【流媒体网】6月25日消息：关于唱片业，有一个比较消极的比喻，“唱得再卖力，流的汗不如鸭子冒的油滴滴。一张唱片的利润不如半只烤鸭的利润”。虽然听起来刻薄，但是也在一定程度上表达了这个行业的萧条景象，追究起来，音乐版权混乱难辞其咎。尤其在三网融合浪潮下，数字音乐传播便利、易于拷贝和使用范围广泛的特性，导致数字音乐版权管理将面临极大的挑战。就此，流媒体网记者对彩虹音乐版权应用部总监张朋辉进行了专访。

彩虹音乐版权应用部总监 张朋辉

   音乐版权的现状

    对于音乐版权的现状，张朋辉认为最大的问题就是盗版。所谓盗版或者侵权，实质上就是音乐消费者在盗版商或者某种渠道商、平台商的协助下，以极其低廉甚至为零的成本消费音乐产品的行为。

    版权的概念自诞生到今天已有三百年，前两百多年版权发展较为缓慢，进入20世纪后开始提速发力。因新的复制技术和传播技术的发明，出现了更多介质的文化产品，如电影、电视、音像、软件以及互联网传播等。张朋辉指出，21世纪的版权既拥有最为广泛的创作者、权利人，也拥有最为广泛的使用者。科技是把双刃剑，带来便利的同时也导致了盗版成本的大大降低。如今，即便再大牌的歌手，唱片卖到几万张已经堪称奇迹；网络上随处可以下载歌曲，磁带、CD早已变成了一种情结，而不是音乐的载体。从2006年以后，由于数字时代的来临，网络非法下载活动猖獗，中国唱片市场（CD）的收益已经趋近于“零”。唱片时代正在一步步走向没落。张朋辉感慨：“我们这些经历过卡带、唱片时代的人，远望依稀可见音乐市场繁华的背影，近观却只有产业变革后留下的一片狼藉。”

    由于中国建立现代版权保护制度的历史很短，公众的版权法律意识还比较薄弱，国家相关的法律、法规还不够完善，很多因素综合叠加后，导致国内文化产业的各个领域，各个平台，各个角落普遍存在盗版、侵权的现状，差异只是严重程度不同而已。

    那么，三网融合时代，如何保护数字音乐版权？张朋辉强调：数字音乐的发展一定要着眼长远，统筹规划，确定合理、先进、适用的发展路线。探索建立符合实情的数字音乐产业发展模式，不仅可以有效地保护版权，更是为音乐产业的良好发展建立坚固的基石。

    音视联成立背景及发展情况

    音乐版权在不得不保护之时才着手应对，必定是亡羊补牢，为时已晚。为避免互联网音乐版权保护乱战的局面再次上演，在数字音乐领域悄然兴起的另一大业务——数字电视的音乐版权的保护正在如火如荼的进行。

    2010年10月，彩虹音乐联合金牌大风、华纳唱片、大国文化等多家国内外知名唱片公司共同发起了中国第一个电视领域的音乐版权保护组织——数字电视音乐版权保护联盟（简称“音视联”）。对于联盟成立背景，张朋辉介绍，自2011年4月新闻出版总署公布了重点音乐著作权人名单，并作为重点保护对象后，在数字电视领域的音乐版权保护工作也在逐步展开。联盟的成立是为提前应对在数字电视领域音乐作品版权保护潜在的危机和风险做准备。

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    据张朋辉介绍，目前，彩虹音乐已与近二十家唱片公司签订了合作协议，共同打造国内首个正版音乐电视点播服务平台—“彩虹音乐频道”，希望联合集体的力量，共同维护广大音乐著作权人的合法权益，推动在数字电视领域中合理、合法的使用音乐作品，逐步规范行业操作准则，促进数字电视音乐产业向规范、有序的方向发展，将版权保护落在实处。

    张朋辉强调，联盟不仅是为了保护著作权人的合法权益不受侵害，更是为了维护市场秩序，净化社会环境而不懈的努力。联盟的成立意味着第一次将电视与互联网版权清晰定义并加以专业区分，明确的限定了IPTV专用、有线电视网络、互联网电视、智能电视等多项权益并首次就数字电视领域使用音乐作品所涉及的相关权利做出了准确的界定。

