报告|国民品牌发力,海外新锐上桌,Q3代言市场谁领跑?

小欢| 欢网大数据| 2026-11-13

【流媒体网】摘要：拆解当下艺人商务代言市场的核心趋势。

　　2026年第三季度，艺人商务市场依然保持较高活跃度。暑期档剧综、国庆档预热以及秋冬新品上新，为品牌提供了密集的内容营销和消费转化场景。欢网大数据发布《2026Q3艺人商务代言季报》，以2026年7月1日至9月30日为数据周期，从品类分布、代言传播指数、演员代言表现等方向，拆解当下艺人商务代言市场的核心趋势。

　　市场大盘

　　美妆护肤、服饰鞋包双赛道领跑

　　代言头衔高阶化

　　报告数据显示，2026年第三季度品牌官宣代言事件超730起。品类结构呈现「双头部」格局，美妆护肤与服饰鞋包分别占比24.5%和23.9%，合计达48.4%。个人护理占8.9%，食品饮料占8.7%，互联网占8.3%，商业服务、汽车、医药保健等品类紧随其后。

　　从代言头衔分布来看，全球、亚太区及大中华区等高阶头衔在“代言人”头衔中占比达到33%，品牌倾向以高阶头衔深化长期绑定。

　　美妆护肤品类|代言传播指数TOP10

　　纵观榜单，美妆护肤品牌的代言策略正在双线演进：一方面，全球、亚太区品牌代言人等高阶头衔密集落地，依托新锐艺人提升品牌价值感；另一方面，防晒、面膜、底妆等细分赛道持续引入艺人合作，让代言合作精准匹配用户需求。

　　梓渝×妮维雅、丁禹兮×大宝、田栩宁×韩束分别位列前三，欢网大数据星策小程序代言传播指数均突破10000。

　　9月12日，梓渝成为妮维雅亚太区品牌代言人。限定礼盒「渝见超越白」天猫平台现货开售秒罄，天猫销售额环比增长6972%，抖音销售额环比增长1286%，京东销售额环比增长514%，官宣日登上天猫多榜单第一。品牌选择梓渝为亚太区代言人，进一步提升了品牌在年轻消费群体中的触达。

　　9月20日，大宝官宣丁禹兮为全球品牌代言人，打通经典品牌认知与年轻艺人形象的联结。官宣24小时内，代言人专属限量周边套组17000套售罄，天猫全店GMV环比增长164%，并登顶天猫美容护肤类目产品销售NO.1。

　　田栩宁则凭借韩束、蜜丝婷两项合作双双入榜，分别对应面膜、防晒两大细分赛道：韩束面膜全球代言人，蜜丝婷全球防晒代言人，品牌正通过分产品线和艺人建立精细化商务绑定。单品线代言锚定明确消费场景，更便于品牌围绕新品、礼盒、电商大促持续做传播落地。

　　服饰鞋包品类|代言传播指数TOP10

　　服饰鞋包品类占比23.9%，与美妆护肤几乎持平。榜单覆盖国民休闲、运动、户外及高端时尚等多个赛道。服饰品牌越来越重视艺人与产品之间的真实连接，期待通过艺人的穿搭表达，让消费者形成“这件衣服适合我”“这个品牌代表我的生活方式”等具体联想。

　　梓渝×有棵树、成毅×GAP、王一博×以纯位列榜单前三，欢网大数据星策小程序9月代言传播指数均突破10000。

　　9月24日，有棵树官宣梓渝为全球品牌代言人，品牌官方战报显示：官宣24小时，全渠道去退销售额达3000W+，全域曝光量达3.2亿+，限定包装及满赠周边秒切售罄。

　　延续去年的合作基础，成毅9月title再度升级，出任GAP亚洲区品牌代言人，品牌同步推出旅途系列复古夹克与限定出行礼盒，并在线下将广告投放覆盖至内地及香港核心商圈。

　　9月22日，国民休闲服饰品牌以纯官宣王一博为品牌全球代言人，这也是品牌创立以来首位全球代言人。双方以「冬日来信，即刻启程」为合作主题，同步上线冬日系列，落地多地主题打卡门店，线上TVC与核心商圈地广联动投放。

　　个人护理品类|代言传播指数TOP10

　　个人护理占比8.9%，位列第三梯队。

　　个护赛道代言头衔精细化特征突出，「身体洗护代言人」「洗护发全球品牌代言人」「美发代言人」等功能化头衔频现，品牌按产品线拆分代言权益，以更细颗粒度的合作精准匹配细分人群。

