根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2025年11月，中国电视市场品牌整机出货量约为322万台，环比10月略微下降，较去年同期则大幅下降15.7%。

　　进入下半年，在国补退坡和前期透支的影响下，电视市场持续衰退，每月跌幅均在不小的10%左右。第四季度的前两个月，更是在去年同期的高基数下，录得15%以上的物量下滑。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

　　今年11月包含了中国市场有史以来启动时间最早、周期最长的“双十一大促”。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据，大促期间（2025年10月6日-11月16日），零售量与2024年同期（2024年10月7日-11月17日）相比大幅下降19.6%，零售额下降22.1%，整体表现水平在行业预料之内。

　　回到品牌出货市场，2025年11月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货量市占率维持在95%以上，总量约为308万台，同比下降13.9%，跌幅略小于大盘。主力品牌几乎全线下跌。

　　海信、TCL和创维三个传统主力品牌（含子品牌）在11月的合并出货量约198万台，同比下降11.2%，合并市占率为61.6%。

　　小米（含红米）在11月的出货量约为53万台，市场占有率为16.5%。

　　排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在11月的合并出货量同比下降13.8%。

　　此外，华为以及外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在11月份的出货量继续维持在数万台级的水平。

　　现在的中国电视市场，更多的依赖线上销售渠道，而主流电商平台对库存管理极其苛刻，因此品牌企业的出货量和节奏紧跟零售市场。对于渠道商来说，库存问题并不严重，更大的压力还是来自整体市场规模的持续收缩。

　　临近年末，12月的终端市场大概率延续颓势。全年来看，2025年全年的出货总量将会被带到更低的3300万台水平。而明年，2026年中国市场规模或将进一步下探。

责任编辑：凌美