海外观察|东亚流媒体的捆绑经济&流媒体算法战胜现实口碑?

君畅| 流媒体网| 2025-04-10

【流媒体网】摘要：Bango数据显示东亚在订阅捆绑方面领先全球；而Ampere的研究表明，在观看内容推荐方面，Netflix等流媒体工具的算法击败来自生活中朋友和家人的建议。

　　东亚：流媒体捆绑经济热点

　　Bango的调查显示：超过三分之一(34%)的东亚用户现在只通过第三方捆绑包和优惠的流媒体订阅服务——捆绑包的增长趋势已经远远高于美国(20%)、拉丁美洲(21%)甚至欧洲(30%)。在日本，近40%的用户选择间接预订，是Bango调查过的国家中最高的。这是根据Bango对日本、韩国和台湾5000名用户的调查得出的结论。

　　随着西方订阅服务寻求国际扩张，东亚代表着一个充满增长机会的市场。那里的订阅经济正在蓬勃发展，用户现在平均每人订阅3.3次，平均每月花费29美元(每年348美元)，用于视频、音乐、游戏、零售等。这一数字在台湾甚至更高，那里的用户管理4.2个订阅，每月花费35美元——部分是由于台湾强大的游戏文化，其中近一半(42%)的用户为游戏服务付费，而美国只有25%。

　　上述捆绑需求为国际内容提供商提供了一个在新兴市场中定制产品和吸引新受众的重要机会。然而，对于打算向该地区扩张的内容提供商来说，认识到内容需要与文化相关并本地化是很重要的。Bango发现70%的东亚用户更喜欢用他们的母语提供内容的服务。

　　订阅中心和“超级捆绑”