【流媒体网】摘要：3月22日，中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省在OTT与网络视频论坛上做了题为《三网融合条件下的云媒体业务支撑》的演讲。

    3月22日，由中广互联主办的第四届数字技术未来系列论坛（DTF2013）进入第二天，本次论坛主题为“大部制下的广电未来”，共分为数字技术未来主题论坛、双向网改与数据业务论坛、OTT与网络视频论坛、数字家庭与智能终端论坛以及“新平台•新业务”等五个分论坛。

　　在OTT与网络视频论坛上，中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省先生做了题为《三网融合条件下的云媒体业务支撑》的演讲，曹三省表示，“三网融合”的发展趋势，不是一个具体的目标，而是一个总体的发展趋势。“三网融合”的历史评价，必然取决于它到底为社会带来哪些的作用。云媒体的核心运营模式包括：付费内容，电商，商业价值置入，传媒文化公共服务、媒体虚拟运营，支付虚拟化。

    以下为演讲实录：

　　曹三省：今天和各位分享，重点是我们在当前“两会”之后，呈现出来的“三网融合”在后续当中进展的情况，以及目前“三网融合”和云媒体的实质性融合。

　　演讲主要包括三个方面：
　　1、“三网融合”总体进展，基于新媒体服务的视角。
　　2、云媒体概念与框架。
　　3、关于OTT。

　　一、“三网融合”的总体进展，基于新媒体服务的市郊。

　　第一，我们的目的是实现网络的互通互联，实现资源的共享，为用户提供更多的服务，这是“三网融合”的最根本的目的。

　　第二，在试点阶段，时间上这个节点已经告一结束了，试点阶段为我们“三网融合”积累了较为丰富的业务创新，写作创新、服务模式和运营模式的经验。

　　第三，2013年是“三网融合”的全面推广阶段和开局之年，“三网融合”需要面向新业态、面向新架构、面向基层、面向服务的实效，面向高性价比，启动新一阶段的开拓与进展。高性价比是一个实施策略的问题，效果低成本的推广出来，让城乡的居民享有“三网融合”带来的方便。

　　第四，“三网融合”，顺其自然。需要在这个过程中，我们积极的捋顺在这个过程当中带来的挑战，这样让“三网融合”的过程能够随着融合的技术趋势在大自然的潮流当中发展下去。

　　“三网融合”的发展趋势，不是一个具体的目标，而是一个总体的发展趋势。“三网融合”的历史评价，必然取决于它到底为社会带来哪些的作用。

　　“三网融合”造就了产业的氛围。经过“三网融合”之后，虽然的主体参与当中，提供相似的业务，但是还是存在一些差异和竞争的关系。

　　二、云媒体概念与框架。

　　云媒体是云计算相关技术同信息传播媒体在面向下一代融合网络与智能服务机制的变革过程相融合而产生的，以媒体信息处理，智能媒体资源互操作平台和媒体云服务为核心的新兴媒体形态。

　　具体来说，我们和业内的合作伙伴都在这方面上推动，核心是实现云传输，云存储，云服务、云处理，基于云媒体的平台上实现OTT的虚拟运营。

　　通过云媒体，首先要提高资源的利用效率，在这个基础上构建融合运营，能够真正意义上打通各个终端。实现可管控、开放式的新的平台。包括PC、微视听等，我们构建一个相应的监管渠道。

　　云媒体的发展和融合的一个重要话题，就是如何实现有效的盈利模式，一切的前期尝试和投入，都变化转化成运营的收益，逐渐的成为一个新媒体的主流。各种传播主体、广播电视等都在面临这样的转型，以后的盈利方向肯定是信息，但是中国的信息平台还不明朗。

　　形成一个国家公共文化服务的载体，我们可以注意到，这两年在十八大的部委层面发布的报告，咱们广电总局谈到，仍然是围绕国家公众文化服务，这一点我们要注重公众文化服务。通过和电信的融合，进一步打开基于B2B的市场。

　　广告转化为电商。我们今后不应该像以往传统媒体一样，只是发挥一个广告的载体，宣传一个品牌，而是在电子消费的过程当中，实现一些业务交易，形成一些直接的分成，我们的运营主体就逐渐转化为实体上面。

　　云媒体的核心运营模式：付费内容，电商，商业价值置入，传媒文化公共服务、媒体虚拟运营，支付虚拟化。

　　三，OTT狭义与广义。

　　OTT狭义的概念，互联网视频面向电视终端的扩展，互联网视频提供商使用应用设备将互联网视频在电视终端上播放，可采用应用（APP）接口形式。

　　关于OTT的若干认知，我们国内的OTT和国外的OTT发展存在一定的区别，主要是监管机制，这一点已经形成一个现实的基础。其它一些具体的比较，我们可以看到一些观点。

　　1、OTT的盛行，引发这个行业对创新的强烈要求，他们说要OTT，不要被OTT。

　　2、OTT  TV的支撑条件，宽带网络，超体验终端、云平台、政策与产业环境。

　　3、OTT将为虚拟运营创造机会，OTT  TV将为数字媒体虚拟运营创造机会。我们刚才说对数字媒体的运营，对OTT来说是一个机会。

　　OTTV远非完美。

　　1、公共互联网的资源不确定性，以及其点对点通信本质属性，使OTT  TV在面临密集性直播业务的时“力不从心”。

　　2、在理想化的宽带环境普遍成为现实之前，OTT  TV比IPTV更需要广播信道的支持，更需要双模。

　　3、OTT  TV的可能演进趋势：双模、缓存、码率可伸缩、互动、休闲、湿度“富客户端化”。

　　四、云媒体全业务支撑平台。

　　外面有一个展示，大家可以看到我们目前的简单的演示系统。包括新闻云、数字出版、云电视、电影点播、云电台、富媒体电商、云服务、开放业务平台、云办公、云游戏、云教育等。

　　现在做应用的人太多了之后，免费的应用是很多的靠应用盈利是不现实的，现在APP的开发已经成为一种客观所需。

　　这是在平台内部构建的一个微视频的传播平台，结合目前国内新媒体机构的审批，我们考虑往这方面走，支持客户往上传视频，提高审批的效率。

　　构建开发者社区，用户可以在设计的时候进行沟通和交流。

　　我们可以让用户积分为手段来进行消费，在里面消费或者购买商品，我们可以奖励积分，积分可以兑换商品。对于一些付费，我们里面有一些专门的链接。

　　关于后台的管理程序我们就不详细介绍了。

　　五、三网融合和云媒体的应用。

　　把云媒体和“三网融合”结合起来，让体系之外的各种主体可以参与到基于云媒体虚拟服务当中，业务的出口也会包括电视等以外的媒体。比如说穿戴等都受到大家的关注，这些都可以到新增业务的渠道和手段。

　　在这里希望大家共同推动云媒体在“三网融合”里面的技术应用。谢谢大家！

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