由 Adwanted 主办的 2026 伦敦 CTV 世界峰会为期两天。本文梳理了本次大会的核心议题。

　　报告推荐|2026全球CTV（联网电视）行业:全景洞察、生态重构、市场数据与趋势预判

　　广告支持模式增收成关键

　　三星广告的马特・布莱恩分享了当前 CTV 行业现状：目前家庭中 87% 的主力电视已实现联网。他表示，“可以说，消费者从未拥有过如此丰富的流媒体选择与优质观看体验”。但这也带来了选择悖论，他强调，内容可发现性才是核心，关键在于打造沉浸式与轻量式两种观看场景，这也是三星重点布局 FAST（免费广告支持流媒体电视）的原因。

　　在 “广播电视机构如何从社交媒体与视频分享平台盈利” 专场中，英国第四频道的汉娜・巴洛分享了电视台在电视渠道之外的内容分发思路。电视台通常会在电视播出一周后，将正片上线 YouTube，以此实现二次窗口变现。对广告库存和千次展示费用（CPM）的把控至关重要，她表示：“我们追求的是增量收益”。一个值得关注的数据是：英国第四频道在 YouTube 上 89% 的观看时长来自完整剧集，这与 TikTok 等短视频平台存在明显差异。目前该频道已开始优先为 YouTube 定制内容，面向年轻受众推出《Savage Sundays》等系列节目。挑战同样存在：平台的内容推荐权重与广告加载量无法由电视台自主控制。此外，他们还将在 YouTube 上表现成功的数字原创内容同步至 Spotify，社交媒体将是广播电视机构持续发力的重要赛道。

　　内容授权格局持续演变

　　在与 All3Media 加里・伍尔夫的对话中，他提到：“在 FAST 领域，让观众识别出品牌至关重要”。未来数月内，All3Media 将再推出 5 条 FAST 频道，并与电视生态内众多伙伴展开合作。他坦言，运营 FAST 需要成本，必须实现盈利，“但与此同时，我们也希望扩大受众规模”，而 FAST 能够有效提升品牌认知度。在亚马逊 Prime 等平台上，这一模式效果尤为突出：可通过 FAST 交叉引流自家订阅视频点播（SVOD）服务。凭借自有配音版权、且当地用户对内容已较为熟悉，他们即将在西班牙推出首个 FAST 频道，并计划持续拓展这一业务。

　　3Vision 的杰克・戴维森主持了关于影视制作方与广电机构内容授权策略的专题讨论。德国 ZDF Studio 的莉内特・佐利奇表示，该公司早在 2019 年就作为 Pluto 首发合作伙伴入局 FAST，属于早期探索者。但 FAST 并非立即可变现的收入来源，“我们边观察边学习，才逐步走向成功”。她认为：“FAST 并非万能解药，但却是重要一环”。印度 Zee 娱乐的帕鲁尔・戈埃尔则直言：“谈优先级，我只看哪里收益更高”。他对分发模式持开放态度，不偏向任何一种，包括 D2C（直面消费者）、付费电视、FAST 及各类合作模式。谈及合作，莉内特表示 “合作本身并非新鲜事，只是运作方式发生了改变”。戈埃尔对此表示认同，并强调 Zee 需要覆盖所有分发渠道，只要合作能实现这一目标，便会积极参与。

　　打包订阅与聚合平台成趋势

　　弗朗索瓦・戈达尔就当下热门话题打包订阅与聚合平台发表了深刻见解。他指出，打包订阅用户的长期价值高于直营（DTC）用户：尽管单用户月均收入（ARPU）最低，但月流失率也显著更低，使得用户全生命周期收益更高。他还提到，Netflix 持续定义着市场格局，并设定了价格上限 —— 因为它是高用户粘性、低流失率的核心流量平台。“随时取消” 的订阅模式更易被用户接受，而 **“正是 Netflix 塑造了用户的这一使用习惯”。在聚合层面，聚合平台更偏好内容接入方，而非单纯的频道集成方。他最后总结：“打包订阅将会进一步普及，而‘随时取消’的模式仍将主导市场”**。

　　数字个性化体验提升竞争力

　　巴西环球传媒（Globo）发行运营总监吉尔伯托・卡斯塔尼翁强调了定制化用户界面的重要性，并展示了公司面向智能电视打造的个性化体验新技术。在 2026 年里约狂欢节的转播片段中，用户可自主剥离音轨，只保留打击乐、旋律或主持人解说；还能为喜爱的表演投票，或将正在观看的内容同步至移动设备，有效提升用户参与度与留存率。在当前激烈的竞争环境中，提供数字个性化服务是实现差异化突围的路径之一，环球传媒正以此为核心，放大大众传播的覆盖优势。

责任编辑：李楠