近期，彭博社的马克·古尔曼在《Power On》中写道，除了类似 iPad 的智能家居显示器和桌面机器人之外，苹果的智能家居未来还可能包括电视机。

　　当然，苹果目前还只是在“评估”这个想法，但我很好奇，在拥有 Apple TV（应用程序）、Apple TV（机顶盒）和 Apple TV+（服务）的苹果世界里，真正的电视会被称为什么？

　　苹果向来以其独特的创新精神和卓越的产品设计，始终站在消费电子领域的前沿。从革命性的 Mac 电脑，到改变音乐产业的 iPod，再到彻底重塑智能手机的 iPhone，苹果的每一步都引领着行业的风向标。

　　然而，在智能生活领域，尽管苹果通过 Apple TV 等流媒体设备在家庭娱乐市场中占据了一席之地，却有一个令人费解的现象：苹果至今尚未推出一款真正意义上的苹果牌的智能电视，或者说，没有一款搭载苹果操作系统的智能电视（这里区分类机顶盒产品）产品问世。

　　但，这种情况可能会改变！

　　据称，苹果正在考虑生产电视机，这距离它放弃这一想法转而创建 Apple TV 机顶盒已有十多年的时间。根据最新报道，苹果正在认真考虑推出带有 Apple 品牌的电视机。即使在一个竞争非常激烈的行业中，这也许并不是一个坏主意。

　　据古尔曼称，苹果此次“评估”“制造苹果品牌电视”的想法，是作为其新智能家居推广的一部分。苹果正在向智能家居投入资源，寻找新的创收方式，如果首批智能家居产品取得成功，那么电视可能会出现在其产品规划的路线图上。

　　一、关于苹果电视的历史传言

　　苹果公司可能推出电视产品的传闻最早可以追溯到 2006 年，这是在当时的网站论坛上被披露的新闻截图：

　　在 2010 年，时任苹果 CEO 的蒂姆·库克确实曾表示苹果对电视市场没有兴趣，但他确实认为 99 美元的 Apple TV 机顶盒“有些东西”，暗示了苹果在这个领域的某些动作。之后，乔布斯也提及了进入电视行业的挑战，他曾指出电视是一项糟糕的生意，利润率很低。有趣的是，乔布斯在 2003 年也曾否认苹果有兴趣生产苹果手机，这是在最初的 iPhone 推出的前四年。

　　1、我终于破解了它！

　　2011 年的晚些时候，沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）所著的《史蒂夫·乔布斯传》中引用了乔布斯的一句话，这句话成为了当时的头条新闻。这句话也暗示了苹果公司可能在电视领域有所动作，从而引起了公众和媒体的广泛关注。

　　2011 年，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）去世前曾对沃尔特·艾萨克森说过一句著名的话：他“终于破解了这个难题”，但多年来，尚未出现成熟的 Apple TV（相对于 Apple TV 机顶盒）。

传言苹果公司曾计划开发一款平板电视，并将在几年内发布。这是当前 Apple TV 盒子上的用户界面

　　艾萨克森撰写的《史蒂夫·乔布斯传》是史蒂夫·乔布斯唯一授权的官方传记，详尽地描述了乔布斯的成长经历、创业生涯以及苹果公司及其产品的打造过程。这本书还揭示了乔布斯致力于打造一款集成且易于使用的苹果电视机，他认为自己已经“破解”了这种设备的概念。

　　这本书里详细描述了这段历史：正如一段时间以来的传言所指出的那样，苹果计划最终发布一款联网 HDTV。据《华盛顿邮报》报道，乔布斯的愿景是创造一种能够与用户的所有设备以及苹果的 iCloud 服务同步的联网电视。

　　艾萨克森写道，乔布斯“想为电视机做他为电脑、音乐播放器和手机所做的：make them simple and elegant - 使它们简单而优雅。”

　　I’d like to create an integrated television set that is completely easy to use. It would be seamlessly synced with all of your devices and with iCloud. No longer would users have to fiddle with complex remotes for DVD players and cable channels. It will have the simplest user interface you could imagine. I finally cracked it.

