海外瞭望|Netflix导入油管创作者意在何方？

君畅| 流媒体网| 2026-04-15

【流媒体网】摘要：Netflix基于创作者的“内容+电商”实践。

　　此前，笔者介绍了近期“创作者经济”的独特案例，即Tubi和TikTok合作建立特定的孵化器以为前者的FAST平台导入创作者经济和发展可能的长视频内容。但从社交视频平台导入创作者为己所用显然并非Tubi专利，事实上Netflix在此方面早已登先。

　　以下就介绍Netflix引入YouTube创作者（YouTuber或称为油管UP主）的典型案例：马克・罗伯（Mark Rober）。

Netflix引入YouTub知名创作者

　　早在去年8月份，Netflix就就与YouTube的知名创作者马克・罗伯签约。后者他以创作者、主持人、制片人的身份为Netflix打造多部独家科学教育类节目，覆盖经典视频合集、原创竞赛综艺、圣诞特别节目三大类型。这这一合作的背景是：马克・罗伯作为前NASA工程师和全球顶流科学类YouTuber，其全平台粉丝超7600万，以硬核、趣味的科学实验视频著称。马克・罗伯在YouTube 热门作品与现象级爆款（播放量均破亿）如：（1）《世界最大彩弹枪vs.抓人游戏》（流量天花板）打造每分钟发射1600发的巨型彩弹枪，用工程思维把游戏变成动作大片；（2）《后院松鼠障碍赛》系列（最出圈）为阻止松鼠偷鸟食，设计8关“奥德赛”迷宫，兼具趣味与工程设计；（3）《3万米高空扔鸡蛋，完好无损》用氦气球+降落伞系统，完成“太空级”鸡蛋保护实验，播放量超2800万。

　　目前马克・罗伯已在Netflix平台上线/官宣的合作项目有：

　　（1）Mark Rober’s CrunchLabs（经典实验合集）。该节目在2025年11月上线，其内容是精选马克・罗伯YouTube上播放量过亿的经典科学实验（如大象牙膏、巨型弹珠机等），剪辑为Netflix独家合集。

　　（2）Elmo & Mark Rober’s Merry Giftmas（芝麻街圣诞特辑），该节目在2025年12月上线。这是与芝麻街合作30分钟家庭向特别节目，马克・罗伯在其中与Elmo一起为社区制作创意礼物，含三首原创歌曲。

　　（3）SCHOOLED!（原创学生竞赛综艺），该节目计划在今年上线。该节目定位为Netflix原创科学竞赛节目，由马克・罗伯的公司CrunchLabs与JimmyKimmel的Kimmelot联合制作，马克・罗伯担任主持人+执行制片人。节目内容是学生团队在游戏化校园场景中完成创意科学挑战，争夺大奖。

　　上述节目围绕儿童与家庭受众聚焦“科学+教育+娱乐”，而马克・罗伯作为核心创作者、主持人、执行制片人深度参与内容开发与制作。在这一合作中，马克・罗伯则借助Netflix的全球分发与制作基础设施，实现从网红到主流内容IP的升级。Netflix借其YouTube流量与品牌影响力，拓展儿童与家庭用户。毕竟，儿童与家庭服务是任何一家顶流媒体机构都非常重视的垂直领域。在该领域，Netflix将继续在全球市场与迪斯尼、亚马逊Prime Video等顶流机构展开长期的的竞争。并且，Netflix都不用想Tubi那样面临短视频转化为长视频的问题。为此，借助YouTube上已经证实自己影响力的创作者力量强化自身平台在该领域的影响力，这当然是极好的交易。并且，Netflix通过此举还可以测试和验证引入YouTube原创者的策略与可能的商业模式（具体看后续描述）。

　　总的来说，Netflix与头部创作者马克・罗伯的签约，是其继Ms.Rachel（2025年7月与Netflix签约，其创作初衷是：为帮助自己有语言发育迟缓的儿子，结合言语治疗与音乐教育方法制作内容）后在儿童与家庭领域的又一重要合作。

成功的“内容+电商”模式

　　必须强调的是，CrunchLabs深度涉及产品销售，核心是订阅式STEM实验套件，同时售卖周边、配件与零售玩具，商业模式是“官网订阅+线下零售”双轨。