根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年7月，中国移动智慧屏线上市场的零售量为1.3万台，同比下降17.2%，环比下降30.9%；零售额为0.6亿元，同比下降7.4%，环比下降26.8%。

　　总体市场：量额回落，均价逆势升至近月高位

　　6月促销节点的集中成交过后，换新需求在7月明显回落，销量环比收缩接近三成，市场重回下行趋势。

　　事实上，今年春节过后的每个月份均呈现了较大幅度的下滑。

　　过去13个月 中国移动智慧屏线上市场月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，%

　　价格端却逆势走高。7月线上零售均价为4203.8元，同比上涨11.9%，环比上涨6.0%，升至近几个月的高位。销量与销额跌幅的不对称，说明7月的收缩更多由低均价机型承担，32英寸4K、大容量电池、可移动支架等高规格产品的成交占比不降反升，整体客单被结构性抬升。

　　从1-7月累计看，线上零售量为12.3万台，同比下降25.0%；零售额为4.9亿元，同比下降13.5%；累计均价为3984.7元，同比上涨15.3%。移动智慧屏正以更高的规格密度换取单价，使价值端跌幅明显小于销量端。

　　品牌竞争：百度海信份额扩大，KTC与天猫精灵下滑明显

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年7月，中国移动智慧屏线上市场销量TOP4品牌的合计份额为80.5%，同比提升5.6个百分点，环比基本稳定；销额TOP4品牌的合计份额为84.0%，同比提升3.5个百分点，环比提升1.2个百分点。

　　在整体缩量的背景下头部集中度反而继续抬升，说明7月的份额再分配整体偏向强势品牌，长尾供给被明显挤出。

　　2026年7月 中国移动智慧屏线上市场品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

　　百度7月在线上市场的销量份额为43.2%、销额份额为44.9%，双双居首，同比分别提升10.1和4.6个百分点，领先优势进一步扩大；其32英寸4K旗舰与27英寸长续航系列的组合，覆盖了高客单和日常陪伴两类需求。

　　海信的销量份额为21.7%、销额份额为25.4%，量额份额同比均有提升，且销额份额明显高于销量份额，说明其在大屏高配产品上的价值表现更突出。

　　创维的销量份额为8.6%、销额份额为8.4%，量额份额同比亦有所提升。

　　小米的销量份额为6.2%，环比回落1.7个百分点，本月成交高度集中于单一主流型号，产品线宽度对份额稳定性有一定影响。

　　望远鲸的销量份额为3.9%，同比提升了2.4个百分点。其依靠大尺寸机型承接差异化需求。

　　收缩最明显的是去年同期体量较大的KTC和天猫精灵：KTC的销量份额为7.0%，同比回落约10.0个百分点，销量同比下降65.9%；天猫精灵的销量份额为1.2%，同比回落了7.8个百分点，销量同比下降88.7%。

　　总结：高规格支撑价格，使用场景决定换新

　　整体来看，7月，中国移动智慧屏线上市场的核心特征是量价背离：销量环比回落接近三成、同比延续下滑，零售均价却逆势升至4200元上方。

　　从畅销机型结构看，32英寸4K与27英寸高续航机型仍是线上成交主流，4K旗舰与亲子版机型在销额端占比更高。因此，市场并未进入以价换量的普及通道，而是由高规格机型托住价值端，使销额降幅明显小于销量降幅，头部品牌的份额优势在这一过程中继续扩大。

　　洛图科技（RUNTO）认为，当前低端与长尾机型的份额正在被挤出，说明单纯的低价和流量已难以维持规模。品牌需要在家庭娱乐、亲子陪伴、健身跟练等高频场景中提供更清晰的体验增量，同时用内容会员、多房间移动观看和续航能力证明高客单的合理性，将高规格配置转成持续的使用价值。

责任编辑：李楠