2026年CTV（联网电视）世界峰会（Connected TV World Summit 2026）于伦敦举行，这是一场为期两天的密集会议，聚集了全球内容产业的高管、技术专家和分析师，共同探讨电视生态系统的未来发展。

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　　以下是对此次峰会核心议题和行业趋势的综合整理：

　　1. 广告支持模式与FAST的崛起

　　在竞争日益激烈的市场中，提升广告支持收入成为核心重点。

　　FAST的可发现性： Samsung Ads 的 Matt Bryan 指出，目前 87% 的主电视已联网，消费者虽然拥有前所未有的选择，但也面临“选择悖论”，因此内容的可发现性是创造主动观看体验的关键，这也是他们关注 FAST 的原因。

　　品牌识别度： All3Media 的 Gary Woolf 强调，在 FAST 领域，观众识别品牌非常重要；FAST 虽有成本，但能增加品牌知名度，并与 Amazon Prime 等平台的 SVOD 服务形成交叉推广。

　　观众行为转变： Channel Four 的 Hannah Barlow 分享到，他们已开始专门为 YouTube 等平台制作内容（如《Savage Sundays》）以吸引年轻受众，并利用 YouTube 变现内容的“第二窗口”。数据显示，在其 YouTube 平台上，89% 的观看时间由长视频驱动。

　　广告技术创新： ITV 的 Rufus Radcliffe 提到，目前的定向技术已达到极高水平，例如可以根据天气实时投放广告（如在热天投放防晒霜广告）。

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　　2. 行业整合、捆绑与超级聚合

　　电视市场正在经历深刻的结构性调整，流媒体与广播的界限日趋模糊。

　　捆绑销售的盈利能力： Francois Godard 指出，捆绑用户的盈利能力高于直接面向消费者（DTC）的用户。虽然捆绑模式的月度每用户平均收入（ARPU）较低，但其流失率（Churn）显著降低，从而提高了用户的终身价值。

　　并购趋势分析： Dataxis 的分析师 Ophélie Boucaud 详细分析了重塑欧洲版图的并购案，包括 RTL Group 收购 Sky Deutschland 以创造广播与卫星付费电视的协同效应，以及 MediaForEurope 控股 ProSieben。

　　超级聚合器： Caretta Research 的 Tom Morrod 观察到，由于运营商内部开发资源有限，行业正趋向于需要更多供应商支持，通过超级聚合来简化跨平台搜索并减少用户流失。

　　3. 人工智能与数字化个性化

　　AI 已成为 CTV 性能提升的基石，影响从内容发现到广告生成的各个环节。

　　交互式个性化界面： Globo 的发行运营总监 Gilberto Castañon 展示了创新的 UI 技术，例如在 2026 年里约嘉年华直播中，用户可以自主调节音频层（只听打击乐或只听解说）并直接在移动设备上互动，显著提升了留存率。

　　AI 驱动的运营效率： Deltatre 的 Oliver Botti 强调，保持动态并向用户展示个性化关怀至关重要，AI 能在短时间内解锁洞察，帮助实现体验的自动化和个性化。

　　4. 观众行为的变化：年轻受众与多屏互动

　　媒体多任务处理： Omdia 的分析师 Maria Rua Aguete 指出，多屏互动已不再是年轻人的专利，调查显示超过一半的 45-54 岁美国观众在看电视时会观看手机视频，这种注意力碎片化是广播公司必须面对的现实。

　　吸引年轻世代： 峰会探讨了如何集成影响力人物来争夺时间。例如，创作者 Zack Nani 获得了法国 U21 足球赛至 2027 年的独家平台版权，展示了内容所有者如何通过社交平台吸引 Z 世代。

　　5. 内容转商业（Content-to-Commerce）

　　电视屏幕正在加速演变为直接的转化渠道。

　　连接内容与零售： Walmart 的 Courtney Naudo 表示，通过统一账户登录等方式，Walmart 正在建立零售互动与流媒体参与之间的安全身份框架。

　　闭环衡量： L'Oréal 的 Nora Wolfe 强调，将高质量叙事与零售相结合，能够在一个闭环生态系统中产生可衡量的商业影响。调查显示，65% 的 Walmart 客户表示 CTV 广告帮助他们发现了新产品。

　　6. 技术架构与安全

　　软件定义生产： Tom Morrod 建议广播公司应将技术预算优先投入到内容生产和软件上，而非昂贵的云基础设施。软件定义的工作流能为顶级体育赛事提供低延迟和高成本控制。

　　DVB-I 的战略价值： DVB 项目主席 Remo Vogel 强调，在平台所有者拥有商业议程的时代，DVB-I 开放标准是保护公共价值内容、确保媒体多样性不被商业利益边缘化的关键钥匙。

　　数字版权管理（DRM）： OnScreen Publishing 的 Gordon Maynard 和 Yotta Media 的 Raj Patel 展示了“原生”或“无应用”DRM 的可行性，这能降低维护成本并改善频道切换时的用户体验。

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　　总结而言，2026 CTV世界峰会勾勒出了一个以个性化体验、AI驱动效率、内容与零售深度融合为特征的电视新纪元。传统的广播策略正在被重新编写，以适应这个日益数字化和碎片化的媒体生态。

责任编辑：李楠