Spotify 在官方新闻室宣布，播客会员（Memberships）即日起在 34 个市场开放。该功能在今年早些时候的投资者日上首次预览，它赋予创作者灵活定制所提供内容的自由，同时让粉丝能够轻松加入并访问其喜爱节目的独家内容。

　　会员功能如何拉近创作者与粉丝的距离

　　每个播客社区都独一无二，因此我们确保创作者可以自行决定会员包含的内容。他们可以提供独家音频或视频、额外单集、更少广告、抢先访问、节目存档访问权限——或以上全部。创作者还可以跨多个层级和定价选项打包福利。

　　对粉丝而言，入门非常简单：在支持的市场，免费和高级用户都可以在Spotify节目页面找到该节目的会员产品，通过简化的结账流程加入，且无需离开Spotify即可访问会员内容。会员在单集评论时还可展示徽章，而创作者则可以用欢迎片段问候新会员。

　　由于会员功能内置于Spotify，创作者可以在粉丝已有的收听和观看场景中触达潜在会员。借助定向推广、免费试用以及展示注册驱动因素的分析工具，Spotify帮助创作者将现有受众转化为付费会员。创作者还可以访问可导出的会员数据，包括选择分享的粉丝的联系信息，从而让他们对与粉丝的关系拥有更多掌控——无论是在Spotify上还是平台外。

　　今天在Spotify上推出会员功能的创作者包括《The Adam Friedland Show》《Making Sense with Sam Harris》《The Shawn Ryan Show》《Two Hot Takes》《The Sculpt Society》和YMH Studios（后者将在其网络中的12个节目上推出会员功能）等。从独家单集、抢先访问、幕后内容到为最忠实粉丝提供的特别福利，每个创作者都在以自己独特的方式运用会员功能，创造与社区连接的新途径。

　　更多创作者变现方式

　　除了广告、赞助和Spotify合作伙伴计划之外，会员功能为更多创作者在Spotify上建立业务提供了另一种途径。创作者可以直接从粉丝那里建立经常性收入流，同时保留其产生收入的90%。

　　为了让不同发展阶段的创作者都能轻松变现，会员功能对托管于Spotify for Creators或Megaphone且符合以下条件的节目开放：已发布3个单集，在过去30天内拥有100名听众或观众，以及100小时的消费时长。符合条件的创作者今天即可通过Spotify for Creators或Megaphone开始使用。

　　首批推出市场：澳大利亚、奥地利、比利时、保加利亚、加拿大、塞浦路斯、捷克、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、中国香港、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、新西兰、挪威、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国。

　　流媒体网点评

　　Spotify 在 34 个市场推出播客会员功能，是平台深化创作者经济的关键一步。该功能将付费墙嵌入收听场景，大幅降低用户转化门槛；90% 的高分成比例直接对标 Patreon 等第三方平台，对中小创作者极具吸引力。从产品逻辑看，它巧妙平衡了平台生态与创作者私域需求——内置分发、定向推广与可导出数据兼顾了流量效率与粉丝资产沉淀。低准入门槛（100 听众即可）有助于激活长尾内容，但能否真正撬动用户付费习惯，仍取决于独家内容的稀缺性。整体而言，这是 Spotify 从“音频 Netflix”向“创作者商业平台”转型的又一落子，有望重塑播客变现格局。

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责任编辑：李楠