天空集团（Sky）的广告销售部门天空媒体（Sky Media）已经启动了其新体育广告服务平台的第一阶段，使优质直播体育广告更容易获得。该服务于2024年11月在天空媒体的前期广告促销会“连接（Connects）”首次宣布，旨在简化广告商对天空体育（Sky Sports）和TNT体育（TNT Sports）直播体育库存的访问。

　　注：TNT Sports是WBD（华纳探索和BT的合资机构）与英国电信（BT）合资企业，与Comcast旗下的Sky从属两家机构。

　　广告商现在可以无缝地预订各个赛事和锦标赛的活动，选择基于事件的购买和灵活的基于印象的包。这些选项可通过程序化方式和直接方式获得，确保品牌可以在体育迷观看比赛的任何地方和任何预算下与他们保持联系。

　　新的在线门户网站为品牌在天空体育和TNT体育的体育时刻中跨广播和流媒体平台进行广告提供了一种简化的方式。从英超联赛、欧洲冠军联赛和WSL到一级方程式赛车、高尔夫、橄榄球、板球、网球、飞镖等等，广告商可以通过多个平台和设备接触到不同的受众。天空传媒的体育内容覆盖面广，98%的节目都是现场直播。

　　发布时，广告商可以通过三种方式购买:

　　· 赛事锁定（Event Lockout）:使拥有较大预算的广告商能够确保关键体育赛事的跨平台广告独家性，通过无缝的单一购买接触直播和流媒体观众。

　　· 赛事访问（Event Access）:为特定天空体育和TNT体育内容的流媒体观众独家提供优质赛事访问。最初专注于国内和欧洲足球，这将很快扩展到包括整个体育组合。

　　· 多赛事套餐（Multi-Event Packs）:提供为流媒体观众量身定制的策划体育广告包，提供适合所有预算的灵活定价。

　　天空传媒董事总经理布雷特·奥姆勒评论道:“体育是英国文化的核心。在天空传媒，我们每天通过丰富的体育内容联系数百万体育迷。我们的目标是让天空体育和TNT体育的广告内容尽可能简单易懂，这就是我们推出体育市场的原因。”

　　事件锁定套餐涉及的广告覆盖范围包括数百万的Sky和Virgin家庭，以及流媒体观众。事件访问套餐和多事件包套餐专门针对联网电视(CTV)、手机、平板电脑、电脑、智能设备和游戏机上的流媒体观众。

　　注：

　　· Virgin Media和Sky达成了多年的合作协议，Sky的一系列娱乐、电影和体育频道会继续在Virgin Media的电视平台上播出，包括Sky Cinema的原创电影、体育赛事的超高清内容以及Sky原创剧集等，为Virgin的用户提供丰富的节目资源。

　　· 广告业务合作：Sky和Virgin Media建立了战略合作伙伴关系，在英国的电视平台上联合提供广告服务，整合了双方的技术平台（Sky AdSmart和Virgin使用的Liberty Global技术）以及客户数据，为各类品牌提供通过可寻址机顶盒在直播和点播电视上开展精准广告投放的机会，并且在英国通过Sky Media设立了一站式的广告购买点。

　　体育直播中的广告也会对观众产生重大影响。天空传媒的营销活动库显示，它推动品牌认知度提高了28%，可谈性（talkability）提高了50%，购买意愿提高了43%。当品牌出现在体育直播中时，观众会注意到并采取行动。

畅语快评：

　　随着体育直播节目的进一步升温（相关阅读：海外观察|流媒体在体育直播的作用日益彰显），相关广告生态也或在迅速重塑中。该爱丽中，TNT Sports与Sky sports作为竞争性机构，推出共同的体育广告平台，其中的竞合关系颇值得玩味。Sky和Virgin Media也是类似的情况。这充分表明，广告市场的大型平台整合正在创造新一轮竞争。

责任编辑：房家辉