近期，虚假宣传医药广告问题引发社会广泛关注，这类广告不仅误导消费者，损害群众健康权益，还严重影响了媒体的公信力。为切实解决这一问题，国家广播电视总局于8月1日召开会议，正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作，并明确了整治的两个阶段任务。随后，甘肃、福建、湖北、广东、河北等省份积极响应，结合本地实际情况，迅速部署并推进整治工作，形成了全国上下联动、共同打击虚假宣传医药广告的良好局面。

　　广电总局

　　8月1日，国家广播电视总局召开会议，正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作。

　　会议明确，集中整治工作分两个阶段推进。2025年12月底前，以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告；同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治工作，并取得显著成效。2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。

　　会议要求，各级广播电视局要勇于担当、履职尽责，采取切实举措，健全完善监测排查、督促整改、约谈通报、严肃问责等工作机制；各级广播电视台要把社会效益放在首位，积极开展自查自纠，坚决纠正违规行为，主动谋求创新突破，确保取得让人民群众可感可及的集中整治成效。

　　国家广播电视总局将建立虚假宣传医药广告投诉举报机制，自8月8日起，采取电话、电子邮件、官方网站、微信公众号等多种方式，及时受理社会投诉举报。各省广播电视局也将自8月8日起，在官方网站建立投诉入口，公布投诉举报电话。广大观众发现各级广播电视台播出虚假宣传医药广告后，可通过以上渠道进行投诉举报。

　　甘肃

　　甘肃省广电局审查中心召开广播电视虚假宣传医药广告监听监看专项会议，全面部署监测工作。

　　会议要求，一要高度重视，提高政治站位。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以人民为中心的发展理念，充分认识虚假宣传医药广告治理的必要性和紧迫性，将监测工作作为保障群众健康权益的重要抓手。二要严格落实监测责任，精准推进整治。按照广电总局阶段部署，以季度为单位，以省级卫视频道为重点，同步开展省、市、县三级地面频道频率覆盖式集中整治巡查工作，责任到人、确保监测工作不留死角，落到实处。三要健全群众反馈机制，拓宽监督渠道。即日起设立投诉电话接受群众举报，并及时上报相关处室，形成多方联动的治理合力。

　　下一步，中心将持续加大监测力度，压实工作责任，确保广播电视虚假宣传医药广告得到及时发现和有效清除，切实维护群众合法权益和良好的广播电视传播秩序。

　　福建

　　福建省广播电视局组建工作专班，研究制定工作方案，积极推进集中整治工作。

　　方案指出各级广播电视行政部门、广播电视台要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以人民为中心的发展理念，充分认识加强广播电视虚假宣传医药广告治理的必要性和紧迫性，抓紧抓实抓好集中整治工作，全面清除虚假宣传医药广告，切实维护广大人民群众合法权益。

　　方案明确集中整治工作分两个阶段推进。2025年12月底前，以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告；同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治工作，并取得显著成效。2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。

　　方案要求各级广播电视行政部门要切实履职尽责，采取有效措施，健全完善监测排查、督促整改、约谈通报、严肃问责等工作机制；各级广播电视台要把社会效益放在首位，认真开展自查自纠，坚决纠正违规行为，主动谋求创新突破，确保取得让人民群众可感可及的集中整治成效。

　　8月8日起，省广播电视局在官方网站建立投诉入口，公布投诉举报电话：0591-88116591，及时受理社会投诉举报。

　　湖北

　　湖北省广播电视系统针对群众反映强烈的虚假医药广告问题展开专项治理行动。据调查，部分电视频道长期充斥"包治百病""药到病除"等夸大宣传内容，严重损害消费者权益，影响媒体公信力。8月1日，国家广电总局专项会议后，湖北省广电局立即启动整治工作，建立三级联动机制。本次行动采用"双阶段"推进模式：第一阶段聚焦省级卫视频道等重点平台，计划2025年底前完成整改；第二阶段将于2026年上半年开展全频道"回头看"督查。值得注意的是，此次整治突出技术监管创新，运用AI识别系统对广告内容进行智能筛查。同时自8月8日起，开通"96555"热线、微信公众号等多元举报渠道，鼓励群众参与监督。目前已有17家播出机构完成首轮自查，下架违规广告23条。省广电局相关负责人表示，将建立广告信用档案制度，对屡教不改的机构实施"一票否决"。专家建议，消费者可通过比对药品批准文号、查询国家药监局数据库等方式识别虚假广告。

　　广东

　　广东省广电局于2025年8月至2026年6月开展我省广播电视虚假宣传医药广告集中整治工作。有关事项公告如下：

　　整治重点。2025年12月底前，以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告；同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治工作。2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。

　　监督举报。即日起，公众可通过广东省广播电视局官网（https://gbdsj.gd.gov.cn/）、电话（020-61292101）、传真（020-83326434）、邮箱（gdsgbdsj@gd.gov.cn）或邮寄文件材料（广东省广播电视局收，地址：广州市环市东路331号广东电视中心二期，邮编：510066）投诉举报。

　　河北

　　8月13日，河北省广播电视局召开广播电视虚假宣传医药广告部署推进会，全面启动我省虚假宣传医药广告集中整治工作。

　　会议强调，我省各级广播电视行政部门、广播电视播出机构要提高政治站位，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以人民为中心的发展理念，充分认识整治广播电视虚假宣传医药广告的必要性，采取有力措施，扎实推进集中整治各阶段工作，切实维护好广大人民群众合法权益。加强正面宣传引导，紧密围绕群众精神文化需求，不断提升媒体公共服务价值。必须把严格规范广告播出作为一项重点工作，抓好落实，维护好媒体形象，进一步增强主流媒体公信力、影响力。

　　会议明确，集中整治工作分两个阶段推进。2025年12月31日前，以河北广播电视台卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告；同步开展河北广播电视台地面频道、市级台和县级台集中整治工作，并取得显著成效。2026年6月20日前，以河北广播电视台地面频道、市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时采取“回看”，防止河北广播电视台卫视频道问题反弹。

　　会议要求，各级广播电视行政部门要勇于担当、主动作为，严格落实意识形态工作责任制，制定工作方案，开展监测排查，完善约谈、通报、停播、问责工作机制；各级广播电视台要充分履行媒体职责使命，严格遵守广播电视广告播出的相关法律法规，严格执行广告三级审核制度和养生类节目备案制度，开展自查摸排，形成解决方案，进一步规范广告播出秩序，不断满足群众的精神文化需求。

　　小结

　　此次国家广播电视总局及甘肃、福建、湖北、广东、河北等省份开展的虚假宣传医药广告集中整治工作，彰显了政府维护群众健康权益、规范广播电视广告市场的坚定决心。通过明确整治阶段、创新监管方式、畅通举报渠道、落实各方责任等多举措并行，有望形成对虚假宣传医药广告的强大打击合力，有效净化广播电视广告环境，提升媒体公信力，切实保障广大人民群众的合法权益。相信在各方的共同努力下，广播电视领域虚假宣传医药广告问题将得到根本性解决。

责任编辑：李楠