很难想象，现在的智能盒子市场，已经衰退到季度销量仅有30万台左右的地步了。

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告：

　　2024年第三季度，中国智能盒子线上市场的零售量为31.2万台，同比下降5.5%，环比增长22.0%；零售额为0.6亿元，同比下降11.7%，环比增长13.8%。

图源：洛图科技

　　虽然只是线上市场的零售数据，但依然能感受到这个市场的疲软态势。

　　毕竟在前些年，智能盒子可是年销量一度超千万台的热门产品。

　　而且并不仅是第三季度，根据洛图科技线上监测数据，从2023年Q2至今，中国智能盒子线上市场的季度销量就再也没突破过40万台，今年Q2甚至仅有25.6万台——

　　要是平均下来的话，每个月的销量已经不足10万台。

　　在智能电视、智能盒子市场的销售规模本就不断缩小，同时叠加广电总局不断推进“一个遥控器看电视”和“电视机机顶盒一体化”等工作的行业背景下，智能盒子市场的确面临着不小的压力。

　　甚至在2023年，智能盒子的市场销量创下了近十年新低。

　　不过，积极一点的信号是，近一年多时间以来，不断下滑的智能盒子市场，似乎出现了一些企稳态势。

　　比如根据洛图科技数据，自2023年Q2以来，智能盒子的线上市场销量较为稳健——除今年Q2外，其余季度均稳定在30至40万台的销售区间。

　　此前，流媒体网曾探讨过，哪怕买智能盒子的人越来越少，但因为它比电视机价格便宜、迭代迅速、使用灵活，而且也是更容易打造出差异化的补充性设备，意味着智能盒子并不会彻底消失，而是很可能会在下滑至某一区间后，逐渐稳定下来。

　　洛图科技发布的报告也显示：

　　经历了长时间的下跌，以及政策的逐渐明朗和落地，盒子市场近期也进入了相对稳定的状态。一方面，每月销量保持在10万台上下；另一方面，第三季度的同比降幅明显收窄，销量跌幅从双位数降至个位数，同时环比出现上涨。

　　另外，虽然智能盒子市场不断缩小，但如果将目光聚焦到整个电视盒子市场，其实还是不小的。因为除了智能盒子，还有IPTV机顶盒、有线电视机顶盒等盒子类型。

　　比如今年某运营商采购IPTV智能机顶盒产品的总规模，就达到了2000多万台。

　　当然，要是长远来看，无论哪种电视盒子，未来都存在很多不确定性。

　　比如随着智能电视性能的不断增强，甚至当AI电视开始普及，一定程度上也会让人们进一步摆脱对智能盒子这个外接设备的依赖。

　　洛图科技也预测称，智能盒子单品市场未来仍将继续承受严重的下行压力。并预计2024全年中国智能盒子线上市场销量为125万台，同比下降约20%。

　　而像IPTV、有线电视机顶盒，目前也在出现更多替代方案。

　　比如前面提到的“电视机机顶盒一体化”，即推动运营商和电视机厂商，把机顶盒功能完全内置到电视机里面，实现机顶盒和电视机一体化。

　　对于“电视机机顶盒一体化”，在今年9月举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，广电总局方面曾透露，尽快在今年年底前完成样机研制，能够尽早实现看电视不再需要机顶盒。

　　其实，关于“电视机机顶盒一体化”，目前市场上也已经出现了如IPTV/有线电视软终端、IPTV/有线电视一体机、同轴电缆直连电视等方案。

　　虽然这些“去机顶盒”方案目前并不是主流，但如果从终端发展趋势、用户体验友好度等视角来看，相比传统机顶盒方案，它们在很多方面的确更具优势。

　　所以，不管是OTT智能盒子，还是IPTV/有线电视机顶盒，接下来其实都会迎来更多挑战因素。

　　尤其是OTT智能盒子，虽然短期销量已经企稳，但市场是否已经真正触底，仍有待进一步观察。

　　关于电视盒子接下来的发展走向，你怎么看？

责任编辑：房家辉