　　“我终于破解了它。我想创造一款完全易于使用的集成电视机。它将与您的所有设备和 iCloud 无缝同步。用户不再需要摆弄 DVD 播放器和有线频道的复杂遥控器。它将拥有您能想象到的最简单的用户界面。我终于破解了！”乔布斯曾这样说道。

　　正是这句引言让电视的传言又引发了各种持续不断的争议和讨论。

　　2、电视原型几乎准备就绪

　　在 2011 年，当一位前苹果高管声称苹果已经与一家电视制造商签订了协议后，这些传闻开始变得更加流行。风险投资家 Stewart Alsop 告诉 Venturebeat 网站，他从硅谷的多个来源听说苹果电视项目正在进行中。

　　同一年，Piper Jaffray 的分析师 Gene Munster 引用了组件供应商和苹果内部的消息来源，暗示苹果可能计划在 2012 年底或 2013 年初推出的电视制作原型机。自 2009 年 2 月以来，Gene Munster 多次表示，他认为苹果计划制造一款智能电视（或联网电视），并且他相信价格结构可能会是如下所示：

　　Munster 并不是唯一预测苹果电视的分析师，还有其他人也对此有所耳语。

　　在 2012 年和 2013 年，有关苹果公司正在开发电视机的谣言又开始不断流传。这些谣言指向了 Jony Ive（当时苹果公司的首席设计师）的工作室中存在的电视机原型以及正在进行的电视设计工作。

　　到了 2013 年底，这些谣言逐渐平息，因为尽管有关于电视机原型和设计的讨论，但苹果公司并没有实际推出任何电视机产品。

　　随着电视机项目的进展停滞，人们的关注点转移到了苹果公司在内容领域的挑战上，以及公司试图发布新型机顶盒的努力。原本负责电视机项目的团队被解散，团队成员被分配到其他项目中去工作。

　　尽管电视机项目没有继续推进，但苹果公司并没有正式宣布“终止”这个项目。

　　在 2014 年和 2015 年，情况开始变得明朗，不会有电视产品推出。

　　3、电视是一个糟糕的生意

　　在 2014 年，又一本关于史蒂夫·乔布斯的新书（这本关于史蒂夫·乔布斯的新书是《后帝国时代：乔布斯之后的苹果》）披露，乔布斯在 2010 年告诉员工，没有在开发电视，坦言电视是一个糟糕的生意。

　　2015 年，《华尔街日报》报道称，苹果公司在“一年多前”取消了推出苹果品牌电视的计划。当时，报道说苹果公司正在寻找能够使其在电视市场获得优势的突破性功能，但它找不到足够引人注目的新功能来与现有的大型电视制造商（三星）竞争。

　　2016 年，记者兼乔布斯的老朋友沃尔特·莫斯伯格表示，乔布斯在 2011 年 8 月卸任苹果 CEO 后计划重塑电视行业，但不到两个月后的 2011 年 10 月，他最终因胰腺癌去世。

　　“我认为我们找到了一种方法来做到这一点，这将是非常棒的。我希望你在几个月内出来，我想向你展示它，”乔布斯告诉莫斯伯格。

　　由于没有新产品出现，有关苹果电视计划的传言近几个月已经平息，但该公司并没有放弃电视。

　　二、苹果牌机顶盒延续“电视梦”

　　在关于苹果电视的传言逐渐平息之后，苹果开始布局电视流媒体服务方面的工作。这项服务旨在支持来自参与内容提供商的频道捆绑。苹果公司的目标是提供一系列来自第三方公司的内容，但通过自己的界面来呈现。

