英国广播受众研究局（BARB）最新数据显示，目前超七成英国家庭至少订阅了一项流媒体点播服务。

　　数据显示，2026 年第一季度，英国拥有视频点播订阅服务的家庭达 2080 万户，渗透率升至70.3%，较上一季度 2060 万户小幅增长。

　　HBO Max 于 2026 年 3 月 26 日才正式登陆英国市场，本次统计暂未纳入该平台。BARB 表示，若其家庭渗透率突破 5%，将从第二季度起正式纳入行业普查数据。

　　网飞依旧稳居英国流媒体市场首位，覆盖 1810 万户家庭，渗透率 61%。平台用户增长愈发依靠广告订阅套餐拉动，目前 40% 的网飞用户选择含广告套餐，对应 720 万户家庭，高于去年四季度的 690 万户。

　　亚马逊 Prime Video 覆盖 1370 万户家庭，渗透率 46.1%，环比略有下滑，但其广告版套餐占据主流，88% 的用户均选用含广告订阅，合计 1200 万户。

　　迪士尼 + 用户规模稳步增长，覆盖 780 万户家庭，渗透率 26.1%，其中广告版订阅用户达 280 万户。探索频道流媒体与派拉蒙 + 用户数量持平，均为 350 万户；苹果 TV + 升至 310 万户，NOW 平台稳定维持 200 万户。

　　BARB 洞察部门负责人道格・韦尔普代尔表示：今年一季度英国流媒体订阅家庭渗透率首次突破七成，各大平台用户规模环比均呈小幅波动。

　　他补充道：迪士尼 + 与网飞广告套餐用户本季度分别上涨 8.7%、4.8%，分别达到 280 万户、720 万户，同比涨幅更是高达 68% 与 50%。

　　该数据印证了广告流媒体模式价值持续凸显，各大平台借此拓宽营收渠道，应对日趋激烈的行业竞争。

　　随着第二季度 HBO Max 纳入统计，也将直观反映华纳兄弟探索集团重返英国直客市场带来的行业影响，尤其对高端点播订阅及广告流媒体收视格局形成冲击。

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责任编辑：李楠