【流媒体网】消息 流媒体网主办的，为期两天的“盘点2012 展望2013－论道电视新媒体年会暨IPTV智能化和OTT融合创新 高峰论坛”第一天的日程今天在深圳开始，今天的主题是“IPTV的智能化趋势”。

   盈华信息技术有限公司总经理汪玮用两个字总结了，他做电视业务5年来一路的感受——“很苦”。他打趣道说“电信员工几个最不愿意回答的问题：第一个问题，PPT写好了没？手机电话是免费的吗？今年发展了多少用户？请解释一下这个套餐，这个新产品在一个星期之内上线吗？这个网络真的是5兆的吗？今年的工作小结和明年的工作计划提交了没有？电信员工其实也非常苦，和我们一样苦。”

    他表示，电视IPTV和OTT是长久发展的，未来肯定有非常大的前景，就像他们做的业务一样，他们非常有信心把这一块做好。
   
    据汪玮介绍，他们的产品叫“电视阅读”，是IPTV原“电视杂志”专栏，目前在内容板块方面进行扩充，设立“阅读”专栏包括杂志期刊、网络小说、漫画、有声读物、电子书籍和报纸6各版块。目前已经在上海、江苏的IPTV上线运营，其他的地方也会陆续上线。
   
    “我们已经打通了手机端的阅读功能渠道”，汪玮说“在明年年初的时候我们可以真正做双屏互动，用户既可以在IPTV上看电视阅读，同时可以在手机上看。”

    汪玮认为，做电视阅读最大的瓶颈和门槛就是搬迁，对此，盈华已经和盛大公司等签署了合作授权书。大家比较关注是内容整合，很多图书不符合电视媒体的要求，他们会有4、5道审核、会设定关键字过滤、上线前有专人检查绝对保障内容符合国家有关的法律法规！

    演讲全文如下：

    开始演讲之前先讲两个事情，跟大家分享一下，一个事情是我的感想，还有一个是个笑话。

    关于感想，我是2008年开始做电信增值业务，当时做的是电视杂志业务，就是将传统的纸质杂志转换成电视上看的杂志。我们差不多做了5年时间，这一路走来我的感想总结起来两个字：很苦。我相信在座的SP应该都有同感。跟电信合作压力很大，压力来自用户的挑战，我们希望把产品做的更精致更完美一点。

    另外说一个笑话，跟电信的同仁吃饭，说电信员工几个最不愿意回答的问题：PPT写好了没？手机电话是免费的吗？今年发展了多少用户？请解释一下这个套餐。这个新产品在一个星期之内上线吗？这个网络真的是5兆吗？今年的工作小结和明年的工作计划提交了没有？我想说的是电信员工其实也非常苦，和我们一样。我们所有的苦来自于同一个地方，那就是用户对我们的压力。不管怎么样，IPTV也好，OTT也好，未来肯定有非常大的前景，就像我们自己做的业务一样，我们非常有信心把这块做好。

    言归正传，讲一下我们的产品。我们的产品叫电视阅读。目前有六个产品线：电视杂志、漫画、原创小说、电子书、报纸期刊、有声读物。目前上海和江苏的IPTV是在线的，其他省份我们也将陆续上线。在线的频道中，原创小说目前有300多本，采取的是包月和单本并存的计费方式。电子书（传统图书）同样也是包月和单本并存的计费方式，目前在线400多本。小说和图书的数量，后续还会不断增加。

 
 
    图1：EPG

 
    图2：小说页面

    图2是小说的二级页面，里面有分类，有热门榜单，我们还做了一些专栏。

      
    图3：内页

[NextPage]    很多人说在电视上看小说，这个好不好看？我们当时在做的时候也一直考虑这个问题，我们做了很多市场调查，很多用户对于在电视上看纯文字类的小说/图书，是持保留意见的，显而易见或者说思维的惯性是：眼睛会疲劳。但，事实上我们做了很多针对性的尝试，现在大家看到的背景色是我们调了200多种颜色才确定下来的，做了很多的精准调查，并据此做了调整。跟用户目前的使用习惯还是比较符合的。此外吗，我们还做了很多应用，比如说书签、字体放大，有些家里的老人看小说字看不清，按一下这个摇控器上的数字键就可以把整个页面上的字放大，等等。便于用户的阅读！文字的力量是无穷的！

    杂志的二级页面首页和小说、图书有点不一样。一般杂志大家看到的，包括在手机上看到都是竖版的，它是原始的杂志把PDF拿过来直接放上去了，而我们的电视杂志是做了重新编辑和创意，横版的，同时我们加了背景音乐。我们现在卖得最好的是摄影类杂志。

 
  
    图4

    在我们明年的第二期规划当中，会加入用户中心和搜索，让用户更方便的找到他想看的书，我们还会做用户的增值计划，把用户的黏性做好。

    另外我们已经打通了手机端的阅读渠道，在明年年初的时候我们就会真正做到双屏互动，用户既可以在IPTV上看电视阅读，同时可以在手机端上看。我们的计费口也是通过电信账单，用户只要付一次费即可，这个会在明年初实现。

    介绍一下运营情况，我们12年7月18日在江苏上线的，上线以来的各项数据变化比较明显，第一个是人均PV，电视杂志大概是16Page，改版后变成了42个，差不多翻了2倍多；独立IP增长不多，但是我们有一个很明显的数据，就是订阅转化率，原先是7%，改版之后订阅转化率是15%。我解释一下订阅转化率概念，总的订阅数除以进入频道的总独立IP数等于订阅转化率，目前是15%。也就是说如果频道进来一万个用户，那么就会有1500个订阅用户，这个比例在所有的IPTV增值业务中是非常高的。

    做电视阅读最大的瓶颈或者说门槛就是版权，我们已经和盛大文学、中文在线签署了独家的电视版权。

    关于内容整合，有些网络小说包括图书并不符合电视媒体的要求，我们有4道审核程序，一是程序自检，我们会设定一些关键字；二是内部人工检查；三是上线前专人再检；四是上线后百视通会有专项检查，绝对保障内容符合国家有关的法律法规。

    从2008年我们开始做电视杂志，2009年我们在上海的IPTV正式上线这块业务，2010年，公司电视杂志业务陆续在全国落地上线，现在有重庆、江苏、浙江（华数）、安徽、福建、河北、云南、甘肃、山东等地上线了我们的电视杂志业务和/或电视阅读业务，2011年电视杂志业务落地互联网电视；2012年我们与盛大文学就版权的电视端独家签了协议；2012年我们的电视阅读正式上线。

    我们也非常希望和各地的IPTV/有线一起合作，共同发展，实现双赢。

责任编辑：lmtwadmin