【流媒体网】消息 《舌尖上的中国》直播收视情况

    下面将从收视并发数、收视人数、每集综合指数等多方面对《舌尖上的中国》在IPTV直播频道中的收视情况进行分析。

 
 图5-2：《舌尖上的中国》首播期间 收视并发数走势图

    图5-2为5月14日至5月22日《舌尖上的中国》播出期间的平均收视并发数走势图，统计时段是从22:40至23:34。从上图知，节目播出前收视并发数是400，播出20分钟后，收视并发数达到800，节目播出过程中收视并发数一直保持在800左右，基本无波动。

    节目是在22:40才开始播出，播出时间较晚，处于黄金时段后收视并发数大幅度下降的时段，因此节目开播前的收视并发数较低，但播出过程中收视并发数一直呈缓慢增长的趋势，说明节目优质度高，留住了观众，整个过程中无大量观众跳出。
 

 
 图5-3：《舌尖上的中国》首播期间 每集综合指数统计图

    图5-3是统计了《舌尖上的中国》首轮播出期间每一集的综合指数和收视粘度，综合指数是权重值为：收视用户数（1）收视次数（1.1415）收视时长（0.1572）。

    前5集的综合指数较高，达到了11000以上，第6、7集的则在10000左右，在《舌尖上的中国》首轮播出期间，综合指数并没有出现上升，反而出现了下降。但收视粘度较高，接近一小时的播出时间，收视粘度可以达到15%以上，说明节目质量高，收看的用户中完整观看完节目的用户数比例高。

  
 图5-4：央视一套《魅力纪录》栏目收视人数统计图

    图5-4为CCTV-1晚间《魅力纪录》栏目在5月7日至5月26日之间每天的收看人数。其中周末不播出《魅力纪录》栏目，周末时间在图中有所标注。图中显示，《舌尖上的中国》播出期间，央视一套在该时段收视人数并没有大幅度的增长，IPTV直播频道首轮播出的收视情况与网络上热烈的讨论形成对比。
  
 图5-5：《舌尖上的中国》首播/重播收视用户数统计图

    图5-5为《舌尖上的中国》首播/重播收视用户数统计图，其中CCTV-1首播时间是5月14日至5月22日（除19日、20日周末）晚间22:40至23:36，CCTV-1重播时间是5月15日至5月23日（除19日、20日周末）晚间18:02至19:00，CCTV-9重播时间是5月23日至5月29日晚间22:00至23:00.

    图中显示三次播出期间的收视用户存在一定差异，主要是以下两方面因素的影响：

    （一）播出时间。首轮播出的时间是最晚的，在22:40开始，处于一天之中收视并发数的低谷；央视一套重播则是在晚上《新闻联播》开始前，该时段央视一套的收视并发数大幅度上升，因此央视一套重播期间，收视用户数最多。

    （二）宣传原因。虽然在首轮播出前，央视一套就通过播放宣传片等方式进行宣传，但从目前统计结果来看，效果并不理想。随着节目的开播，微博上是宣传页随之展开，很多观看过节目的观众自发转发相关信息，进行二级传播，起到了很好的宣传效果，因此央视九套纪录频道重播期间，收视用户数多于首播。

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目录

第一部分用户发展导视 - 3 -
一、用户发展概况 - 3 -
二、成都IPTV产品推广营销模式 - 4 -
第二部分用户收视行为解读 - 5 -
一、IPTV用户使用行为概况分析 - 5 -
二、用户收视喜好定向研究 - 6 -
第三部分 直播频道收视研究 - 10 -
    一、部分直播频道收视综合指数抽样统计-10 -
二、 电视剧《心术》播出情况统计及分析 - 12 -
三、 湖南卫视金芒果独播剧场收视情况统计及分析 - 16 -
四、 湖南卫视节目调整策略浅析 - 19 -
第四部分 互动点播收视研究 - 26 -
一、5月份成都IPTV用户点播行为概况 - 26 -
二、浅析EPG交互对于节目收视情况的影响 - 30 -
专题研究 纪录片《舌尖上的中国》收视情况 - 35 -
——《舌尖上的中国》直播/点播收视情况汇总 - 35 -
一、《舌尖上的中国》节目概况 - 35 -
二、《舌尖上的中国》网络影响力 - 35 -
三、《舌尖上的中国》直播收视情况 - 36 -
四、《舌尖上的中国》点播收视情况 - 39 -
第五部分 本月小结 - 42 -
图 表 目 录
图1-1：近期IPTV新增用户数及用户总数统计柱状图…………………………………… -4-
图1-2：近期IPTV用户使用套餐类型分布饼状图………………………………………… -5-
图2-1：近期IPTV用户使用情况统计图……………………………………………………… -6-
图2-2：近期IPTV未激活用户数统计图……………………………………………………… -7-
图2-3：IPTV平均每日使用直播/点播用户数统计图……………………………………………-8-
图2-4：IPTV平均每日直播/点播收视时长统计图………………………………………………-9-
图3-1：电视剧《心术》收视并发数统计图…………………………………………………… -14-
图3-2：电视剧《心术》收视粘度统计图……………………………………………………… -15-
图3-3：电视剧《心术》每日收视用户数统计图……………………………………………… -16-
图3-4：金芒果剧场与其他频道电视剧场收视并发数对比图………………………………-18-
图3-5：金芒果剧场（工作日）收视情况统计图……………………………………………… -19-
图3-6：平均每日收视并发数走势图…………………………………………………………-21-
图3-7：《天天向上》和《快乐大本营》收视并发数对比图…………………………………   -22-
图3-8：《天天向上》和《快乐大本营》收视并发数对比图…………………………………   -23-
图4-1：5月上半月 每日点播次数统计图…………………………………………………… -27-
图4-2：点播收视并发数走势图………………………………………………………………-28-
图4-3：点播TOP100中各类型节目数量统计图………………………………………………-28-
图4-4：《喜羊羊与灰太狼-牛气冲天》每周点播情况统计图…………………………………-19-
图4-5：《喜羊羊与灰太狼-牛气冲天》每周点播情况统计图………………………………… -29-
图4-6：样本电影的点播情况统计……………………………………………………………-32-
图4-7：样本电影的点播次数统计……………………………………………………………-33-
图4-8：样本电影的重叠用户率统计…………………………………………………………-33-
图5-1： CCTV9纪录 发布的新浪微博…………………………………………………………-37-
图5-2：《舌尖上的中国》首播期间 收视并发数走势图………………………………………-38-
图5-3：《舌尖上的中国》首播期间 每集综合指数统计图……………………………………-38-
图5-4：央视一套《魅力纪录》栏目收视人数统计图………………………………………… -39-
图5-5：《舌尖上的中国》首播/重播收视用户数统计图……………………………………… 39-
图5-6：《舌尖上的中国》每日点播用户数统计图…………………………………………… -40-
图5-7：《舌尖上的中国》每日收视时长走势图……………………………………………… -40-

    注：舌尖中国分析全文可参见《中国IPTV产业动态》第48期印刷版；另外，报告推出半年期的征订活动，从2012年6月刊-12月，半年费用1.5万。

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