　　其设计理论是，苹果公司将节目捆绑在一起——但不是付费电视提供商通常提供的整个电视系列——并通过网络直接向消费者出售。这意味着苹果不会重新发明当今电视的工作方式，而是提供自己的电视版本，具有自己的界面和用户体验。

　　然而，由于苹果始终无法达成实现最初想法所需的内容交易，这一计划不得不多次被迫缩减规模。

　　苹果最初对改造电视有着雄心勃勃的计划，包括创建一个订阅电视服务，以取代现有的有线电视订阅套餐，但由于内容提供商的反对，苹果无法推进这一想法。

　　因此，在一系列失败的谈判之后，苹果缩减了其电视计划，目标是通过设计一个可以播放实时电视的机顶盒来在有线电视公司和消费者之间占据一席之地，以取代传统的有线电视盒。

　　2015 年，在公司的财报电话会议上，苹果 CEO 蒂姆·库克再次重申，电视是苹果“持续关注”的领域。他说，苹果正在努力寻找一种方法，以实现比目前所提供的“更大的贡献”。

　　事实上，自那些最初的电视谣言以来，苹果已经在电视行业仍然取得了不错的进展。到了 2017 年，传言开始集中在苹果计划制作原创内容上，因为它无法获得内容授权，而最终确实发生了这样的事情。

　　2019 年 11 月，苹果推出了 Apple TV+，并在过去五年中持续增加新的电视节目和电影。Apple TV+ 现在有相当数量的内容可供选择，而且还有其他服务，比如 Apple Music，这些服务在苹果考虑制造电视时还不存在。

　　苹果一直在研发尖端的显示技术，尽管电视市场仍然拥挤，三星、海信、TCL 和 LG 占据主导地位，但现在可能是苹果制造出能够吸引消费者的可行产品的机会。

　　三、万事俱备，一触即发

　　自 2014 年电视谣言消失以来，苹果推出了一系列产品，苹果在扬声器、耳机、遥控器以及其他设备和技术方面拥有更多的经验。

　　显示器：‌Apple TV‌ 4K、OLED, miniLED, and micro OLED displays

　　交互：‌Siri‌ Remote、Apple Pencil

　　耳机：AirPods

　　‌智能家居：HomePod‌

　　内容：‌Apple Music‌、‌Apple News‌、‌Apple TV‌+、Apple Arcade

　　健康：Apple Fitness+

　　人工智能：‌Apple Intelligence‌

　　操作系统：tvOS

　　尽管苹果公司并没有直接生产和销售过智能电视产品，但它似乎已经具备了制造电视所需的几乎所有关键要素，包括软硬件设计和开发、用户体验设计以及品牌和市场营销等方面的技能和经验。

　　如今，苹果比 2014 年时更加迫切地需要能够成为重要盈利来源的新产品，因为智能手机市场的饱和度已经达到了一个新高度，iPhone 的增长空间十分有限。

　　苹果曾寄希望于进入汽车市场，但经过多年的研发和数十亿美元的投资后，所有的苹果汽车计划最终都被取消了。苹果在增强现实与虚拟现实领域的另一大赌注也尚未见到成效，其 Vision Pro 项目进展不顺，而它在人工智能方面的工作仍处于早期阶段。

　　苹果正在研发的智能家居中心预计将在 2025 年初推出，而其首个家庭产品——一款摄像头，则有可能会在 2026 年跟进。鉴于目前电视产品尚未形成明确计划，我们可能要等到这个十年接近尾声时，才能看到苹果正式推出自家品牌的电视机。

　　随着智能家居生态系统的逐步完善，苹果或许正为最终进入智能电视领域打下坚实的基础。

　　虽然我们无法预测最终苹果是否会造电视，但依然不妨碍我们站在苹果的角度，来试图剖析下：如果苹果要造电视，它的优势是什么？它会给行业带来哪些新的冲击？敬请期待下一篇！

　　总之，无论如何，如今“苹果造电视”这个谣言又回来了！

责任编辑：房家辉