海外传真|Comcast深挖捆绑经济,德国PSB自有智能电视平台？

君畅| 流媒体网| 2026-04-27

【流媒体网】摘要：近日，Comcast通过迪士尼+、Hulu和HBO Max加强/升级其StreamSavere和StreamStore服务；而德国的两家PSB则推出基于StreamingOS和HbbTV的儿童流媒体产品。

　　Comcast强力扩展StreamSaver

　　近日，Comcast面向个人与家庭用户的统一消费业务Xfinity扩大了其StreamSaver产品，除了Peacock、Netflix和Apple TV之外，还增加了Disney+、Hulu捆绑包和HBO Max，据称这是最大的SVOD捆绑包市场。此举使Xfinity电视和互联网客户能够通过该运营商的应用商店服务StreamStore获得更广泛的SVOD组合，根据所选的捆绑包，费用节省高达45%。

　　客户可从8种捆绑套餐中选择，相关产品涉及Peacock Premium套餐、带广告的Netflix标准套餐、Apple TV、Disney+、带广告的Hulu套餐以及带广告的HBO Max Basic套餐。Xfinity表示，用户可以选择3、4或5项服务套餐，同时还可以单独添加更多应用。该公司还升级了StreamStore，允许客户将捆绑应用升级到无广告层，转移现有订阅并在一个地方管理他们的服务，无论是在线还是通过X1和Xumo设备。Comcast表示，更新后的StreamStore让客户可以更好地控制如何建立和管理他们的流媒体产品，同时也节省了成本。

　　客户还可将StreamSaver与Xfinity的全国视频包配对，或者添加美国版的NOW TV。其中，NOW TV是Comcast/Xfinity2023年推出面向自家宽带用户推出的低价、无合约、纯流媒体直播电视服务（类似IPTV），主打“$20月费+含Peacock Premium”的高性价比，定位是轻量版有线电视替代品。

　　Comcast表示，扩展捆绑策略是将流媒体聚合与自身（连接与视频）服务相结合的更广泛努力的一部分。该运营商补充说，将StreamSaver与其宽带、移动和视频套餐结合，可以比竞争对手服务带来更多月度节省，而Multiview、RealTime4K和Fan View等功能旨在增强体育和娱乐客户的观看体验。

畅语快评：

　　此前，Comcast推出StreamSaver的意义显然是为了适应美国不可阻挡的流媒体化潮流。尤其是在Comcast作为主流宽带提供商并已经通过Docsis 4.0加强宽带服务能力的背景下，StreamSaver和StreamStore的推出能帮助其用户“省钱”，有助于其适应从有线电视服务向流媒体服务进一步过渡转型。不过，考虑到Roku平台和亚马逊Prime平台的快速发展和规模化水平，此前笔者认为该服务的推出时间显得有些“姗姗来迟”，其在公开市场的影响力相对有限。虽然对StreamStore对Xfinity用户来说，该服务仍然可以带来统一管理流媒体服务的好处（包括统一订阅、费用管理等），但这只限于Xfinity用户自身，定然无法与Roku平台和亚马逊Prime平台相提并论。

　　或者说，Comcast的StreamStore服务有点类似于Verizon内容中心（Content Hub）的+play服务。+play是其面向用户推出的一站式数字订阅与内容管理平台，主打聚合流媒体、健身、音乐、教育等各类数字服务，提供统一管理、专属优惠与便捷账单。+play仅限于Verizon后付费移动、5G Home/LTE Home 互联网用户。

　　当然，在另外一方面，在美国SVOD市场从不计成本的用户争夺阶段转变为当下追求盈利的可持续发展阶段后，基于现有付费电视等渠道的捆绑服务被认为维持订户稳定的关键手段——除了涨价与广告业务。事实上，即使强如Netflix，在欧洲市场目前面临着涨价失效难题，更需要依赖捆绑经济。在2026年一季度的业绩会中，Netflix明确表示，与消费电子产品制造商（主要是电视机厂商）、互联网服务提供商和付费电视提供商的合作伙伴关系（即分销渠道伙伴）在扩大服务范围方面仍然很重要，而新型分销协议也开始显示出成效。当然，当下Netflix一定程度对于捆绑经济的依赖也使其丧失资本市场看重的“定价权”。与之类似，HBO Max的增长也同样需要依赖捆绑经济。

　　近日，知名咨询公司Futuresource Consulting发布的最新研究成果也表明了这一点。该机构认为，全球SVOD市场正在进入一个更加规范的阶段，未来的增长越来越依赖于定价策略、捆绑销售、分销合作伙伴关系和保留，而不是简单的用户获取。因此，SVOD平台越来越重视留住客户，同时也越来越依赖分销伙伴关系来支持新用户的增加。。

　　再看Comcast的Xfinity业务：目前拥有3126万宽带用户和1130万（传统有线）电视用户。所以，基于其用户规模，Comcast还是可以通过其StreamSaver和StreamStore服务更好地迎合SVOD的捆绑潮流。

　　德国智能电视平台StreamingOS的意义何在？

　　近日，由德国PSB（公共广播机构）ARD（德国公共广播联盟）和ZDF（德国电视二台）联合运营的儿童频道KiKA推出了完全重新设计的智能电视和HbbTV产品，引入了基于ARD和ZDF联合开发的StreamingOS平台的以儿童为中心的新流媒体体验。这使KiKA成为首批采用共享技术基础设施的公共服务产品之一，旨在提高两家广播公司数字服务的效率和可扩展性。