　　与此同时，多个国民品牌选择与年轻艺人合作。对于国民品牌而言，签约年轻艺人是触达新生代消费者、推动品牌年轻化的重要方式；对于艺人而言，获得大众认知基础扎实的经典品牌背书，也有助于拓宽圈层影响力。

　　成毅×宝洁、龚俊×达霏欣、王一博×云南白药牙膏位列榜单前三。

　　9月16日，成毅官宣出任宝洁身体洗护代言人，该头衔是宝洁创立近200年来首次设立的身体洗护集团品类title，成毅为该头衔首位代言人，合作覆盖宝洁旗下完整身体洗护矩阵。依托演员稳定正向的大众形象，品牌将多条产品线打包联动传播，也印证日化巨头开始用集团品类级代言，放大赛道整体声量。

　　9月20日，龚俊官宣成为达霏欣洗护发全球品牌代言人。官宣当日达霏欣全渠道GMV同比增长2330%，达霏欣官方旗舰店&主推组套链接荣登天猫洗发水类目双TOP1。达霏欣是深耕毛发护理24年的国货专业品牌，选择龚俊，既看重其阳光、稳定的个人形象，也看重其持续深耕作品的特质。

　　9月1日，王一博官宣成为云南白药牙膏全球品牌代言人，是国民口腔护理老字号面向年轻群体的一次重磅升级。品牌借王一博跨圈层的影响力，打破老牌产品的固有印象，触达新生代消费群体。

　　食品饮料品类|代言传播指数TOP10

　　食品饮料品类占比8.7%。在代言传播指数TOP10榜单中，本土品牌占据九席，合作覆盖烘焙、滋补、卤味、休闲零食、调味品等多个细分赛道。艺人选择上，食品饮料品牌除了关注粉丝规模，也更加重视消费场景的建立。早餐、下午茶、休闲零食、茶饮、滋补及节日送礼等不同场景，都需要与之匹配的艺人形象进行表达。

　　檀健次×豪士、范丞丞×乐事、陈丽君×东阿阿胶小金条位列榜单前三。

　　9月10日，檀健次官宣出任豪士全球品牌代言人，官宣24小时全渠道GMV达1100万+，登上抖音、天猫、京东多榜单TOP1。

　　8月21日，范丞丞官宣成为乐事品牌代言人，同期联动综艺《现在就出发》进行内容绑定，同步发起#跟着乐事现在就出发#话题互动。品牌打通综艺植入、社交话题与线下礼盒等传播链路，借助综艺内容持续放大品牌声量。

　　9月7日，陈丽君官宣担任东阿阿胶小金条（食品）品牌代言人，从品牌形象大使升级至单品线代言人。东阿阿胶小金条瞄准便携轻养生赛道，面向熬夜、通勤和日常滋补等年轻消费场景。陈丽君兼具越剧国风底蕴与破圈人气，与品牌的国潮养生表达形成契合。此次合作也将秋冬滋补营销前置，推动滋补品从节日礼品进一步转向高频、便携的日常悦己消费。

　　汽车品类|代言传播指数TOP10

　　汽车品牌的艺人合作越来越重视艺人与产品定位、品牌气质以及目标人群之间的匹配度。张凌赫×阿维塔、曾沛慈×方程豹、杨洋×岚图位列代言传播指数TOP3。张婧仪、娜扎、吴谨言等女艺人的加入，也体现出汽车品牌正在拓展年轻女性消费市场。

　　7月17日，张凌赫官宣出任阿维塔全球品牌代言人。阿维塔作为长安、华为、宁德时代联合打造的高端智能电动品牌，主打前沿智驾、美学设计与品质出行。张凌赫兼具剧集热度、沉稳气质与国际化传播潜力，和品牌“情感智能”的定位高度契合。

　　9月2日，曾沛慈官宣担任方程豹SGT形象代言人。方程豹主打越野、个性驾控，SGT猎装车型兼顾户外探索感与日常出行属性。曾沛慈飒爽多元的形象，适配品牌自由探索的内核，也是方程豹面向女性用户、拓宽户外越野圈层的重要布局。

　　7月22日，杨洋官宣成为岚图追光S全球代言人，也是岚图品牌首位全球代言人。追光S定位科技FUV，主打年轻运动、高阶智驾，与岚图过去偏稳重、商务的品牌印象形成区隔。依托杨洋高国民度与正向形象，岚图进一步强化年轻化表达，并在预售阶段获得较高关注，触达更多35岁以下的年轻高端购车人群。

