在相当长的一段时间里，人们讨论电视，讨论大屏，总是下意识地把它作为一个孤立终端来看待。

　　但年轻人的媒介习惯却越来越多地告诉我们，客厅大屏早就不再是封闭的独立入口，更是和手机、其他终端不断产生流动、接力的一环。

　　在近日举办的豫章论道上，来自产业链各方的分享就让我们看到，投屏和跨屏，正在变成理解当下家庭视听消费、重新激活大屏价值的一条主线。

　　流媒体网大数据专家吕海媛在主题为《情绪时代，大屏如何读懂年轻人》的演讲中提到，看电视的年轻人开机第一步，25.8%都会选择投屏。

　　她表示，对于大屏内容运营而言，首页推荐仍然重要，但也需要兼顾常用应用入口、搜索能力和投屏体验，让用户能够更直接地找到想看的内容。

　　《2026年轻人智能大屏角色认知与玩法》报告还显示了分年龄层用户对各类大屏玩法的兴趣TGI（目标群体指数）：18-24岁用户投屏游戏画面的TGI为134；25-34岁用户投屏网盘、投屏游戏画面的TGI分别为157、143。

　　小红书公司商业市场营销中台平台营销总监未希提到，世界杯期间小红书的104场赛事直播，免费、超高清且支持投屏，很好地支撑了用户的需求。尤其是开赛首日，投屏使用次数暴涨36倍。

　　欢网事业部副总经理孟妍提到，世界杯期间，欢网小柚投屏成为投屏应用拉新指数第一的应用，凭借的是全量直播适配和4K同步弹幕的功能，而且不收费、无广告、操作简单，在小红书上引起了用户们的自发攻略传播。

　　除了直接投屏，还有跨屏。

　　CSM大屏与版权事业部总经理Andrew Li Cheng就提到，在2026年美加墨世界杯期间，CSM利用分钟级数据分析了用户观赛期间的跨屏媒介使用行为，并对五类典型用户群体的世界杯观赛与跨屏媒介流动轨迹进行复现。

　　他提到，这五种模式放在一起总结，大小屏接力是多屏观赛的主流形态，占比超过三分之一；世界杯BGM伴听、双屏伴随观赛的占比均超过10%。

　　这些多屏行为的动因各有不同——有的是为了补充观赛体验、实现跨场景无缝接力，有的则属于注意力的自然溢出。但无论哪一种，大小屏都彼此协同、互为补充，共同搭建起当代用户完整的世界杯观赛体验。

　　未希则提到，小红书在尝试让用户不只是内容的观看者，也成为讨论者和参与者。同时希望用户消费内容的场景不只是单一的碎片时间和手机，而会覆盖更多场景，包括大屏使用场景和大小屏联动场景。

　　她以小红书与中央广播电视总台的春晚合作为例：

　　电视上在播放节目，小红书上立刻开始后台讨论——“刚刚马丽这件玫红色大衣太好看了，想给我妈妈买一件，能上哪买？”“刚刚谁的演唱太帅了，这几个大帅哥太养眼了，我立刻要和粉丝小姐妹交流一下。”

　　拿手机的同时，立刻可以通过小红书“问一问”，直接语音问“刚刚表演的大哥哥还有哪些其他作品？”“马丽这件大衣在哪儿可以买到？”立刻就会产生购买和进一步完整的消费行为。

　　未希表示，在这样的方式下，用户整体体验会更好，大屏和小屏之间真正联动，两个屏幕非但没有彼此冲突，还有更好的链接。

　　关于跨屏，此次豫章论道上，江西广电智媒科技股份有限公司也分享了其打造的大小屏数字互动平台“星耀客厅”，通过打通大小屏链路，拓展多元内容供给，打造社交新入口。

　　据悉，智媒科技搭建了赣橙TV小程序+IPTV大屏整套链路，用户无需精通复杂剪辑，手机拍好视频，通过微信小程序，就能快捷地发送到江西IPTV播控媒资库，平台完成审核后，在首页的星耀客厅专区播放、推送。

　　“星耀客厅”自5月上线至9月末，用户生产的内容在大屏端累计播放1.9亿次、触达1300余万江西省内IPTV用户。

　　实际上，如果把视角进一步放大，AI时代，跨屏其实还在延展出更多可能。

　　北京风行在线技术有限公司家庭内容部产品总监高萍就分享了风行从设备互联走向成长互联的家庭少儿AI跨屏协同思路。

　　据介绍，风行打造了一套以火花熊AI与橙子乐学为核心的家庭少儿AI硬件内容系统，前者作为创作与互联引擎，支持孩子语音自然表达、引导式创作，实现作品跨终端互推流转；后者作为开放式家庭AI学习系统，提供同步教材、素质内容、互动学习、AI评测与家长反馈服务。

　　整套体系可以承载于电视、学习机、AI闹钟、音箱等多元硬件，不同终端可以在合适的时刻接力孩子的学习内容与成长记录。

　　北京歌华有线电视网络股份有限公司副总经理丁颖磊则提到，今年7月，歌华有线发布广电行业原生“歌华智家·全端通”AI智能体“小华”。

　　据悉，不同于传统单点式语音交互工具，“小华”以电视大屏为核心锚点，基于Agent智能体架构，打通大屏、中屏、小屏、拾音及智能终端，实现跨终端协同联动，践行“全端无界，服务随心流转”的设计理念。

　　虽然以上只是此次豫章论道上的部分跨屏案例与分享，但从简单的视频投屏，到大小屏的伴随互动，再到AI驱动下多终端之间的接续，可以看到，跨屏的内涵正在持续拓宽。

　　跨屏的本质不是把几块屏幕强行打通，而是顺着用户真实的行为节奏，让不同终端各司其职、互相补位。

　　对大屏行业而言，这或许也是一个重要转向。

　　接下来行业竞争的重心，也将从争夺用户单一观看时长，转向搭建一套更贴合家庭情绪、场景和需求的无缝体验。

责任编辑：凌美