海外观察|流媒体在体育直播的作用日益彰显

　　【核心摘要】

　　体育流媒体正快速取代传统电视，成为全球体育迷观看直播的核心渠道。LG报告显示，美、英、加三国超70%联网观众通过流媒体观看赛事，传统电视收视率持续下滑。流媒体平台通过争夺独家版权（如亚马逊、YouTube TV）、提供灵活观看体验及免费FAST频道（如NESN Nation）重塑行业格局，年轻用户尤其青睐其互动性与多平台整合能力。

　　重大体育事件加速了这一趋势：2025年超级碗创下Tubi平台1360万流媒体观看纪录，奥运会推高Peacock等平台参与度。观众行为亦发生转变，多任务处理（社交媒体互动、体育博彩）成为常态，34%美国观众计划2025年参与赛事投注，推动平台与电商、博彩服务深度融合（如DAZN与Fanatics合作）。

　　广告商需应对新挑战。传统“一刀切”广告失效，观众期待情境化、个性化内容（如比分实时更新、球队主题广告）。数据驱动的互动广告（如实时统计叠加、社交功能集成）将成为主流，流媒体广告需结合赛事激情元素与精准投放。随着全球体育版权支出2025年预计达125亿美元，流媒体独占份额持续扩大，广告策略需向数字化、实时化转型，以抓住体育消费生态重构的红利。

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　　既为实用买单、也为颜值付费,当艺术电视成为客厅新宠

　　【核心摘要】

　　艺术电视正从传统视听工具向家居美学装饰品转型，成为电视厂商突围同质化竞争的新赛道。2024年中国艺术电视销量达24.1万台，同比大幅增长，三星、海信、创维等主流厂商通过超薄设计、哑光屏显、可旋转支架及动态艺术内容（如AI生成壁纸、名画画廊）打造差异化产品，吸引追求个性化审美的年轻消费者。

　　社交平台助推其“网红化”，小红书相关笔记超10万篇，用户聚焦“氛围感”与生活美学，但争议随之显现：高价（万元级）与低频使用（如“月开机三次”）的性价比矛盾、画质妥协与功能实用性争议凸显市场普及难题。厂商需平衡艺术价值与功能体验，例如优化内容生态（降低付费门槛）、提升硬件适配性（如低功耗设计），同时借助艺术屏保等“平替方案”降低尝鲜成本。

　　艺术电视的兴起折射出行业从“大屏竞赛”转向“场景定义”的趋势，其本质是消费升级与家居美学的融合。未来，若能在实用性与艺术感间找到平衡点，这一小众赛道或可突破“网红滤镜”，成为大众市场的新增长极。

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　　从客厅到景区:IPTV如何解码“文旅融合”新政策

　　【核心摘要】

　　文旅产业持续爆发，2024年国内旅游人次达56.15亿，政策端将其定位为新消费增长引擎。面对IPTV用户增速骤降（2024年仅净增653.4万户）的存量困境，“文旅+”成为破局关键：依托IPTV家庭场景入口与本地化优势，线上整合景点门票、酒店预订等一站式服务，通过大数据精准推送文旅内容；线下联动赛事活动（如“村BA”跨省直播、中老年巡演），打造沉浸式体验，激活用户消费潜力。

　　全国性平台“看中国”打破地域壁垒，聚合各省4000余部文旅节目，推出“云出游”专题，并联合23省策划乡村短视频大赛，推动贵州“美丽乡村”篮球联赛10省联播，实现“一地资源、全国共享”。其国际合作（如柬埔寨、老挝）更拓展文旅传播边界，形成“文化输出+旅游引流”双效循环。

　　未来，“IPTV+文旅”需强化跨域资源调配与产业链协同，探索“康养”“少儿”等多元融合场景，从“视听服务”转向“生活服务生态”。这一模式不仅为乡村振兴注入新动能，更以“大屏即服务”重构行业价值，为IPTV突破同质化竞争、开辟增量市场提供战略路径。

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　　数说大屏|都说电视直播没人看,76.5%的收视份额是谁贡献的?

　　【核心摘要】

　　电视直播在智能大屏时代仍保持强劲生命力，超4亿IPTV及2亿有线电视家庭用户支撑其核心地位。《中国网络视听发展报告（2025）》显示，50.4%大屏用户近半年观看过电视频道直播，广电总局治理“套娃收费”后，直播频道月活率提升9.6%，收视份额回升至76.5%。其不可替代性源于“无决策”便利性——用户打开电视即可收看，省去点播的选择焦虑，契合“偷懒心理”，与短视频“信息流推荐”逻辑异曲同工。

　　政策端持续强化直播优先级，如“开机即直播”“基础包免费入户”等措施降低使用门槛。海外市场亦印证线性播出的韧性：FAST模式（免费广告流媒体）凭借类直播轮播形态，2024年全球观看时长激增95%，成为流媒体新势力。这种“即开即看”的轻量化体验，本质是“高效连接内容与用户”需求的延续，无关媒介形式变迁。

　　尽管电视台内容质量受诟病、点播与短视频分流压力显著，但直播形态通过技术迭代（如FAST）与场景适配（如应急广播）持续进化。未来，电视直播需以更灵活形式（如智能推荐频道）融入多元媒介生态，在“简单高效”的核心价值中寻找新生。

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责任编辑：房家辉