忽视的是，电子游戏节目观众正逐步成为体育节目观众的主流，从行业经验来看，这类观众数量较大，且具备较高的消费冲动，IPTV体育点播节目的运营发展离不开对此类观众的关注和重视。目前节目资源多为网络资源，质量良莠不齐，可探索引入更为优质和正规的节目资源以吸引相关用户，培养此类观众收视习惯。

    目录
    第一部分  如何运用数据分析进行PPV的价值营销（五） 4
    一、PPV产品基本运营情况概览 4
    二、影片上新为运营带来的影响 6
    第二部分  IPTV用户消费特征解析（二） 15
    一、用户消费倾向的阶段性变化 15
    二、用户消费比例分析 17
    三、新老用户占比分析 18
    四、用户流失率分析 19
    第三部分  互动点播收视研究 22
    一、8月成都IPTV用户点播行为总体分析 22
    （一）总体收视概况 22
    （二）点播收视用户数、用户时长分析 22
    （三）点播节目分类型统计 23
    （四）点播节目TOP100收视分析 26
    二、体育类节目点播情况浅析 35
    （一）概述 35
    （二）节目内容分析 35

    图表目录
    图1-1 PPV收视户数逐周变化趋势……………………………………………….…………………….……..5
    图1-2 PPV新用户统计………………………………………….…………………………………………….…..5
    图1-3 收视户数涨幅………………………………………….…………….……………………………………..6
    图1-4 点播户数VS新片数量…………………………….…………….…….…………………………….…..7
    图1-5 周IPTV与PPV增长、使用户数统计……….…………….…….….……………………….……..8
    图1-6 PPV点播户数/IPTV新用户户数……………….…………….…….…………………………….…..8
    图1-7用户ARPU变化趋势统计……………………….…………….…….…………………………….….10
    图1-8 PPV点播次数…………………….…………….…….………………………………….…………….….11
    图1-9 用户单次点播金额统计……….…………….…….…………………...…………….…………….….11
    图1-10 户均点播次数……….…………….…….……………………………....…………….…………….….12
    图2-1 5月PPV产品订购情况统计….…….……………………………......…………….…………….….16
    图2-2 6月PPV用户产品订购情况统计….……………………………......…………….…………….….16
    图2-3 7月PPV用户产品订购情况统计….……………………………......…………….…………….….16
    图2-4 8月PPV用户产品订购情况统计….……………………………......…………….…………….….16
    图2-5 “线价格”产品用户消费比例分析……………………………......…………….…………….….17
    图2-6 PPV用户新老用户占比统计…………………………......................…………….…………….….18
    图2-7 PPV产品用户流失率统计图…………………………......................…………….…………….….19
    图2-8正常与流失用户订购时间间隔统计………………......................…………….…………….….20
    图3-1：8月日均点播/直播收视时长（单位：小时）......................…………….…….……….….22
    图3-2：8月TOP100节目点播次数份额图……………......................………..…….…………….….32
    图3-3：8月TOP100节目点播时长比例图……………......................………..…….…………….….34
    图3-4：8月体育节目各内容点播次数份额图………........................………..…….…………….….35
    图3-5：8月体育节目各内容点播时长………………….........................…………….…………….….36
    图3-6：8月各运动领域节目点播次数………………….........................…………….…………….….37
    图3-7：8月电子游戏各节目类型点播次数占比…….........................…………….…………….….38

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