电视媒体的“一减”和“两加”

晴天| 流媒体网| 2024-12-09

【流媒体网】摘要：电视媒体在压力下寻找方向。

　　近年来，随着媒介环境的改变和新媒体的兴起，电视媒体行业竞争压力巨大，这也直接体现在广告收入上。

　　央视市场研究（CTR）数据显示，1-9月电视广告刊例花费同比下跌5.6%。从月度投放观察，9月份广告花费的同比和环比分别下跌15.7%和3.7%，跌幅均较上月扩大8个百分点和1个百分点。而这也是电视广告前三季度连续三年同比下滑。

　　要知道电视广告收入在电视媒体机构的全部经营收入中占据绝对大头，广告收入的下滑也能直接反映出整个行业境况。

　　当然面对互联网和新媒体的冲击，电视媒体也在进行革新和调整。其中就体现在减法式的改革（频道精简）和加法式发展（+渠道、+新技术）中。

　　“减法式”改革

　　如今电视媒体正处于纵深推进、系统变革的关键阶段。而这场自我革命，首先体现在了频道的精简和资源的整合上。

　　2019年10月，国家广播电视总局首次明确推动频道精简精办，并于次年10月发布《关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》和《关于进一步加强专业电视频道建设管理的意见》，要求深化结构性调整，推动精简精办频率频道。自此，电视频道频率“精简精办”自上而下的全面开展起来，并掀起了一场持久的波及面广的电视频道关停潮。

　　据统计，截至2023年末，中国至少有140个以上电视频道关停或合并。而2024年关停的步伐还在继续，其中上海电视台的力度很大，根据国家广播电视总局的公告，上海广播电视台将有序关停四个电视频道和四套广播频率，大力压减40%的传统频道频率。

　　2024年11月26日下午，在广播电视频道频率精简精办工作座谈会上，中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏表示，将进一步把频道频率精简精办工作抓紧抓好，扎实推进主流媒体系统性变革和高质量发展。可以预期，关停频道、精简精办仍是未来一段时间电视媒体的改革主线之一。