2025年1月中下旬,全国多省份陆续进入省级两会时间。在此期间,各地政府工作报告和代表委员们重点聚焦的“提振家电消费”以及“银发经济”、“首发经济”的发展,均与电视大屏领域有关联。
提振家电消费,刺激市场需求
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。过去一年多,国家频繁推出促销费政策,并重点提到了家电换“智”,还于2024年9月,开启了家电“以旧换新”补贴政策活动。2025年的国补政策又明确提出将加大支持家电产品以旧换新,对此,商务部等4部门办公厅还发布了关于做好2025年家电以旧换新工作的通知。
各地也在积极响应,目前密集召开的地方两会,河北、贵州、四川、河南等多地政府报告就明确提出2025年将大力实施消费提振专项活动,并将家电消费品以旧换新工作列为重点。另外一些地方两会代表也围绕如何推动家电以旧换新政策更好落地进行提案。
广东省人大代表钟辉建议,在现有家电以旧换新补贴政策的采买渠道方面进一步优化改善,同时加强政策宣传与信息公开,聚焦无网购习惯的中老年人群体,结合家电下乡渠道扩大政策宣传。
山东省人大代表于芝涛建议,扩大家电补贴品类和参与以旧换新商户范围;同时,着力解决好影响消费者、厂商、商家参与热情和消费体感的商户准入、产品备案、补贴兑付等问题,提高效率和实效性。
随着家电补贴政策的陆续推出,作为主要家电品类的电视市场也迎来转机。此前早已饱和的电视市场一直处于量价齐跌的境况,而家电补贴政策的出台,降低了购置电视大屏新品的成本,有助于激发人们换机的热情。而这一点,从近日发布的相关数据中也能窥见一二。
京东消费及产业发展研究院观察统计,受以旧换新国补政策刺激,外地上班族为老家购买家电家居年货成主流。有46.2%的人会给老家买大屏电视等家电产品。在大家电产品中,年轻人买走最多的是大尺寸电视。
近日商务部也透露,家电以旧换新政策带动2024年家电零售额创历史新高。其中,2024年四季度,电视机等家用视听设备零售同比增长38.1%。
另外,据京东方发布业绩预计报告提到,“以旧换新”政策有效刺激TV终端消费增长,考虑到能效标准差异化补贴力度,75寸及以上超大尺寸TV产品销售增长更为显著。
而2025年,相关政策对电视大屏市场的积极影响也将持续显现。近日奥维云网发布《2024年中国彩电市场总结》报告中提到,展望2025,国家以旧换新政策的无缝接续为彩电市场注入了新的活力,在此背景之下,奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2025年中国彩电市场零售量有望达到3150万台,同比小幅增长1.4%,零售额将达1304亿元,同比增长1.3%。
当然对于电视大屏而言,消费政策的推动作用不止于刺激电视内需、以价格优势换取销量增长,更为关键的是,能推动电视需求“从无到有”的基础普及阶段迈向“从有到优”的品质追求阶段,促进整个产业升级转型;另外,从长远来看,一系列政策有望重塑产业链上下游企业的发展信心,并进一步加大投入和布局。当然这也将对产业各方带来更多的考验,不仅要求各方在营销层面推陈出新,也对技术迭代、品质把控、创新能力提出更高要求。
深耕“银发经济”,挖掘老龄市场红利
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