电视屏幕上CCTV-1的片头曲如约响起。73岁的王思华老人没有像过去那样，在遥控器与机顶盒遥控器之间反复倒手、在层层菜单里“找路”，只是轻按一下那个标注着“看电视”的键，直播画面便稳稳地亮了起来。

贵州电视用户王思华

　　这一幕，发生在贵州黔西南兴义的普通家庭。而在2000多公里外的石家庄，张玉锋家的老人同样只需一个动作，便从任何界面“一键回家”。从新疆阿克苏到辽宁沈阳，从贵阳养老公寓到珠海的金景豪园，无数家庭正在经历同一种改变，一键看电视，成为众多电视观众尤其是老年观众的幸福时刻。

　　而这背后，是一场由国家广播电视总局联合多家部委持续三年多的电视“套娃”收费与操作复杂专项治理（下称“双治理”）工程纵深推进所取得的重要成果，把被层层叠加的智能系统遮蔽的“看电视”三个字，重新擦拭得清晰、简单、可触。

　　从“遥控器迷宫”到“一键直达”

　　适老不是口号，是标准

　　长期以来，“两个遥控器倒来倒去”“菜单字小”“应用层级深”等问题，是老年观众遭遇的数字门槛。有观众称，打开智能电视如进迷宫，进去容易，找到直播频道却难。

　　“双治理”把这些问题当作靶点，不回避、不绕道。插入式微型机顶盒长度不超过10厘米，可隐藏安装；通用遥控器将电视与机顶盒的操作合二为一；“看电视”键设为全局快捷键，从任意界面均可返回直播；开机广告取消或一键关闭。

工作人员帮助用户使用“一键看电视”功能

　　对于这种便捷的第一反应一定是用户。来自广东省珠海市金景豪园的电视用户陈大姐反映，有线电视目前是开机进入直播界面，无需任何操作，开机没有广告。而使用的是语音遥控器，想换频道语音控制就行，能用粤语说，非常方便。显然，这也正是“双治理”的初心所在。

广东省珠海市用户观看直播电视节目

　　“不小心点了就扣钱”，是很多电视用户对智能电视最深的警惕。嵌套收费、默认勾选、自动续费、隐藏扣款等问题，一度让看电视这件日常小事，变成需要“防坑”的消费行为。

　　“双治理”之后，变化是具体而微的。收费包大幅压减，“自动续费”改为“自主续费”，首次订阅须二次确认，禁止默认勾选与强制捆绑，界面上的免费与付费标识清晰可辨。

　　应当讲，这份“踏实”，来自治理的刚性。三年来，5项法规文件制修订、11项技术标准发布，将“透明”写进了可检验的硬要求。有线电视和IPTV运营商把这种刚性要求延伸至入户服务，装维人员上门教学不少于10分钟，营业厅回访常态化，老人在家里真正有人教、有人管。

　　从“个案示范”到“千万部署”

　　一体化电视重构体验底座

　　“双治理”的纵深，不止于修修补补，而是从出厂设置、系统架构上重新定义“看电视”。

　　由此，一体化电视应运而生。直播功能直接“做进”电视，开机即看，无需外接机顶盒，无需跳转应用。

　　新疆广电以“适配器+电视机+APP”的轻量化方案，适配34个品牌、1500余款机型，用低成本路径让存量老电视也完成体验升级。

　　乌鲁木齐水西沟的民宿酒店，因操作复杂频遭住客投诉。换上一体化电视后，200余台终端快速部署，客房线路清爽，住客“开机即见CCTV-1”，投诉应声下降。还有阿克苏的老年公寓、人才公寓、政务办公楼，同样在批量落地中验证了模式的稳定与普适。

乌鲁木齐水西沟民宿酒店全部更换一体化电视

　　今年，一体化电视进入全国推广阶段，年度部署目标数千万台。更值得注意的是，“适老化、便捷性标准由推荐性向强制性升级”正在研究推进，这意味着“老人按得明白”，将从行业自觉上升为制度底线。

治理在路上，且从未停止

　　应当讲，社会上有些声音，抱怨智能电视操作复杂等问题，这些抱怨并非无中生有，部分存量机型确待改善，部分厂商确以“适老”为点缀。但若以此全盘否定“双治理”的成效，则失之于偏。

　　不妨看几组来自一线的实证。贵州移动为贵阳市观山湖区康园老年公寓等多所养老机构完成批量改造，老人反馈“零门槛”；辽宁广电公司2025年以来完成近二十万用户置换，方言语音操控让老人“动口不动手”；石家庄市张玉锋一家搬家后，依然选择安装有线电视，理由是“简单透明”；新疆李阿姨形容，“开机直接跳转CCTV-1，不用层层翻找，打开就能看”……

贵阳观山湖区康园老年公寓

　　这些案例来自贵州、辽宁、广东、河北、新疆，覆盖东中西部，既有普通家庭，也有养老机构、酒店、政务场景，构成一幅真实可溯源的“体验地图”。他们的真实感受正是来源于每一次开机、每一个按键、每一通回访电话里的日常。

用户李艳家更换一体化电视

　　电视，本应是客厅里一盏温暖的灯，是一家人围坐时的背景音，是老人午后独处时最便宜的陪伴。可当它被复杂的系统、层叠的商业逻辑包裹，便渐渐远离了这份朴素。

　　“双治理”所做的，正是一次回归……把电视还给观众，把选择还给观众，把“看得明白”还给人间烟火。

　　那些被回访电话里传来的“现在电视才真正回到老百姓身边”所标注的，不是终点，而是起点。因为“双治理”如逆水行舟，适老化永远在路上。

　　但至少此刻，全国众多电视观众尤其是老年观众，正坐在沙发上按下一个键，便回到了他们熟悉的那个世界……央视新闻的片头、本地天气的播报、电视剧里熟悉的面孔。

　　屏幕亮起来的那一刻，温度也跟着回来了。

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责任编辑：胡笑柯