海外观察|流媒体在体育直播的作用日益彰显

君畅| 流媒体网| 2025-03-24

【流媒体网】摘要：流媒体正快速成为美国、英国及加拿大体育迷观看体育直播的主要方式。

　　体育流媒体日益成为粉丝的直播选择

　　体育直播长期以来一直是线性电视的支柱，是日益流媒体化的世界中预约观看的最后堡垒。但是这种优势正在下滑。LG广告解决方案的最新报告揭示：流媒体正快速成为美国、英国及加拿大体育迷观看体育直播的主要方式，这对希望吸引体育迷注意力的广告商意味着什么。

　　在这三个市场中，有一个趋势是不可否认的：联网电视（CTV）正在重塑球迷观看体育直播的方式。尤其是亚马逊不断扩大的体育产品组合，YouTube TV在美国体育迷中的强劲采用，以及天空体育在英国的持续优势，流媒体越来越成为观看比赛的首选方法。LG广告解决方案的《体育场到屏幕2025》（Stadium to Screen 2025）报告显示了这一转变在上述三个市场中的重要性。随着更多流媒体专属活动的出现——就如2025年Tubi的免费超级碗流媒体直播——这种转变从2024年年中到现在依然强劲没有放缓。

　　在美国，80%的联网体育观众现在通过流媒体观看体育直播，而“只有传统电视”的观看率同比下降了23%，这表明了向数字化的明显转变。在英国，相关数字揭示了类似的趋势：71%的联网体育观众通过流媒体观看体育直播，而只有不到三分之一的人完全依赖传统电视。在加拿大，73%的观众通过流媒体直播体育赛事，其中“仅流媒体”的年增长率高达38%，而“仅传统电视”的年增长率则下降了5%。

　　体育粉丝们不仅仅转向流媒体——他们还使用更多的应用程序来寻找体育比赛直播，因为这些体育比赛版权经常被不同的流媒体机构独家拥有。在每个地区，每个观众的平均体育流媒体应用数量都在上升。美国体育观众现在使用2.9个应用程序来直播体育比赛，同比增长8%。在英国，每个观众有2.6个应用，增长了39%，而在加拿大，这个数字上升到了1.8个，增长了33%。这标志着球迷观看比赛方式的转变。他们不再依赖单一渠道，而是在多个平台上整合他们的体育观看体验。

　　媒体格局转变的背后

　　有几个因素正在推动这种转变。