FAST频道作为国际传播的新形态，全球范围内持续快速扩张。中国通过在海外建设自主FAST制播平台，推出多元化的垂类频道，与国际伙伴开展多样化合作，积极提升国际传播能力建设。面对挑战，中国FAST频道出海需要加强内容建设，深化本土化战略，创新商业模式，并充分利用新技术，提升国际传播效果。

　　近年来，FAST（Free ad-supported Streaming TV，免费广告支持型流媒体电视）作为视听领域的新形态，正在飞速发展，已成为流媒体行业增长最快的板块之一。这种结合了传统电视线性播出与流媒体优势的传播方式，不仅为用户提供了免费内容，也为国际传播提供了新路径。

　　报告推荐|《2024-2025FAST全球趋势与案例分析》(更新版)

　　一、国际FAST频道发展趋势

　　1. Fast频道在全球范围内呈现迅速增长态势

　　根据尼尔森数据，截止2025年第三季度，全球活跃的FAST频道数已达到1850个，相较2023 年增长了76%，节目数量高达19.7 万个。用户规模同样迅猛扩张，到 2024 年底，每周 FAST 频道用户占美国视频用户总数的46%。 领先的FAST平台月活用户量同样令人瞩目：2024年美国冥王星电视（Pluto TV）达8150万，柔酷（Roku）达3850万，韩国三星电视和乐金频道分别达到4700万和1850万，日本乐天电视FAST频道达到1800万，这五家平台FAST频道用户数合计已达2亿多。

　　2. 广告收入快速增长

　　Digital TV 的数据显示，全球FAST的广告收入将从2023年的80亿美元增长到2029年的170亿美元，其中美国市场收入增长21亿美元，达到65亿美元。这种收入的快速增长源于FAST的精准广告投放优势。通过用户画像数据，FAST平台可以根据性别、年龄、兴趣爱好等标签针对价格敏感型用户匹配广告，提高广告转化效能，同时降低用户对广告的排斥感。

　　3. 发展前景广阔

　　研究机构预测，到2027年，预计全球FAST用户规模将达到11亿户，用户渗透率将升至 13.8%，美国、英国、加拿大、德国、巴西将成为前五大FAST市场。内容多样化也是FAST发展的重要趋势。目前FAST频道已覆盖电影、新闻、电视剧、体育节目等多种类型，其中纪录片、电视剧、新闻在节目内容中占比最高，分别占比16.1%、10.6%、9.9%；新闻类节目数量增长速度最快，居各类节目之首。此外，儿童市场成为FAST平台重点开拓的领域，通过提供卡通动画、教育类节目等内容，FAST正成为影响Z世代、α世代的重要渠道。

　　二、中国建立海外FAST频道的特征

　　1. 多元化主体参与

　　中国海外FAST频道建设呈现多元化主体参与的特点。国家级电视媒体、地方电视媒体机构和电视硬件厂商纷纷在海外建设FAST频道。2024年8月，中央广播电视总台下属中国国际电视总公司推出了中国首个自主搭建的FAST制播平台。该平台首批上线了“hi Drama!”影视剧频道和“hi Life!”生活纪录频道两个垂类频道。2025年10月，广电总局指导上海广播电视台旗下上海五岸传播有限公司打造首个落地法国的中国内容FAST频道——法国白玉兰FAST频道。此外，电视设备厂商创维公司自主研发Coolita系统，在海外建立800多个FAST免费直播频道，构建FAST内容服务平台Coolita Channel,为全球用户提供超2万小时视听内容，用户周均观看超10小时。

　　2. 覆盖国家广泛

　　英国广播公司（BBC）的成功案例表明，FAST平台可以极大拓展国际传播空间——BBC在海外播出的FAST频道多达221个，而在FAST平台出现前，BBC在海外仅运营十余个频道。我国出海FAST频道实现了对国际重要市场的重大突破。欧洲市场文化壁垒较高，法国白玉兰FAST频道以法国为中心覆盖欧洲，实现中国内容欧洲本土化传播。创维Coolita平台在印度有超400个FAST频道上线，满足印度多语言、多文化背景观众的多样化需求。目前，总台建设的FAST频道预计覆盖全球约80个国家7000万主流人群。

　　3.丰富频道运营策略

　　在内容运营上，法国白玉兰FAST频道精选符合法国观众喜好的中国精品剧集，陆续上线包括法语译配版《蛮好的人生》《两个人的世界》《杜拉拉升职记》《侠探简不知》《山海情》等电视剧佳作。在频道品牌视觉体系上，法国白玉兰FAST频道将法式浪漫与中国文化的典雅韵味巧妙融入频道的主视觉海报及剧场专属LOGO。在频道运营上，上海五岸公司计划策划线上线下多元化活动，旨在提升互动性，拓展频道在欧洲市场的知名度和认可度。

　　4.合作主体多样

　　中国海外FAST频道建设探索与多种类型主体合作，包括海外大型流媒体平台、通信技术公司和内容供应商。上海五岸传播有限公司与覆盖43个国家和地区、触达欧洲家庭数量超1.5亿户的欧洲流媒体平台Rakuten TV深度合作。总台海外FAST频道合作方包括Globecast通信、塔塔通信集团等国际公司，创维FAST频道合作方包括海外不同地区的头部内容合作商。

　　三、挑战及应对建议

　　目前，我国各国际传播主体主动抓住机遇，在海外建立FAST频道，打开国际传播新空间、适应国际传播新趋势，但是在出海过程中，仍然面临多重挑战：

　　一是内容多样性不足。建设FAST频道需要充足的内容供应，目前中国FAST频道出海内容主要集中在影视剧和纪录片领域，而国际FAST频道内容类型更加多元，包括新闻、体育、儿童节目等。二是本土化挑战。如何选择“文化折扣”较低的优质内容拓展国际市场，并实现本土化运营，获得用户的认可，这是目前面临的重要挑战。三是国际竞争激烈。中国FAST平台面临与冥王星电视、柔酷等国际头部平台的以及其他国际媒体平台的竞争压力。

　　为提升中国FAST频道的国际竞争力，进一步加强国际传播能力建设，建议采取以下策略：

　　一是加强内容建设。建立出海版权联盟，鼓励内容联合出海，丰富视听内容出海版权库；根据受众偏好，针对性扩大内容类型，开发影视剧、纪录片、新闻、儿童节目、体育节目等多元内容。

　　二是强化本土化传播。联合本土机构，针对不同国家和地区推出本土化FAST频道，针对不同文化背景观众优化内容供应。

　　三是拓展商业模式。建议与国内设备制造商展开合作，预装FAST应用，扩大用户规模。利用FAST的精准广告投放优势，根据用户画像进行个性化广告推荐，提高广告转化率。

　　四是把握技术趋势。积极应用AI等新技术提升用户体验，优化AI个性化推荐算法，建立AI语音交互、AI内容推荐、AI影视搜索功能，使优质内容实现精准触达。

　　（作者单位：国家广电总局发展研究中心）

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责任编辑：李楠