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IPTV月报|2026年7月家庭智慧屏IPTV报告
| 流媒体网| 2026-08-27
【流媒体网】摘要：7月，日活率由52%提升至53%，整体平均使用时长由324分钟增至344分钟。

　　摘  要

　　使用情况：

　　7月，受暑期市场红利拉动，IPTV整体开机活跃度与用户粘性同步走高，日活率由52%提升至53%，整体平均使用时长由324分钟增至344分钟。

　　分场景来看，点播、直播、其他场景平均使用时长分别上涨13分钟、4分钟、3分钟。

　　暑期带动全国IPTV开机活跃度普遍拾升，但市场呈现明显区域分化，其中天津、湖南、河北、广东、湖北等省份处于高到达、高时长象限活跃度与用户粘性双向向好，暑期红利得到充分释放。

　　7月暑期用户收视行为发生明显结构性变化。点播场景时长占比普遍提升，直播与其他场景占比多数省份出现回落。福建、江西点播占比涨幅领先，暑期剧集点播需求旺盛。

　　内容价值:

　　全天时段中，CCTV-5体育、CCTV-14少儿在线率分别上涨22.0%、11.2%;CCTV-5体育、CCTV-14少儿在线率分别上涨14.6%、15.9%

　　晚间时段中，天津卫视、江苏卫视在线率分别上涨15.1%、8.9%;

　　全天时段中，晚间时段中，天津卫视、江苏卫视在线率分别上涨18.7%、13.5%；

　　7月，少儿、电影类节目日活率分别环比上涨13.22%、6.82%，充分体现暑期收视特征，学生群体带动少儿、电影频道直播受众显著扩容；

　　电视剧方面，CCTV-8近代革命剧《九个弹孔》、都市医疗情感剧《问心2》收视表现稳居榜单前列;

　　综艺方面，CCTV-1上线的《中国中医药大会第三季》《非遗里的中国第五季》等多档精品文化综艺，收视表现较佳。

　　以下是部分报告内容：

点击阅读全文并下载
2026年7月家庭智慧屏IPTV报告.pdf (1.20 MB)

责任编辑：赵莹

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