【流媒体网】消息 去年年底，三网融合第二批试点名单确定，至此，全国已经有54个地区成为三网融合试点区域，覆盖人口数达到3亿人以上。2012年，也注定是中国三网融合发展历程中极为关键的一年。

　　国务院总理温家宝5月9日主持召开国务院常务会议，研究部署推进信息化发展、保障信息安全工作。会议讨论通过《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见》，并确定了6项重点工作以推进信息化发展，加快推进三网融合。

    三网融合催生了一系列新媒体的发展，IPTV、互动电视、手机视频、互联网电视、智能电视......随着信息技术与传统文化产业的融合，各种基于不同平台的新媒体创新形式正在改变着我们的生活。

    回顾上周行业发展，IPTV、互联网电视等新媒体领域发生着一些事，在昭示着新媒体产业在有条不紊的发展。虽然不是轰轰烈烈，但是细水长流似乎更耐人寻味。

    IPTV

    伦敦奥运会正在进行中，电视屏、电脑屏、手机屏都在用各自的优势吸引着用户，其背后的运营商们也抓紧机会大力推进。在IPTV上，各地电信联通都开展了各种主题活动。可以说：以奥运之名——各地IPTV也随之在火热推进中。如，上海电信IPTV推出“高清看赛事，睛彩赢惊喜”活动；湖南IPTV推出猛击“IPTV看伦敦赛事 夺大奖 齐喝彩”赢大奖活动；辽宁盘锦联通IPTV推出“奥运赛事随时看，精彩不留遗憾”活动。安徽电信对新装e家计划或升级至e家计划用户推出优惠活动。

    除却奥运契机，暑假也成为了运营商营销、促销的好时机。如，上海电信IPTV推出“i享夏日”订购抽奖活动；云南电信IPTV向新老用户推出“看IPTV精彩频道赢大礼”活动。

    还有一件不得不提的大事，就是中国电信2012年IPTV标清、高清、智能终端集采已经正式开始。本次集采分为标清机顶盒、高清机顶盒、智能机顶盒三类，同时采取公开招标的方式，对社会公布，并特邀请有意向的潜在投标人提出资格预审申请。具体分配如下，标清机顶盒354万台，高清IPTV机顶盒125万台，智能IPTV机顶盒7.4万台。相比以往招标，首次开启了智能IPTV机顶盒的招标。

    另外，近期中央电视台内部下文，把央视3568套节目的新媒体分发权益从原来CNTV手中划归中央卫星电视传播中心，由中央卫传中心统一管理。

    流媒体网认为：随着3568 权益的划归, 从6月份起，CNTV已经失去对央视3568频道在IPTV等新媒体上的分发传播权益，这对其推进IPTV业务所仰仗的内容优势会形成一定的影响。

    在近年IPTV的市场拓展上CNTV主要依托的是来自政策的支持，和央视3568频道的独家优势。从市场的调研来看，央视3568 以及本地频道对于IPTV用户的吸引力还是非常大的。而百视通在各地IPTV业务发展的劣势之一便在于央视3568节目的缺失。

    此次央视3568频道新媒体分发权益的调整，拉平了CNTV 在内容资源上和百视通的差距同时，此消彼长下，将淡化百视通原本的直播内容短板。而在体育及影视节目方面，百视通之前所投入的如NBA、影视版权资源,会使得其在这方面的内容优势得以进一步展现。

    小结

    日前，广电总局下发了43号文《广电总局关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》（依据广播电视管理相关法规的要求，IPTV集成播控总平台和分平台、全国性IPTV内容服务平台和省级内容服务平台、IPTV传输服务企业，均应分别取得广电总局颁发的具有相应许可项目的《信息网络传播视听节目许可证》。上述各方均取得相应许可证后，方可对接并开展业务。

   IPTV集成播控总平台牌照由中央电视台持有，IPTV集成播控分平台牌照由省级电视台申请。全国性IPTV内容服务平台牌照由中央级广播电视播出机构和拥有全国性节目资源的省级广播电视播出机构申请，省级IPTV内容服务平台牌照由拥有本省节目资源的广播电视播出机构申请。IPTV传输服务牌照由中国电信集团公司、中国联通网络通信集团有限公司向广电总局申请。）

    流媒体网认为：在IPTV发展如火如荼，宏观政策在三网融合大趋势下逐步放缓的大局面下，原本仅是作为对于内容播出监控的播控平台被赋予了新的使命，成为了广电部门在IPTV这个三网融合典型业务的主控权争夺战中的一个新的利器，并由此引发了IPTV产业的新一轮的变化。