    “彩虹音乐频道”应用于数字电视点播领域的合法性以及数字电视版权联盟的形成意味着以电视机为终端的增值业务无明确版权的时代已经成为历史，自此，唱片公司在中国内地的“电视”平台上将初次获得音乐视频版权使用的回报，也就是说，中国内地的数字电视互动点播领域正版音乐的时代已经正式宣告来临。

    与电信、有线合作成功的难点及关键所在

    彩虹音乐在新媒体领域取得了不小的成绩。与河南有线、上海电信、江苏有线、新疆有线等合作打造的彩虹音乐频道，广电、电信均有涉及。对于合作中遇到的困难，张朋辉坦言，与不同地区的不同运营商合作面临的是因地域文化差异与不同运营商网络的软硬件技术差异产生的问题，但均已得到有效解决，并已总结出一套完整的解决方案应用于日常工作中，彩虹音乐自有的内容运营团队与技术研发团队也随之不断壮大、完善。

    据了解，基于音视联这个平台，彩虹音乐已拥有了目前国内最大的正版授权曲库，其中包括近二十家国内外知名唱片公司授权的十余万首音乐视频。除此之外，彩虹音乐运营团队通过正规渠道还收集了不同地区的地方曲艺和剧种，以及儿童歌曲等内容以丰富曲库的音乐资源，彩虹音乐平台拥有可以满足不同地区用户需求的庞大曲库。另外，彩虹音乐与不同地区包括广电、电信在内的全部运营商的技术对接经过一段时间的磨合，逐步形成了完善的体系。

    对于在两个领域合作取得成功的关键，张朋辉强调，拥有能满足各地用户不同需求的音乐视频内容，且运营团队根据各地用户的偏好制定符合当地需求的营销活动是重点；技术研发团队对彩虹音乐平台新功能的设计与研发，也是吸引用户的一大关键，同时技术研发团队也为平台成功上线、顺利运营提供了可靠的技术保证。同时张朋辉还指出，在电信、广电两大领域对于彩虹音乐频道的推广遇的阻力比想象中要大。这种阻力源于盗版音乐充斥着整个数字电视市场，B版、泳装版等低劣的音乐视频不断的呈现在观众眼前。音视联及彩虹音乐的出现，让市场看到希望，让运营商有了正版内容可以选择，音视联的成立标志着三网融合趋势下数字音乐版权时代的真正来临。

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    彩虹音乐为留住用户做的努力

    一、提升产品质量

    可以说，在数字电视领域，合理合法的使用音乐作品，强调音乐正版化正在慢慢地步入正轨，但是如何让观众心甘情愿的接受付费订购模式，却不是一朝一夕之事。张朋辉指出：首先能让用户心甘情愿付费使用的，一定是可以满足用户需求的产品。无线音乐与互联网领域，已有付费使用的先河，如彩铃、振铃、全曲付费下载，以及互联网上付费点播的电视剧和电影。这说明我国的音乐产品用户是可以接受付费订购这种模式的。其次我们要做的是制作符合各地用户偏好且可以满足他们需求的数字电视领域的音乐视频产品，通过合适的运营手段使用户能充分了解到彩虹音乐的优点及特点。如果确实是他们需要的，哪怕仅仅是喜欢的产品，只要价格制定的合理，用户一般都会接受付费订购这种模式。第三，吸引及留住用户最根本的都是产品本身。彩虹音乐定时更新平台内容，以及符合节点和当地用户偏好的营销活动是提升用户粘度和忠诚度的关键。

    据流媒体网记者了解，彩虹音乐频道运营良好，在云南、上海等我国众多重要一线城市及人口大省成功上线计费运营。张朋辉表示希望能尽快让全国数字电视用户都可以使用上彩虹音乐频道。

    二、完善用户体验

    留住用户，除了优质的内容，还要有很简单实效的操作。彩虹音乐致力于为用户提供更好的数字电视音乐点播服务，用户的体验永远是彩虹音乐最看重的。曲库量庞大，音乐分类丰富势必造成搜索某个音乐视频要比音乐类型单一的平台复杂。换言之，在同样的条件下，曲库内容越丰富，精细搜索具体的内容就会更复杂。

