近日，亚洲媒体行业研究机构Media Partners Asia（MPA）发布《ReelShort / Crazy Maple Studio：揭秘十亿美元级微短剧商业机器》报告，对中国以外微短剧市场规模、主要平台竞争格局、商业模式和区域市场发展趋势进行了分析。报告显示，微短剧正由新兴内容形态加快发展成为全球网络视听市场的重要品类。

　　海外市场规模持续扩大

　　MPA预计，中国以外微短剧市场规模将由2025年的27亿美元增长至2026年的36亿美元，到2031年进一步达到95亿美元，未来几年仍将保持较快增长。

　　美国目前仍是海外微短剧最大的单一市场，并且据预测，未来几年美国市场规模将从15亿美元增长至37亿美元。与此同时，亚太、欧洲、拉美、中东和北非等市场也在持续增长，微短剧的全球市场覆盖范围不断扩大。

　　随着市场扩容，头部平台竞争格局逐渐形成。MPA数据显示，2026年ReelShort预计以约29%的市场份额居首，DramaBox约占21%，DramaWave、NetShort、GoodShort分别约占13%、10%和6%。五家平台合计占据较大市场份额，海外微短剧市场正由早期快速进入、分散竞争，逐步转向头部平台规模化运营。

　　内容生产和商业模式逐步成熟

　　作为较早布局海外市场的微短剧平台，ReelShort已形成较为完整的内容开发和运营体系。平台通过IP筛选、数据辅助立项、本地化制作、精准营销等方式组织内容生产，并根据不同市场的用户偏好调整题材、演员、语言和叙事方式。

　　与早期将国内内容简单翻译后推向海外不同，当前海外微短剧的本地化程度不断提高。在北美、日本、韩国、东南亚等市场，越来越多平台采用当地演员、制作团队和语言进行原创或改编制作，并加强与当地影视机构、流媒体平台、电信运营商等合作。

　　与此同时，微短剧商业模式也在发生变化。过去，海外平台较为依赖广告投放和“买量”获取用户，用户获取成本较高。随着头部平台用户规模扩大、成熟IP增多以及内容系列化发展，自然流量、续集开发和多渠道发行的重要性进一步提升。

　　广告支持模式也在加快发展。除单集付费和会员订阅外，部分平台开始探索“付费+订阅+广告”等多元变现方式，以覆盖更多价格敏感型用户，提升新兴市场的商业化能力。

　　AI进一步提升运营和本地化效率

　　人工智能技术也开始更多应用于海外微短剧产业链。

　　MPA认为，AI可在广告素材生成、用户画像分析、投放优化、翻译配音和内容本地化等环节提高效率，帮助平台降低部分用户获取和运营成本。特别是在多语种市场扩张过程中，AI有助于提高字幕、配音、宣传素材等内容的生产效率。

　　不过，报告同时指出，核心创意、故事开发和内容质量仍是决定用户留存和平台竞争力的重要因素。随着市场进入更加成熟的发展阶段，单纯依靠低成本生产和高强度营销的增长模式面临调整，优质内容和IP开发能力的重要性进一步上升。

　　亚洲成为下一阶段重要增长市场

　　从区域结构看，目前北美市场仍贡献海外微短剧较大部分收入，但亚洲、拉美等地区用户增长较快，市场潜力不断显现。

　　东南亚尤其成为多个微短剧平台重点拓展的区域。印度尼西亚、菲律宾、泰国等国家拥有较高的移动互联网和短视频使用率，年轻用户规模较大，与微短剧移动端、碎片化观看的消费特点较为契合。

　　与此同时，日本、韩国等成熟视听市场也成为平台推进本地制作和联合开发的重要区域。海外微短剧的本地化正在从早期的语言翻译和演员替换，进一步向本地选题、本地制作、IP合作和产业链协同延伸。

　　不同区域之间用户付费能力和消费习惯存在较大差异，也促使平台在价格体系、广告模式、内容类型和发行渠道等方面采取更加差异化的运营策略。

　　亚洲中国微短剧模式加快融入全球视听市场

　　值得关注的是，当前海外微短剧市场的主要参与者中，多家平台具有中国企业背景或与中国网络视听产业具有密切联系。微短剧所形成的竖屏观看、单集时长较短、强情节推进、高频悬念设置等内容特点，以及数据驱动生产、快速测试和精准投放等运营方式，正在被越来越多海外市场接受。

　　从早期内容译制出海，到本地化制作，再到构建海外平台和产业链体系，中国微短剧出海方式也在不断升级。

　　随着市场规模扩大，TikTok等大型互联网平台以及更多国际影视和流媒体企业也开始关注微短剧领域，未来市场竞争预计将进一步加剧。平台竞争的重点也将逐步从单纯争夺流量，转向内容品质、IP运营、本地化制作、技术应用和全球发行能力。

　　总体看，微短剧正在从具有鲜明中国网络视听产业特点的内容形态，逐步成长为全球数字内容市场中的新兴品类。随着海外市场进一步成熟，中国微短剧产业在内容创意、制作模式、平台运营和国际合作等方面仍将拥有较大的发展空间。

　　（董潇潇编译，来源：Media Partners Asia《ReelShort/Crazy Maple Studio:Inside the US$1B Micro-Drama Machine》等）

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责任编辑：李楠