    但是，IPTV的中国式发展缘起于新媒体牌照商的市场竞争所带来的政策夹缝空间，并随着用户规模的扩大逐步由灰变白，终成正果。而在这个过程中，广电主管部门的态度也逐步由限制到放开，而放开的前提则是对于IPTV业务的可控可管。

    当现实面对理想，当计划压过市场，在播控主导下的IPTV的发展可以维系，但难以依靠自身的修复实现创新。因此在IPTV商业模式为产业认可的情况下，如何进一步探索IPTV在互联网大潮下的新价值延伸将是整个产业继续需要探索的命题。

[NextPage]    互联网电视

    当广电总局下发文件，规定互联网视频内容、电视机厂商必须通过广电总局认可的7家牌照企业提供的播控平台进行内容运营开始，就注定了这是一个合作的时代。

    央视国际和腾讯、中数、易视腾成立互联网电视合资公司，该公司名为“未来电视有限公司”；PPTV网络电视与华数集团达成战略合作，切入互联网电视机顶盒和一体机市场；百视通与新浪达成战略合作打造首款“社交电视”应用......合作屡见不鲜。

    上周，中央人民广播电台旗下央广新媒体公司，携手江苏电视台和奇艺网成立互联网电视的运营合资公司——银河互联网电视有限公司。此次三方成立合资公司，汇聚了互联网电视集成运营牌照商，内容服务牌照商及互联网视频公司，在资源配备上具有较强的优势，而牌照商携手第三方成立合资公司也已经成为新的趋势（如央视+腾讯+中数寰宇、百视通+联想、华数+欢网、南方传媒+优朋普乐）。

    合作是为了获得更好的发展，也是进军互联网电视产业的一块敲门砖。但是谁的产品更有吸引力，更能抓住用户，似乎是保证在互联网电视领域站稳脚跟的不二法门。

    苹果的成功，让人兴奋，同时也让人充满忧虑。随着苹果推出智能电视的脚步声正越来越近，国内外家电厂商都纷纷着手备战，一场围绕智能的电视争夺战已正式打响。

    为抢占智能电视市场，国内外传统家电厂商目前已使出浑身解数，外资品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足国内智能电视市场。国内品牌则有海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL这6家国产彩电巨头，相继推出了自己旗下的“智能电视”。希望通过舆论影响与市场推动的双重作用，获取消费者的关注并促成产品消费，以市场份额优势率先夺得产业主导权。

    而智能电视真的是电视的未来吗？在这之前要搞清楚几个问题：1. 用户需要的是什么？用户买电视的时候，多半看的是外观，是画质，而功能则是锦上添花的东西。而搬回家之后，绝大多数人看的也是有线。他们买的真的只是“电视”。消费者用智能电视的方式还是传统的“看电视而已”！这就不得不问一句，用户要的是电视还是智能？

    2.家电厂商在执着什么？创维集团总裁杨东文坦承，创维智能电视的接入率只有30%左右，“绝大部分用户买回去还是看传统的电视节目”。海信集团董事长周厚健透露智能电视的接入率只有40%。中国电子视像行业协会的统计数据更低：“根据我们与多家市场调研公司合作的调查结果，其实真正的互联网电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。” 似乎广受诟病是早已经注定的。而且，智能电视内容少、软件少、操作体验差等是不争的事实，“好卖不好用”，似乎已经成为智能电视市场的共识。既然明知如此，为何家电企业偏向虎山行？他们是要风度还是要温度？而在苹果智能电视即将到来的现在，似乎做不做智能已经是影响电视企业生存的问题了？是等死还是找死？就成了摆在家电厂商眼前不得不面对的难题。

    小结

    智能电视在未来或许又一个灿烂的未来，但是紧迫的问题是，如何才能赢得当下？“前途光明，道路曲折”足以说明智能电视的现状。

    电视产业近几年发展疲软，不论是市场规模还是各大企业的经营状况都不理想，而价格战、技术升级又让行业竞争越发残酷。所以，智能电视的出现无疑给该市场带来了新的希望。未来谁将胜出还是未知数，我们不妨拭目以待。

    题外话

    当IPTV和OTT遇到一起将产生怎样的火花？流媒体网CEO灯少推出了关于IPTV OTT、DVB OTT的几点思考。他认为，OTT在中国，就是一个中国特色的产物。是各行以此为概念，推进自身业务前行的助燃剂。不要拿国外模式说事，说千道万也改变不了中国新媒体的产业环境。还是要看清现实、立足当下、务实发展，看谁能借力获利。

    而现阶段通信运营商的OTT只是规避政策限制的概念变换，商业本质还是IPTV探索的模式，所以要考虑的是如何老树开花提升价值，而不是简单的穿新鞋走老路。

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