海外前瞻|Roku强化体育赛道竞争

君畅| 流媒体网| 2025-01-08

【流媒体网】摘要：Roku对美国流媒体作出了大胆预测，平均每3个小时的体育赛事节目中将有2个小时被流媒体播放。

　　一、为什么是体育

　　在传统付费电视与RSN（如ESPN、NBC Sports）、vMVPD（如Fubo TV）、流媒体服务（如亚马逊Prime Video、体育大联盟场外（out-of-market）套餐、迪士尼、FOX合资等期望推出的流媒体Venu）（参考《科普|美国体育生意规则介绍（上）》）等组成的碎片化美国体育收视格局中，近年包括亚马逊Prime Video、Apple TV+等流媒体服务显著加强了在体育领域的入侵。

　　畅语快评：体育是付费电视/视频的核心内容，除了谷歌、亚马逊Apple这样的竞逐者，ESPN这样的传统机构当然也不会放弃其积累起来的主导地位，不管是在版权方面还是在粉丝吸引方面都不会放弃（参考《海外动态|拥抱新赛季,巨头竞夺体育粉丝》）。甚至在欧洲，已经出现了主要面向体育粉丝的FASTV平台Free Live Sports。

　　但Roku和运动有什么关系呢？好吧，Roku在2025年已经预测：体育流媒体将把粉丝的参与度提高到一个新的水平。虽然Roku目前可能不是体育迷看赛事的首选，但Roku看来要大举进攻该领域了。事实上，Roku确实有一套周日上午美国职业棒球大联盟比赛的套餐，包括《The Rich Eisen Show》、《早安橄榄球》（Good Morning Football），以及来自NFL和NBA在内的体育大联盟内容。NBA史上第一个FAST频道正是在Roku平台推出。而且Roku的体育主管乔·弗兰泽塔（Joe Franzetta）曾表示：如果合适的交易出现，Roku就会挥杆（注：意指出手）。他刚说完这句话，Roku就宣布成为X Games Aspen的美国独家流媒体网站，并将于今年夏天举办X Games活动。

　　但更重要的是，作为美国消费者流媒体应用使用的主要设备，Roku认为自己是所有电视(包括体育)播放平台的领先者。因为Roku的主屏幕是1.2亿人每天坐下来观看时看到的第一样东西。根据尼尔森面板数据，2024年上半年有5500万人在Roku上观看体育节目，26%的美国电视体育家庭在今年上半年使用Roku观看体育节目。随着NFL在圣诞节通过流媒体播放赛事，以及亚马逊在下赛季获得NBA很大一部分赛事转播权，Franzetta进一步预测，2024年超过50%的体育赛事是通过流媒体观看的。他说：“我们很有把握地说，到2025年的某个时候，你会看到大约三分之二，或者说每三个小时中有两个小时的体育内容将被流媒体播放。”

　　弗兰泽塔指出，最近达成的所有体育权利交易都包括了流媒体部分，这让Roku有机会成为“粘合剂”，在一个混乱，分散的体育世界中将体育联盟、频道方、赞助商和观众聚集在一起。他认为“每个人都认识到这是未来，并正在寻找通向未来的最佳途径”。

　　畅语快评：在2024年第三季度，Roku总体上依然处于亏损境地（亏损3590万美元）。另一方面，Roku已经拥有规模巨大（8550万）的活跃用户，但还需要提高平台收入、尽快来盈利。而体育不仅可以获得大量付费用户，也可以获得赞助商的巨额广告支出。连亚马逊Prime Video这样的巨头都在此领域大举投入（参考《Amazon体育广告升级》）。所以，加强体育领域的投入对Roku来说也是提高用户参与度、竞争CTV广告市场的重要举措。当然，Roku期望基于其平台进行整合而扮演“粘合剂”，弗兰泽塔的话正是建立在Roku平台及巨量活跃用户账户基础上的。