如果说当下电视大屏行业的主要问题是什么，那么开机率和活跃度的重要性，某种程度上已经超过了电视销量。

　　毕竟，如果一台台设备不被使用，再高的销量也没有意义。更何况，如今电视销量也日益承压，长远来看，先让大家愿意打开电视，才有可能真正提升人们的换机意愿。

　　从路径上看，当前大屏活跃度的提升，主要可以归纳为三种方式：以日常观看习惯为基础的“平台活跃”，以流量迁移为核心的“跨屏活跃”，以注意力爆发为驱动的“IP/事件活跃”。

　　三者各有侧重、互为交叉和补充，分别对应着存量巩固、增量拓展与流量爆发三种不同的增长逻辑。

　　近几年，IPTV、OTT、有线电视也在围绕提升活跃度持续探索。只是，活跃度的提升，需要进一步从挖掘存量转向创造增量。

　　因为基于传统收视人群观看习惯形成的平台活跃，已显露出一定的增长瓶颈。与此同时，以跨屏活跃、IP/事件活跃为代表的新增活跃来源，则显现出越来越重要的价值。

　　平台活跃：稳定，筑牢底盘

　　平台活跃主要指电视本身的开机活跃，通常来源于用户长期形成的稳定使用习惯，例如固定时段或习惯性地收看新闻、电视剧或综艺节目等。

　　从运营角度看，平台通过提供可预期的常规内容和服务，能够维持用户的基本使用频率，使开机率、活跃度保持在相对平稳的区间。

　　这种稳定性，构成了大屏价值的根基，它反映着用户对平台的信任和依赖，也是用户粘性和付费意愿的重要来源。

　　所以，作为大屏活跃的基本盘，平台活跃的价值不容忽视。

　　当然，这种活跃模式也存在一定边界，它更多依赖既有用户与既有习惯。

　　一方面，用户习惯一旦形成，提升空间会趋于有限，因为个家庭每天打开电视的次数、观看电视的时长，很难通过简单优化实现大幅增长。

　　另一方面，如今电视机前“一老一小”的用户结构愈发趋于固化，新增用户的进入速度较慢，特别是在年轻用户群体中，电视的优先级已经明显下降。

　　近几年，依赖存量用户来拉动活跃，边际效果其实在不断减弱，也越来越难以应对用户注意力日益分散的现实。

　　这时候，大屏往往需要通过更多好片新片的引入、更加精准的智能推荐、更丰富的线上线下活动等方式，促进活跃度的提升。例如以B站内容为代表的年轻化内容，就在IPTV、有线电视等渠道显现出越来越多的吸引力。

　　当然，要想打开更进一步的空间，也需要在此基础上，引入更多新的使用场景和用户触点，去撬动现有活跃之外的增量。

VIP专享文章，请登录或扫描以下二维码查看

“码”上成为VIP会员
没有多余的门路、套路
只有简单的“值来值往”一路！

深度分析、政策解读、研究报告一应俱全
极致性价比，全年精彩内容不容错过！
更多福利，尽在VIP专享