近期，Apple TV+正在加入同行Paramout+和Max的行列，在Amazon Channels内销售。为什么Apple TV+需要帮助，为什么亚马逊是正确的选择？

　　苹果上一次向分销合作伙伴寻求帮助来解决一款萎靡不振的产品是什么时候？呃，从来没有！苹果在移动设备上的成功保证了苹果的音乐、游戏、新闻、电子书和其他服务可以在没有经销商合作伙伴帮助的情况下获得成功。那么，为什么苹果公司在Apple TV+上向亚马逊寻求帮助呢？

　　Apple TV+近三年都没有增长

图为：美国用户在家中使用的付费流媒体服务

　　MoffettNathanson的数据表明，Apple TV+在相当长的一段时间内与同行相比表现不佳。近三年来，这项服务的渗透率一直保持在10%至11%之间。同期，Peacock的渗透率从不到10%增长到21%，派拉蒙+从14%增长到26%。

　　Antenna数据显示，Apple TV+流失率也很高。该公司表示，2024年3月，Apple TV+的平均月流失率为5%。Apple TV+的流失率是最高的，为7%。只有Starz的流失率高得多（达到10%）。市场领导者Netflix的流失率仅为2%，而Disney+和Hulu徘徊在类别平均水平附近。

　　亚马逊可以帮助用户，但不能帮助流失

　　根据Antenna最近的数据，在SVOD经销商中，亚马逊是无与伦比的。在规模较小的专业SVOD（specialty SVOD）服务中，几乎有五分之三是由它订阅的，而直销仅占十分之一。然而，它在Premium SVOD（可优先看到某些内容的SVOD服务）服务中的效率要低得多，仅提供15%的服务，而直接订阅则提供60%服务。由于Apple TV+跨越了的和专业服务之间的界限，亚马逊可能是一个帮助这项服务继续增长的合作伙伴。

　　亚马逊可能会帮助Apple TV+增加用户数量，但它在帮助保持用户数量方面并不更加有效。亚马逊生态系统内的专业SVOD流失并不比其他分销商或直销更好。

　　与广告收入无关

　　一些分析师认为，Apple TV+与亚马逊的交易是为增加一个广告支持服务做准备。增加广告支持服务将允许苹果以更低的价格提供Apple TV+服务，吸引更多的用户。亚马逊、苹果和广告之间的联系似乎已经建立起来，因为亚马逊最近为所有Prime会员设置了广告支持服务（除非愿意支付更多费用才可免除广告）。然而，有两个原因质疑亚马逊、苹果的交易和广告之间有任何联系。

　　报告显示，Apple TV+的观看时间如此之短，以至于广告对收入的影响微不足道。2024年7月，彭博社说Apple TV+仅占据了美国电视观看时间的0.2%(彭博社没有引用数据来源)。尼尔森说，Netflix和Tubi的观看时间分别高于（苹果）50倍和9倍。如果彭博社的数据是准确的，那么与订阅费相比，向Apple TV+观众投放的广告费将是微不足道的。

　　苹果公司在其成立的头四年里将SVOD服务的价格保持在每月6.99美元，只是在去年年底提高了价格。它还向新的iOS设备赠送至少两年的一年的Apple TV+订阅服务。换句话说，苹果已经尝试了低价，但这一策略未能推动Apple TV+用户增长达到竞争对手的水平。所以，再次以6.99美元的价格提供带广告的Apple TV+服务不太可能改变现状。

　　尽管如此，苹果仍可能推出一个广告支持层，尽管它更多的是对Apple TV+未来的一种期望，而不是今天的收入注入。该公司已经在MLS季票和周五晚上的棒球双人赛中投放体育迷广告。然而，Apple TV+在广告方面还是不需要亚马逊的帮助。

责任编辑：房家辉