10月29日至30日，由流媒体网携手江西广电智媒科技股份有限公司、中国电信江西公司、中国移动江西公司、中国联通江西省分公司联合举办的「豫章论道暨第32届智能视听与科技创新产业论坛」在江西南昌举行。本届论道以“涌现·争流”为主题，设置多场论坛并配套展区、闭门会和行业交流活动。

　　来自广电新媒体、广电网络、通信运营、互联网平台、内容机构和技术企业等领域的代表齐聚南昌，围绕人工智能、AIGC、超高清、智能体、大屏运营、内容创新和产业协同等议题展开密集交流。

　　在10月29日下午举办的“深耕·新场景：业务运营论坛”上，欢网事业部副总经理孟妍围绕大屏内容与运营破圈创新，发表了主题为《无IP不TV——最好的内容上最大的屏》的演讲。围绕大屏内容与运营破圈创新，欢网结合一线运营案例与数据，给出了自己的四个答案。

　　以下为演讲全文：

　　什么内容能真正把用户拉回大屏？

　　欢网结合一线运营案例与数据，给出了自己的答案。

　　答案一

　　娱乐IP落地大屏，粉丝比想象中更爱大屏

　　大众固有印象中，粉丝追星常活跃于手机端社交平台。但欢网在全国IPTV/有线平台的大屏实战数据证明：粉丝同样愿意在大屏为偶像投入时间，关键在于大屏是否供给对应的内容。

　　小红书 REDGALA「野心的春天」大屏合作，落地全国11省、17个运营商大屏渠道，专题活动点击率达15%，远超常规大屏推荐位平均水平。

　　“亿屏之选”年度盛典，在运营商大屏的专属投票渠道中，单平台用户人均参与9.3次，实现内容曝光与会员订购双向转化。

　　“见证白玉兰绽放”剧集内容联动互动活动，在某平台超4万用户参与，IPTV手机端小程序，更因此活动新增实名绑定用户5000+，公众号传播数据翻20倍，完成从大屏收视到平台用户沉淀、社交传播的闭环。

　　配合六省联动的「星耀大屏」剧星打投活动，共累计9.5万用户参与，产出856万投票；其中大屏贡献87.6% 票数，大屏人均投票153.6票，是小屏的6.68倍。充分证明大屏粉丝用户的互动潜力与忠诚度。

　　答案二

　　超级赛事，珍惜每位体育爱好者的流量

　　如果娱乐IP撬动粉丝群体的情感共鸣，那体育IP则点燃客厅的肾上腺素。对于大屏端呈现的超级赛事，拥有着无可取代的拉新力，而更进一步的垂类赛事，则吸引忠诚度更高的用户群体。

　　世界杯期间，欢网小柚投屏成为投屏应用拉新指数第一的应用，凭借的便是全量直播适配和4K同步弹幕的功能，不收费，无广告，简单操作，在小红书上更引起了用户们的自发攻略传播，收获口碑无数。

　　亚运会期间，欢网联动正版体育图文资源，开辟赛事落地新路径，结合各省本土运动员做本地化内容适配，超高清热血瞬间内容提供，让全国性赛事有了更加落地的流量。

　　看似小众的高尔夫赛事：2026别克LPGA锦标赛，也在欢网与一、二级新媒体的紧密合作下，落地多省IPTV。该赛事在同期赛事直播中平均观看用户数位列第一，也说明垂类赛事的观众基数虽不大，但忠诚度极高。

　　答案三

　　上大屏看B站，一百个人眼里有一百个B站

　　欢网历经近四年的运营商大屏B站落地运营，实践发现：B站在大屏，不再只属于年轻人、Z世代，它属于每一个大屏家庭用户，属于更多元化的、更差异化的收视用户群体。

　　短视频的无穷能量，正在改变大屏

　　过去，欢网在海南电信、江西新媒体、广西电信IPTV等平台改版上线了B站短视频合集（或轮播等形式），均做到了观看人数、观看人次、点播量的大幅度提升，在某平台中，B站短视频点播次数竟然是长视频的三倍。大屏长视频独大的格局，正悄然发生改变。

　　不可取代的三大内容核心优势

　　一是，自制内容构筑的护城河，国漫、纪实、小而美独播剧集持续贡献点播增量，老内容也能依靠专题策划实现二次翻红；

　　二是，短视频打造的差异化内容池，游戏剪辑、影视解说、AI短剧、萌宠 vlog 都能频频霸榜；

　　三是，跨晚、毕业歌会、新年联欢会等六大自制晚会/大会打造的大屏节日经济，《最美的夜》跨年晚会已经常态化落地9大运营商渠道，数据显示：晚会直播日平台DAU平均上涨108%，用户新增平均上涨119%，一台晚会、一个夜晚就实现了日活与拉新双双翻倍。

　　纵向内容不设限，横向数据全国享

　　欢网依托覆盖14个B站授权省份的落地运营工作，实现“一地跑出黑马，全国快速复制”的运营模式。例如，福建诞生的爆款《橘猫胖墩墩的日常vlog》、《蛋仔老六地图》合集，数据验证后快速同步全国多省，纷纷跻身点播前列。欢网王牌运营的底层逻辑就是：纵向，内容多元丰富，相信每一类内容都有受众；横向，14省数据互通，不让任何一款好内容被埋没。

　　答案四

　　互动剧新物种上大屏，经典 IP 焕新

　　IP创新不止现有内容合作落地，更包含经典IP的焕新开发。一代人的集体回忆——街机经典《恐龙快打》曾经风靡一时。跨越三十几年后，它的第一部改编短剧就成为“爆款”，上线10天播放量破9300万，直接带动微信小程序流水增长10倍以上，在芒果平台微剧播放直冲TOP1。欢网与制作方剧策公司联合，即将出品恐龙快打第二部——《华夏秘境》，其“互动版”是第一部在广电总局以“互动剧”类型备案的项目，预计明年1月正式上线。

　　从小时候的街机投币游戏、从小屏里的粉丝应援互动、从互联网上才能看到的小众赛事，到现在观众可以在大屏上，看到过去回忆焕新、为自己的idol应援、在客厅追自己爱的赛事，客厅大屏和它的遥控器再一次重新回到用户手里，并被更多新观众掌控。

　　而对于内容方，这是IP输出的平台破圈，也是IP价值的最大化；对于运营商等平台，收获全新内容形态，拥有了更多新生活力，拉升用户使用时长；对于用户，更是无限的温暖情怀与情感寄托。

　　IPTV 下半场：每一个垂类IP，都是流量入口；每一个优质IP，都是一块用户吸铁石。

责任编辑：李楠