3月27日，第十二届中国网络视听大会在四川成都开幕。在大会主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《淬炼精品，穿越周期，好内容的未竟之路》的主题演讲，从行业发展现状出发，系统梳理了腾讯视频过去一年的内容成绩、方法沉淀与经验转变，并围绕“回归内容、拥抱科技”的发展理念，阐述了平台在新时代背景下推动精品内容创作、促进视听产业高质量发展的思考与实践。

　　作为行业的亲历者与推动者，腾讯视频在过去一年持续发力内容创新和技术升级，在剧集、动漫、综艺、纪录片、体育等多个领域产出了一系列兼具口碑与热度的代表性作品。同时，平台在4K超高清、虚拟制作、AIGC等新技术应用方面不断取得突破，为行业注入强劲动能。

　　多品类构筑内容高峰

　　坚定穿越长周期的信心

　　过去一年，在广电总局和各级主管部门的指导与推动下，行业持续产出兼具深度与锐度的精品内容。作为头部长视频平台，腾讯视频深度参与并见证了行业发展的每一次演进，始终以坚定的内容建设者姿态投身其中。在剧集、动漫、综艺、纪录片、体育等多个领域，腾讯视频持续推出具有影响力的精品力作，在内容多元布局与技术协同创新方面取得积极成果。

　　在剧集板块，腾讯视频推出了许多具有行业突破性和影响力的作品，屡获中宣部“五个一工程”奖、飞天奖、金鹰奖、白玉兰等重磅奖项。《山花烂漫时》《西北岁月》等主旋律力作以深刻的历史洞察和时代精神感染观众，《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等现象级剧集以创新的叙事手法和广泛的社会共鸣引发全民追剧热潮。

　　在动漫领域，腾讯视频经过多年耕耘，已从播下国漫种子成长为风格多元、题材丰富的内容森林。《剑来》融合中式水墨美学，《斩神》拓展都市异能题材边界。而随着技术进步和AIGC的应用，未来国产动画的工业化水平还将进一步攀升。

　　在综艺板块，腾讯视频除了在“综N代”的基础上持续输出外，还不断进行内容创新，推出《现在就出发》《喜人奇妙夜》等新形式、新内容，覆盖旅行、游戏、喜剧等多元场景；纪录片方面，《布达拉宫》实现平台与20余家电视台联合播出，在讲述中华文化的同时，也展现了腾讯视频在文化内容传播上的责任与担当。

　　面对迅速兴起的微短剧赛道，腾讯视频也走在行业前列，率先布局“十分剧场”等厂牌，持续探索短内容的精品化、体系化表达路径，致力于提升这一内容形态的长期价值。

　　正如孙忠怀所言：“如今网络视听行业正在经历结构性转型，朝着多元共生的方向发展，这时候的信心比黄金更宝贵。”在各内容板块的不断突破中，腾讯视频以稳定产出、创新驱动，为行业带来更多信心与可能。

　　回归内容初心

　　提升整体成功率

　　演讲中，孙忠怀坦言，视频行业在高速发展中曾走过弯路，也经历过“唯流量”“唯热度”的阵痛期——内容的同质化、盲目押注头部IP，但最终结果却不尽如人意。他强调：“对于平台来讲，更重要的是提高整体项目的成功率，而不是过度押注超级爆款。”

　　腾讯视频在2021年提出艺术与科技驱动的发展定位，明确将“艺术”作为内容战略的统领核心，这一转变成为平台发展的重要分水岭。自此，腾讯视频更加注重内容本身的艺术价值和文化表达，倡导“提质减量”，摒弃“堆量”思维，推动优质内容持续产出。

　　在剧集开发流程中，剧本被放在最核心的位置。孙忠怀表示，只有在剧本阶段就建立起专业、系统的评估机制，才能为项目的成功奠定基础。平台的投资逻辑，也转向对创作本身的深度理解和价值判断，而非仅凭市场趋势或流量做出反应。

　　他强调，真正的精品内容离不开对创作者的尊重与支持。“我们希望在行业内形成一种氛围，就是让创作者能够真正专注于内容本身，而不是被市场流量、短期利益绑架。”腾讯视频长期以来坚持“以人为本”的创作支持体系，鼓励创作者生产有文化深度、社会价值的作品。

　　拥抱科技革新

　　推动视频行业工业化进阶

　　技术也是推动行业可持续发展的关键驱动力。孙忠怀表示，腾讯视频“希望能够推动行业在技术创新上取得突破，让科技真正为内容创作赋能。”过去几年，腾讯视频始终将“科技赋能”作为平台核心策略之一，在AIGC、虚拟制作、4K超高清呈现等领域持续投入。

　　2024年，腾讯视频已有三个项目成功实现虚拟制作，大幅降低成本的同时，也提升了视效质量，为艺术表达提供更大的空间。在4K超高清方面，平台将《春风化雨》《流水迢迢》《布达拉宫》等重点内容实现用户端落地。2025年，腾讯视频计划全年上线超高清内容5000小时，占比将达50%；2026年更希望将这一比例提升至66%，力争在超高清普及方面继续领跑行业。

　　在AIGC方面，腾讯视频也在积极打造内容生产引擎，尝试将前沿技术与内容创作深度融合。孙忠怀说，“新技术的跃升，是推动行业进步的重要手段。”未来，科技与内容的结合将会更加紧密，而平台的使命，是为创作者创造更多可能。

　　好内容初心不改

　　共筑视频行业繁荣生态

　　在演讲最后，孙忠怀表达了对行业未来的坚定信心。他表示，面对不断变化的市场环境，长视频行业依然面临挑战与压力，但也蕴藏着巨大的机遇与希望。“我们比以往任何时候都更需要坚定信心，推动内容创新，优化行业生态，让中国有更多好故事能够走向世界，被更多人看到。”

　　面向未来，腾讯视频将继续坚持“长坡厚雪”的长期主义发展理念，秉持“艺术与科技双轮驱动”的战略方向，深入推进内容精品化、创作工业化、技术智能化，打造更具韧性与生命力的内容生态。同时，平台也将以更加开放、合作的姿态，与行业伙伴并肩前行，共同推动中国视听产业走向更加高质量的繁荣新阶段。

责任编辑：李楠