　　艺人官宣代言增量

　　热剧演员与海外艺人集中出圈

　　2026年Q3官宣代言艺人数量超410位，演员仍是品牌合作的重点人群，占比达70%。在考量演员商业价值时，品牌不止看重当下的作品热度，未来的待播潜力也正成为重要因素。欢网大数据显示，本季度新增代言演员中，近一年播出剧集大屏点播指数8000以上占比53%；手握高期待指数待播剧的演员占比达72%。

　　在新增代言品牌数量中，张凌赫、金允植、田曦薇等年轻演员位居前列。

　　海外艺人破圈是本季度极具辨识度的趋势：韩国艺人金允植、朴时宇凭借《检察官的提案》在中国市场快速获得关注。金允植与10个品牌达成合作，朴时宇则与7个品牌展开合作，作品热度迅速转化为品牌合作机会。新加坡艺人孙政正处于国内市场上升期，拿下7个品牌合作。

　　与国内成熟艺人相比，海外艺人的合作头衔仍以品牌挚友、品牌大使、推荐官等为主，“品牌代言人”身份相对较少。品牌通常会先通过更加灵活的合作方式，观察艺人在中国市场的受欢迎程度与商业适配度。随着艺人后续作品表现、市场认知度与本土活动持续积累，海外艺人的合作身份仍存在进一步升级的空间。

　　热播剧演员官宣代言

　　作品实绩是商务合作的重要底盘

　　演员的作品输出与商务宣发形成连贯的曝光链路，剧集热度持续为商业价值托底。

　　男演员中，张凌赫以新增11起代言合作断层领先。继上半年《逐玉》播出后，下半年民国题材作品《这一秒过火》再度出圈，连续拿下欢网大数据爱奇艺剧集大屏点播日冠10次；其待播作品《归鸾》位居目前期待指数年榜TOP1。既有当下强劲的剧集热度托底，又手握高潜力储备作品，当下热度与长线内容预期双优，持续拉动商务价值快速释放。

　　田嘉瑞新增4起代言合作，《月鳞绮纪》《云秀行》《囚徒之预演告别》等作品连续播出；宋威龙、丁禹兮、李昀锐同样凭借多部储备及在播剧集获得品牌青睐。

　　女演员中，田曦薇商务增量领跑。2026年前后播出《逐玉》《低智商犯罪》《天才女友》《嫁金钗》四部剧集，3部作品平台热度破万。持续高密度的爆款剧集供给，不断加固大众认知，依靠稳定的扛剧能力形成长效热度盘，为商务价值持续抬升提供坚实支撑。

　　赵露思位列第二，此前《许我耀眼》积累深厚口碑，又官宣导演并主演新剧《告别信》，期待值居高不下。

　　杨紫、王楚然、娜扎同样依靠稳定的作品储备，持续收获品牌合作邀约。

　　奢侈/轻奢品牌

　　作品托底，形象赋能

　　与大众消费品相比，奢侈品牌的合作周期更长，通常采用“先挚友/大使试水，再向代言人/全球代言人进阶”的阶梯式路径。这种长线机制源于其对艺人三项能力的考量：作品带来的稳定角色认知、时尚场合的高水准视觉表达，以及稳定正向的公众形象。因此，奢侈品牌榜单不仅是传播热度的排名，也是洞察艺人长期商业价值的窗口。

　　陈哲远×圣罗兰、郝熠然×伯爵、赵露思×周大福位列榜单前三。

　　9月29日，陈哲远官宣出任圣罗兰美妆品牌大使，叠加此前圣罗兰成衣线中国形象大使身份，形成成衣+美妆双线合作布局。依托剧集热度与冷感、摩登的时尚气质，陈哲远契合圣罗兰先锋、个性的风格表达。持续的作品表现，也进一步加深了双方的合作关系。

　　8月8日，郝熠然官宣成为伯爵品牌挚友，重点演绎Possession时来运转系列珠宝与Piaget Polo腕表。作为历峰集团旗下高端珠宝腕表品牌，伯爵选择以品牌挚友的轻量化合作切入，借其松弛而富有故事感的个人形象，传递高级珠宝的优雅气质与腕表产品的不羁调性。

　　7月17日，赵露思官宣担任周大福全球品牌代言人，周大福借助赵露思的个人气质传递东方当代美学，面向年轻群体拓展黄金珠宝悦己消费市场。这一合作也代表品牌通过高阶全球代言人，推进品牌年轻化与国际化表达。