央广银河李震宁:互联网电视产品观
流媒体网| 2013-05-23

    【流媒体网】消息:2013年中国IPTV、OTT发展逐步迈向成熟,这一新兴产业形态也在强势改变着人们的客厅及掌上娱乐方式,产业兴盛已势不可阻。电视回归大屏,盒子拥抱运营商,虚拟运营商向民企松口,宽带中国战略全面推进,三网融合更是正式迈入推广阶段,迄今,各省级IPTV播控平台积极推进,并与中央集成播控总平台做好衔接。在智能浪潮的冲击下,IPTV将走向何方?在智能终端的普及下,OTT将走向何方?IPTV、OTT是否最终走向融合,迸出中国电视新媒体新的火花?

    在这个产业迅速成长的关键时期,由流媒体网主办的2013年度论道电视新媒体——暨“IPTV、OTT的理性回归与发展趋势”高峰论坛5月23-24日在云南昆明举行,23日的主题是“IPTV:融合趋势下的创新”。
   
    银河互联网电视有限公司副总经理李震宁发表了题为《银河的互联网电视产品观》的演讲。如何在云化的平台能力越来越强,网络能力越来越强,终端能力越来越强的同时,把所有的功能最终变成真正面向用户的产品,真正创造用户价值?李震宁从四个方面阐述了他的观点:第一,精确定位目标用户,真正从用户的需求出发;第二,重新认识电视屏幕上能够呈现的“内容”,按用户需求来解构并重新组合;第三,从电视“互联网化”的角度去理解目前互联网电视发展的阶段,解读互联网电视应该具备的特征;第四,以专注的态度、良好的团队协作进行互联网电视产品开发和不断迭代。

    他表示,从定位用户而言,不同的用户消费购买能力、网络基础能力、教育程度、个人兴趣爱好都存在在相当大的差异,提出了定位现阶段互联网电视真正的用户方法,聚焦在18-40岁的更年轻的互联网人群。互联网电视一定要有宽带基础,这点恰恰跟运营商目前的宽带战略非常的契合。但互联网发展到今天,用户对互联网的体验有太高的期望值,而无论是广电网络还是IPTV目前的用户体验都无法满足互联网用户群体的要求。

    李震宁说:“IPTV提供家庭的全覆盖,用户的全服务,想要努力为所有用户服务。但单一产品是很难让所有用户满意的。随着PC互联网、移动互联网视频的高速发展,用户获取视频的方法越来越简单,用户交互体验也越来越好。而相较而言,现有IPTV能够提供的产品还很难达到所有用户的需求。”

    互联网电视上的内容是什么?李震宁认为,内容包括三部分:第一部分是版权电影、电视剧;第二部分是广被认知和期待的互联网电视应用;第三部分是电视台为创作主体的优质节目,也就是我们通常所谓的各种栏目,这也是电视台真正创造的核心价值,而“直播”只是形式。电视台的网络化不单单是建立一个视频网站,更重要的是真正的接触用户,什么样的方式最好?他认为通过银河互联网电视平台将是最佳的契机。

    李震宁进一步站在银河互联网电视产品的角度,对内容进行了解构,从互联网人群的需求出发,描述了内容重组的方法。进而提出了互联网化的电视产品特征:良性的商业模式、消费电子产品定位、极致的用户体验、产品的快速迭代、移动互联和云平台、大数据背景下的深度用户分析。随后从优化遥控器、更快的到达内容、更好的内容运营、移动多屏四个方面介绍了银河如何提高用户体验。并表示银河团队将以专注的态度、良好的团队协作进行互联网电视产品开发和不断迭代。

    最后,李震宁重新介绍了中央人民广播电台、江苏省总台和爱奇艺组成的银河互联网电视公司,他希望有机会跟运营商的各位同仁一起去探讨IP.TV产业的发展,在差异化的服务、向用户提供更好互联网内容聚合,多屏组合产品,更灵活的销售策略等多方面帮助运营商实施宽带家庭战略,优势互补、合作共赢。

 

 

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