如果Apple TV+将人们束缚在该公司的封闭生态系统中，苹果会在乎它是否会亏损吗？是的，确实如此。苹果开始打破诸多禁忌，并正与谷歌和亚马逊合作，以消除10亿元的损失。

　　Apple TV+表现不佳，一年亏损10亿美元

　　很少有公司能够在一项服务上损失10亿美元而不给出解释或计划来修复它。苹果就是这样一家公司。2024年该公司收入3910亿美元，毛利1810亿美元。看起来，Apple TV+2024年亏损10亿美元的结果对苹果整体而言或许只是一个舍入误差。

　　但来自The Verge的消息透露，Apple TV+在2024年达到4500万订户，同时在削减5亿美元预算后，苹果在内容上花费了约45亿美元。至少在美国，消费和订户并没有给Apple TV+带来足够的电视观看时间，因此尼尔森没有被列入该指标！！Pluto TV被认为仅有0.8%到1.0%之间的份额，是2024年所有列入指标中服务中最小的。因此可以推测，Apple TV+比这个数字小，被列入了“其他流媒体”类别。

　　基于对内容的投入，Apple TV+是否应该做得更好？当然，它在服务内容上的花费远低于许多同行。举个例子，Netflix花费了162亿美元并在2024年保持大约8%的观看时间份额。但苹果对Apple TV+的表现非常关注，以至于做出了一年前不可想象的事情。

　　苹果与亚马逊合作以增加SVOD的用户

　　2024年10月，亚马逊开始提供Apple TV+通过其频道计划向Prime Video用户提供订阅服务（参考《为什么Apple TV+需要亚马逊》）。用户通过渠道支付的费用与订阅独立服务的费用相同：每月9.99美元。然而，亚马逊订户是为了观看Prime Video中的内容，而不是Apple TV+应用程序的内容。

　　根据Antenna数据，此举已经对Apple TV+用户产生了实质性的影响。2024年12月，25%的SVOD服务注册来自亚马逊渠道，亚马逊在2024年第四季度交付了150万个Apple TV+新注册订户。此外，其中73%的亚马逊用户从未注册过Apple TV+，相比之下，只有48%的用户是通过iTunes注册的。

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