    张朋辉强调，如果要彻底解决这一点，使数字电视平台的操作能像个人电脑一样便捷，要通过改进技术来实现，如升级机顶盒、完善输入方式等。毕竟输入设备是遥控器，而精确搜索歌曲需要录入歌曲的名称，这种不便并非彩虹音乐单独面临的问题，而是数字电视平台有待推进的行业的进程。

    据流媒体网记者了解，彩虹音乐已经通过开发平台的新功能或改进平台架构使其得到改善。比如，已经在部分省市上线彩虹音乐平台2.0版本，其首页便可展示MV、卡拉OK、演唱会各栏目百余首热播曲目，用户只需通过遥控器的十字方向键便可轻松浏览，并可以选中直接播放。所有首页推荐的歌曲，均是当地运营及客服人员通过从用户处搜集的最直接的有效数据进行甄选，并定时更新。

    另外，张朋辉特别强调：彩虹音乐技术团队根据运营团队收集分析的有效数据，根据用户的使用习惯研发了多层次模糊搜索功能，最大限度地方便用户通过遥控器在数字电视平台进行汉字搜索。并且通过有奖营销活动来推广，以礼品刺激用户勇于尝试然后发现并掌握这项功能的使用方法。

    张朋辉透露，彩虹音乐技术研发团队在积极地与各机顶盒及电视厂商进行深入合作，开发更便捷的操作平台。

    彩虹音乐对未来规划

    现在彩虹音乐频道拥有了强大的内容资源以及日益扩大的合作平台，虽然音乐市场巨大，但是竞争环境也日益激烈，同质化的竞争不是长久立足之道，对于未来的规划，张朋辉强调：

    “用户为王”是最近听到最多的口号，也是彩虹音乐全体同仁所认可与坚持的主旨。关注用户的需求与体验，就内容方面而言，支持正版是永恒的主题，不断扩充内容并保证音乐视频高音画质以满足不同地区、不同偏好用户日益增长的精神文化需要。

    接下来，彩虹音乐会将平台功能、内容运营及回馈用户的营销活动为新的工作重点。新的平台所拥有的功能，将更大限度地体现三网融合时代下数字电视平台的优势，基于多屏联动与云技术，通过手机对彩虹音乐频道进行操作将得以实现，上述“搜索工程”的困境也将最终得以改善，手机将成为用户熟悉且可以便捷输入汉字的数字电视平台输入设备。另外名为“彩虹社区”的三网融合虚拟社区正在研发过程中，用户通过数字电视可以完成与手机、电脑的时时无障碍交流。另外，运营团队会根据不同地区用户的不同需求，为各地上线的彩虹音乐频道量身打造适合各地的线上线下活动，以吸引新用户，回馈老用户。

    彩虹音乐想对数字音乐版权说：

    三网融合的大趋势下，数字电视领域版权保护工作尤显重要。张朋辉说：前期，可能无法唤醒用户沉睡的版权保护意识，所以需要先从各运营商做起，杜绝盗版！

    制作、销售、购买、使用盗版音乐产品是一种不负责任的消费行为，从道德的层面看它是不良的，从法律的层面看它是违法，从市场的层面看它是不健康的。这种行为的本质，实际上就是杀鸡取卵，消费者一面以廉价的成本享用和消费文化产品，一方面用自己的双手，无情的扼杀文化产业链条上游的生产力。张朋辉指出：盗版和侵权是我们所处历史时期所必有的现象和产物，卡带时代有，唱片时代有，数字音乐时代有，三网融合时代依然会有，重点在于政府、创作者、消费者、运营商、渠道方每一个角色如何完成各自在不同历史时期所被赋予的历史使命，是否愿意在版权时代的历史沿革中，发挥一份积极的作用。

    张朋辉代表音视联近20家唱片公司呼吁与此相关的所有单位、机构、个人，支持正版音乐！为音乐产业的发展打造良好的环境。希望在数字电视领域再也没有盗版音乐内容，所有音乐人、电视人联合起来，共同构建一个良好的数字电视平台。

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