竖屏内容成为Disney+的新补充

　　在D23粉丝活动首日，Disney管理层讨论了流媒体时代的增长策略，以及如何用下一代内容形式接触Alpha世代及更年轻的用户。

　　Disney国际原创、战略编排和新兴媒体总裁Eric Schrier与Disney Entertainment和ESPN产品管理执行副总裁Erin Teague，重点谈到竖屏内容、微短剧和面向手机观看的短视频。Schrier称，Disney+的“Verts”投入具有重要意义。Disney此前还与TikTok达成合作，鼓励粉丝使用获得授权的Disney知识产权制作短片；这对于长期严格保护版权和商标的Disney而言，是明显变化。

　　Schrier表示，影视制作过去常被限制在半小时、一小时或电影等固定格式，如今故事可以有更多形态。Disney正在思考如何把新一代创作者及其故事带入Disney+，并让这些内容补充平台现有供给。

　　Teague强调，短内容不会替代长篇原创，但短分析、片段和社交传播可以补充长内容。体育赛事也有类似逻辑：比赛之外的评论和分析同样具有吸引力，平台需要把这些体验结合起来，让用户在需要时迅速获得内容。

　　用户希望进入故事，而不只是观看故事

　　创作者Blake Silva认为，熟悉品牌和系列内容的创作者知道如何接入公司的重点项目。TikTok合作和Disney+接纳创作者内容，让Disney相关创作生态更活跃。他举例称，电影片段在社交媒体走红后，如果用户已经在应用内，就更容易立即转向完整观看。

　　Teague指出，下一代粉丝期待更深的参与感。他们希望成为故事的一部分，获得互动和更多叙事能动性。创作工具普及后，平台产品也必须回应这种变化。

　　ESPN为Disney+带来高频回访理由

　　Teague还参加了关于ESPN全球体育业务的讨论。她表示，ESPN仍会服务核心体育迷，但Alpha世代和Z世代对体育体验提出了更多要求，技术发展也让平台可以同时服务休闲体育观众。Disney正在跨产品思考这类体验。

　　ESPN全球体育与人才办公室负责人Freddy Rolón介绍，ESPN拥有43个线性频道，覆盖130多个国家和地区，并已在100多个市场进入Disney+。2026年6月，ESPN触达6.4亿数字和社交用户。

　　Rolón表示，Disney+帮助ESPN触达更多休闲和女性观众；ESPN则为Disney+带来体育专业性、可信度以及持续回访的理由。比赛、Disney+中的内容、赛事周边报道与社交平台应当协同，而不是彼此独立。

　　ESPN营销高级副总裁Jo Fox称，Disney+在欧洲、中东、亚洲和拉丁美洲扩大后，双方连接更加重要。ESPN决定让部分重点节目向没有订阅组合套餐的Disney+用户开放，包括部分大学橄榄球赛事和《College GameDay》，以接触新的观众群体。

　　本地制作先服务本地，再争取跨区域传播

　　Schrier与Disney亚太区整合营销及原创战略执行副总裁Carol Choi还讨论了Disney+的国际内容策略。平台要利用全球覆盖，也要持续提供能降低用户流失的本地语言内容。

　　Schrier说，Disney的目标是为本地观众制作高度本地化的故事，即“本地服务本地”：为法国制作法语节目，为西班牙制作西班牙语节目，为巴西制作巴西节目，并在全球更多市场增加这类投入。部分本地故事随后会自然传播到其他地区。

　　韩国和日本是Disney+本地语言制作的重点市场。Choi表示，本地创作者重视在专业团队支持下讲述符合当地文化的故事；一些作品也被亚太地区之外的观众发现。她列举《Tempest》《Perfect Crown》和《A Shop For Killers》等Disney+剧集。Disney直接面向消费者业务联席总裁Joe Earley补充，一些韩剧的观看数字可以接近甚至超过全球原创作品。

　　流媒体网点评

　　Disney的增长框架正在从单一内容供给扩展为“长内容建立价值、短内容促进发现、体育制造回访、本地制作维持区域相关性”。这些动作能否形成增长，取决于它们是否真正进入Disney+的产品和分发流程，而不仅是活动现场的战略表述。

　　原文来源：Variety

　　原文作者：Cynthia Littleton

责任编辑：李楠