近日，关于松下集团可能出售或退出电视业务的传闻引发广泛关注。

　　2月4日，日本松下集团召开关于未来集团经营改革的说明会，宣布了包括通过重新审视电视等收益性较低的业务和裁员等措施，以调整经营方向，提升盈利能力，引发市场强烈反响。

　　据相关报道，松下控股株式会社代表董事、总裁兼集团首席执行官楠见雄规提到，对于电视机等表现不佳，盈利能力低且增长前景不明朗的业务，集团有可能采取退出、出售或停产等措施。

　　2月6日，松下电器连发两份声明，对相关传闻予以回应。其中一份声明，专门针对关于“松下电视机业务”的部分报道，声明称：

　　2月4日，松下控股株式会社面向大众媒体以及机构投资者、分析师，召开了关于未来集团经营改革的说明会。受此影响，出现了一些关于松下将出售或退出电视机业务、易引发误解的报道。然而，关于包括电视机业务在内的存在问题的业务，为实现根本性的收益结构变革，我们正将所有可能性纳入考量范围进行研讨，截至目前，包括出售或退出等相关事宜，均未作出任何决定。

　　虽然松下目前尚未决定是否出售或退出电视业务，但不可否认的是，松下的电视业务显然陷入了困境当中。

　　通过查阅松下集团近日公布的集团经营改革资料，可以发现，其工业设备、机电控制、厨房电器、电视几项业务，被松下集团归为增长前景黯淡且资本回报率（ROIC）低于加权平均资本成本（WACC）的“存在问题”的业务。

　　空气质量与空调、消费电子产品（CE）、住房解决方案，包括厨房电器和电视业务，则属于有待重组、需密切审视经营状况的业务。

　　根据奥维睿沃发布的《全球电视品牌出货月度数据报告》，由于中韩品牌竞争加剧、技术路线调整不及时等原因，松下电视全球出货量已从2016年的631万台下降到2024年的202万台，全球市场占有率退守到仅有1.0%。

　　即便在日本市场，据日本调查公司BCN综研统计，2024年，松下在日本平板电视市场的份额也仅为8.8%。

　　但作为日本国民品牌与全球知名品牌，松下和索尼、东芝等老牌家电企业一样，曾经可谓是电视行业的霸主。

　　早在1952年，松下就完成了第一台松下电视机17K-531的研发，1960年，松下又推出彩色电视机，推动彩色电视在日本家庭的普及。还有报道称，过去松下曾在全球电视市场拿下超过10%的市占率。

第一台松下电视机17K-531

　　在中国市场，松下作为改革开放后第一批进入中国的日本企业，不仅海信、长虹等电视厂商都曾引进过其电视生产线，松下的电视产品也一度在中国市场广受追捧，比如松下的“画王”电视，就曾深入人心。

　　然而，时过境迁，如今松下电视几乎走到了退出市场的边缘。

　　如果进一步来看，松下电视业务的困境，其实也是日系电视品牌整体式微的一个缩影。

　　奥维睿沃《全球电视品牌出货月度数据报告》显示，以索尼、夏普、松下为主的日系品牌市场占有率，自2017年起陷入持续衰退，2024年全球出货占比仅有5.1%。

　　日系电视品牌不断衰退的原因，既包括其自身在技术路线选择、市场竞争策略上的失误，也受到全球产业链重构的影响，尤其是中国品牌崛起带来的巨大冲击。

　　近些年，以海信、TCL等为代表的中国品牌，凭借完善的产业链优势、强大的显示和智能化技术、精准的市场策略等，一步步从追赶者变为领跑者，完成了产业权力的转移。

　　以日本市场为例，日本调查公司BCN综研统计的2024年平板电视的日本国内市场份额（按销量计算）显示，中国企业的市场份额超过50%，这是自2004年开始统计以来的第一次。反观索尼和松下，市场份额则均低于10%。

　　其实，对于上述导致日系电视品牌业务困境的原因，在松下近日公布的集团经营改革资料中，也有不同程度的提及。

　　比如消费电子业务重组版块就提到，一方面是商业环境的变化，包括客户购买习惯的改变，中国企业的崛起以及日本企业的相继退出；另一方面是集团存在的问题，包括由于高成本的管理结构，利润持续处于低位，以及在适应环境变化方面转型迟缓。

　　可以说，在如今这个全新的市场环境和产业格局中，松下电视业务已很难重现昔日辉煌。

　　至于接下来，松下这家老牌企业将如何实现转型，其电视业务又会走向何方，都有待进一步观察。

责任编辑：房家辉